近幾年，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大的變動，競爭格局也隨之發(fā)生了改變，特別是服裝行業(yè)。目前，冰封的實體店逐漸回暖、供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)也恢復(fù)正常，但消費者仍形成了偏好食品、醫(yī)藥等以基本生活、健康需求為目的的消費。相較之下，對服裝等非生活必需品的購物欲并沒有以往那么強烈。

　　行業(yè)洗牌加速，究竟什么樣的品牌才能脫穎而出、領(lǐng)跑市場?波司登憑借強勁的研發(fā)和創(chuàng)新能力、卓越的品牌實力，演繹“強者恒強”的佳話。

　　變動時代，服裝行業(yè)民族品牌迎來春天

　　經(jīng)歷過2020年的沉寂，2021年，服裝行業(yè)迎來新的發(fā)展契機。根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比大幅增長33.7%，遠高于同期社會消費品零售總額23%的增速。特別是國產(chǎn)品牌，呈現(xiàn)穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢，港股板塊多個國產(chǎn)品牌報告期內(nèi)凈利潤增速超過1倍。同時，國產(chǎn)品牌積極踐行企業(yè)社會責任、捐款捐物，也激發(fā)國人對國貨的“野性消費”。

　　曾經(jīng)的服裝行業(yè)被國外龍頭品牌占據(jù)半壁江山，但在服裝行業(yè)加速洗牌的大背景下，國外品牌式微、國貨崛起，這固然與國外品牌品質(zhì)下滑、本土化不足、國人的愛國情緒高漲密切相關(guān)。但不可否認，近年來，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)實力、品牌發(fā)展等領(lǐng)域不斷提升。

　　縱觀這些在艱難中前行、知名度大漲的品牌，它們都具備卓越的創(chuàng)新能力，乘風破浪、披荊斬棘、一往無前，它們的逆流而上詮釋著行業(yè)發(fā)展的定律：多維創(chuàng)新才是企業(yè)轉(zhuǎn)危為機的韌性之源。

　　波司登憑借46年深耕羽絨服領(lǐng)域的品牌沉淀，堅守匠心、堅持創(chuàng)新，迅速成為中國國貨品牌崛起的名片。根據(jù)2020/21財報顯示，波司登連續(xù)三年營業(yè)收入穩(wěn)健增長，本財年再創(chuàng)歷史新高，實現(xiàn)全球領(lǐng)先。截至2021年3月31日，集團營收135.165億元，增長10.91%，全年凈利潤大漲42.1%。集團毛利率同比上升3.6個百分點，達到58.6%。

　　同時，波司登2021年全球羽絨服銷售額、銷售量遙遙領(lǐng)先于行業(yè)，雙十一銷量實現(xiàn)同比超50%增長，達到27.8億，位列中國服飾品牌銷售榜排名第一。強勁業(yè)績表現(xiàn)成就卓越品牌價值和影響力，波司登為國貨品牌的發(fā)展與轉(zhuǎn)型樹立了標桿。

　　多維升級，波司登躋身全球領(lǐng)先

　　亮眼的財報以及熱銷數(shù)據(jù)背后，不僅是波司登對市場發(fā)展以及消費升級、消費習慣變化的深刻洞察與把握，更離不開波司登對“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略和“品牌引領(lǐng)”發(fā)展模式的堅持與堅守。

　　匠心經(jīng)營的這46年，波司登始終在品牌升級、技術(shù)創(chuàng)新等方面發(fā)力與深耕，實現(xiàn)全球領(lǐng)先。品牌厚積薄發(fā)的背后是對產(chǎn)品品質(zhì)的堅持不懈、對創(chuàng)新的執(zhí)著追求，回顧波司登的發(fā)展，它是如何一步步成為“國貨之光”的?又是如何打造品牌核心競爭力破局出圈，成為服裝行業(yè)引領(lǐng)者的?

