3月16日，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)企業(yè)代表特步，交出了其2021年業(yè)績的成績單。無論從哪個(gè)方面來看，特步在2021年的表現(xiàn)都是絕佳的。這不僅體現(xiàn)在銷量、營收等數(shù)字的變化上，更體現(xiàn)在消費(fèi)者對“特步”品牌的認(rèn)可度上。

　　截至去年底，在特步創(chuàng)建的跑群社區(qū)內(nèi)，已吸納了超過130萬名會(huì)員跑者;通過提升品牌價(jià)值，在產(chǎn)品中融入中國文化元素，特步收獲了大批年輕消費(fèi)者的點(diǎn)贊。

　　在這份財(cái)報(bào)中，另有一個(gè)值得注意的點(diǎn)是:新興品牌蓋世威、帕拉丁、索康尼、邁樂逐步發(fā)力，收入快速增長。根據(jù)“五五規(guī)劃”，特步計(jì)劃未來五年內(nèi)，主品牌實(shí)現(xiàn)收入200億元，年復(fù)合增長率達(dá)23%;新品牌收入合計(jì)達(dá)到40億元，年復(fù)合增長率超過30%。

　　從出口到內(nèi)銷，從追隨到創(chuàng)新，從代工到收購海外品牌，特步已然從一個(gè)外貿(mào)代工廠進(jìn)化為全球化體育用品企業(yè)。隨著對細(xì)分市場全面覆蓋的完成，加之線上線下渠道協(xié)同發(fā)展，屬于特步的“黃金時(shí)代”要到來了嗎?

　　跑步護(hù)城河有多深?

　　成立于2001年的特步，是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中唯一以跑步鞋為核心產(chǎn)品線的品牌，跑步基因深植品牌“血液”。

　　財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，2021年，特步主品牌是公司主要收入來源，占比超88%，收入提升24.5%至88.41億元。其中鞋履產(chǎn)品營收59.28億元，較2020年增長17.5%，占營收的比重59.2%。

　　成績斐然的背后，或與特步不斷加大研發(fā)投入、持續(xù)科技創(chuàng)新有關(guān)。梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2015年以來，特步的研發(fā)投入占比常年保持在2.4%以上，2021年，研發(fā)投入約2.52億元，占比達(dá)2.5%。

　　基于此，特步推出了眾多具有國際競爭力的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅榮獲跑者世界大獎(jiǎng)，還持續(xù)蟬聯(lián)中國跑者的首選品牌。

　　比如去年底，在《跑者世界》美國實(shí)驗(yàn)室(RW SHOE LAB)發(fā)回的最后一批測試報(bào)告中，特步獲得“年度推薦”和“最佳首秀”殊榮。獲得《跑者世界》榮譽(yù)的跑步產(chǎn)品分別為:2021“年度推薦”160X PRO 、秋冬季“最佳首秀”300X 2.0 和春季“編輯之選”“熱門產(chǎn)品”160X 2.0.

　　這三款跑鞋是特步于2021年特步321跑步節(jié)正式發(fā)布的競速家族碳板跑鞋。160X PRO屢次在實(shí)戰(zhàn)中力壓群雄，2021年曾幫助彭建華、楊紹輝、董國建在徐州馬拉松暨奧運(yùn)會(huì)馬拉松選拔賽中包攬前三。300X 2.0和160X2.0一經(jīng)推出就獲得了大眾及專業(yè)跑者的良好反饋，去年12月，160X2.0入選“bilibili Z100”年輕人的百大口碑國貨榜單。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)之外，特步更是搶占廣大跑者鞋柜。2021年4月，跑進(jìn)廈馬3小時(shí)以內(nèi)的參賽者中，穿著特步160X跑鞋的人數(shù)占比51%，位列TOP1且占據(jù)絕對優(yōu)勢，對比之下，Nike的穿著率只有26.09%。而在2019年廈馬賽道上，特步跑鞋穿著率僅4.2%，Nike穿著率高達(dá)70.4%。

　　據(jù)了解，從2007年起，特步累計(jì)贊助超過1000場馬拉松賽事，是贊助賽事最多的國貨品牌。此外，特步還與中國田徑協(xié)會(huì)共同發(fā)起“國人競速”戰(zhàn)略，以及成立“特步跑步俱樂部”，目前特跑族會(huì)員人數(shù)已超過100萬。

　　搭上“國潮”快車

　　2021年被譽(yù)為新國潮崛起元年，這一趨勢在運(yùn)動(dòng)服飾賽道尤為明顯，作為行業(yè)中的頭部玩家，特步又怎么會(huì)錯(cuò)過這一風(fēng)潮。

　　根據(jù)特步去年公布的“五五規(guī)劃”，特步正在打造以“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”為定位的主品牌，即專業(yè)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)。在時(shí)尚潮流領(lǐng)域，便是聯(lián)動(dòng)知名產(chǎn)權(quán)，持續(xù)加碼國潮。

　　去年5月，在與少林跨界合作中，特步和天貓超品日聯(lián)手在嵩山少林舉辦時(shí)裝秀，推出高端潮流產(chǎn)品線——XDNA，向歷史悠久的少林文化致敬，引發(fā)了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。特步天貓官方旗艦店在3天中成交額就破6000萬元，刷新同期運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)銷售額。

　　3個(gè)月后，“特步X少林”快閃活動(dòng)登陸中國湖南省長沙市，通過少林武術(shù)表演及時(shí)裝秀展示這一聯(lián)名系列，再次成功吸引中國Z世代的注意。

　　承接特步成人與少林文化的戰(zhàn)略合作計(jì)劃，在兒童領(lǐng)域，特步升級打造了“大國少年”這一品牌主張，倡導(dǎo)當(dāng)代少年有自信，有擔(dān)當(dāng)，積極的成長態(tài)度。其中，特步兒童與CHUC青少年街舞國家隊(duì)合作并創(chuàng)辦的BDS 世界青少年街舞大賽，自去年5月全國開啟后，已輻射上千名街舞愛好者。

　　伴隨女性運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的崛起，特步也在積極布局，去年8月，推出全新的女性運(yùn)動(dòng)品類「半糖系列」。這是特