　　科技賦能，奠定全球領(lǐng)先基礎(chǔ)?？萍紕?chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)先升級，突破行業(yè)痛點，是提高行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的根本。對于品牌來說，具備科技創(chuàng)新能力，是品牌在激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地的有力保障。波司登46年來專注于羽絨服的研發(fā)、設(shè)計與創(chuàng)新，并將尖端科技融入產(chǎn)品之中，賦予產(chǎn)品更高品質(zhì)，成就硬核產(chǎn)品力，奠定了堅實的全球領(lǐng)先基礎(chǔ)。

　　46年品牌發(fā)展史，其實是波司登不斷通過科技賦能產(chǎn)品、引領(lǐng)行業(yè)變革的歷史。早在2001年，波司登就在國內(nèi)率先發(fā)起了防寒服綠色環(huán)保變革，推出一系列具有智能化保暖特征的羽絨服，將產(chǎn)品科技含量推向新的高度;2003年，波司登成率先使用具有國際領(lǐng)先水平“Chitosante生態(tài)抑菌絨”的品牌;2004年，波司登與中華科學院理化技術(shù)研究所展開深度合作，將納米科技引入防寒服領(lǐng)域，被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予防寒服領(lǐng)域唯一“科學技術(shù)貢獻獎”，實現(xiàn)了行業(yè)在該獎項上零的突破。

　　此外，2019年，波司登推出登峰1.0系列，選用北緯43°黃金羽絨帶、蓬松度達到1000的頂級鵝絨，防風防水、高透氣性面料和航天納米保溫材料，應(yīng)用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、360°防風設(shè)計、FITGO-TECH自動系帶系統(tǒng)、MAGIC CHAIN魔術(shù)鏈、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術(shù)，歷經(jīng)489道工序、217次修版，悉心打磨全球頂配羽絨服，彰顯了波司登在羽絨領(lǐng)域的科研實力。2021年11月，波司登推出登峰2.0系列，在羽絨服領(lǐng)域再次實現(xiàn)科技突破。該系列將航空材料技術(shù)用于服裝領(lǐng)域，采用了與火星探測器祝融號同類的智能調(diào)溫材料，同時增加了全球三大衛(wèi)星導航系統(tǒng)之一的“北斗定位搜救系統(tǒng)”，能精準智能定位，為穿戴者提供專業(yè)的安全保護。科技賦能產(chǎn)品，功能持續(xù)迭代，奠定了波司登全球領(lǐng)先的堅實基礎(chǔ)。

　　在卓越產(chǎn)品實力以及創(chuàng)新驅(qū)動下，波司登也承擔起了推動全球羽絨行業(yè)標準化發(fā)展的重任。2021年2月，波司登自主研發(fā)制定的羽絨國際測試方法和質(zhì)量標準通過國際羽絨羽毛局認證考核，波司登實驗室正式成為國內(nèi)首家獲得IDFB授權(quán)的紡織品企業(yè)實驗室。截至目前，波司登累計獲得215項專利，參與23項國際標準、11項國家標準、4項行業(yè)標準的制修訂工作，推動了全球羽絨服行業(yè)邁入標準化發(fā)展，引領(lǐng)中國羽絨服產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升中國品牌國際影響力與話語權(quán)。

　　堅持品牌領(lǐng)先，迸發(fā)發(fā)展動能。國貨品牌的崛起并非一朝一夕，其背后往往濃縮了中國制造業(yè)的奮斗進程。多年品牌深耕、技術(shù)創(chuàng)新，波司登不斷提升自身品牌影響力，成為中國品牌面向世界的一面旗幟。

　　從2018年起，波司登連續(xù)3年先后登上紐約、米蘭、倫敦時裝周，將中國品牌的文化帶向全球。2020年倫敦時裝周秀場上，國內(nèi)外觀眾共同吶喊“中國加油”讓世界看到中國品牌的底氣和實力;2019年-2020年，波司登還連續(xù)兩年攜手法國殿堂級設(shè)計師高緹耶發(fā)布聯(lián)名系列，使得波司登進一步提高了中國品牌國際影響力。波司登不斷整合國際優(yōu)質(zhì)資源，邁向全球市場，讓海外消費者通過波司登刷新了對中國品牌的認知，強化了中國品牌專業(yè)形象。此外，波司登還積極參與“中國品牌日”活動，入選央視“強國品牌工程”，成為中國品牌發(fā)展的典范。波司登的國際化發(fā)展過程，樹立了中國品牌走向全球的的典范，讓更多品牌認識到，中國服裝行業(yè)不再止步于低端化市場，而應(yīng)該通過更好的產(chǎn)品與更大的品牌影響力，向高端邁進。

　　創(chuàng)新品類，為行業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，羽絨服行業(yè)發(fā)展進入瓶頸期。有限的產(chǎn)品品類以及太過相似的設(shè)計讓不少品牌陷入發(fā)展同質(zhì)化困境，很多品牌都在尋求破局之道，但效果甚微。波司登率先破局出圈，創(chuàng)新產(chǎn)品品類，為行業(yè)發(fā)展拓展更多可能性。2021年，波司登創(chuàng)新推出風衣羽絨服，充分結(jié)合了風衣與羽絨服兩個經(jīng)典品類的風格和優(yōu)勢，創(chuàng)造出集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一身的“風衣羽絨服”，填補市場上商務(wù)場合空白。

　　近期，波司登又推出2022年春季多功能羽絨服。高端輕薄、高端風衣、城市機能系列，再次在設(shè)計上進行創(chuàng)新，一應(yīng)萬變，打破城市與戶外的界限，讓羽絨服穿著方式更新穎、適用場合更多元。

　　渠道創(chuàng)新，提升消費者體驗感。波司登不斷升級渠道戰(zhàn)略，進駐國內(nèi)主流商圈，并開拓國際市場，在倫敦開設(shè)全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店，吸引了諸多海外消費者的關(guān)注。同時，為了提升消費者購物體驗，波司登還邀請國際知名設(shè)計師團隊打造門店形象，助力品牌形象升級，讓更多國外消費者通過波司登門店探知到中國品牌的高端化發(fā)展。

　　布局數(shù)字化運營，助力品牌精準營銷。近年來，數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)，舊模式失靈，行業(yè)變革的節(jié)奏前所未有地加快。在數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，許多創(chuàng)新恰恰發(fā)生在看似傳統(tǒng)的鞋服行業(yè)，倉儲、供應(yīng)鏈、銷售端都通過數(shù)字化煥發(fā)更繁榮的活力。近年來，波司登著重發(fā)展智能化與數(shù)字化領(lǐng)域，更快、更精準地滿足消費者需求。在供應(yīng)鏈層面，波司登

　　打造智能工廠和中國服裝行業(yè)最先進的智能配送中心，有效降低存貨倉儲成本和管控安全庫存，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)快反供應(yīng)，快反周期最快7天，更精準地響應(yīng)消費者需求。與此同時，波司登還利用阿里數(shù)據(jù)中臺技術(shù)，重點圍繞零售、商品兩個領(lǐng)域開展數(shù)字化探索工作，推動線上線下一體化運營。波司登以直播、社群運營、離店銷售等新模式，加強與消費者之間的互動，為消費者提供更加便捷的服務(wù)。

　　與此同時，波司登推動可持續(xù)化發(fā)展，在企業(yè)管理上大加創(chuàng)新，成就品牌發(fā)展韌性。近期，摩根士丹利資本國際公司將波司登的ESG評級從“BB“級上調(diào)至“BBB”，在中國紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平。EGS的評級主要從環(huán)境、社會和公司治理方面入手，這意味著波司登在這些方面的發(fā)展得到了全球投資者的認可，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展。

　　2021年8月，世界權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿發(fā)布全球羽絨服調(diào)研報告。結(jié)果顯示，波司登羽絨服規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一。從“全國領(lǐng)先”到“全球領(lǐng)先”，波司登“聚焦主航道 聚集主品牌”戰(zhàn)略指導，堅持品牌引領(lǐng)模式，迎來新生巨變，成為中國品牌走向世界的標桿?？梢灶A(yù)見，在未來的發(fā)展中，波司登將進一步展現(xiàn)品牌發(fā)展活力，以大國品牌擔當推動中國品牌走向世界。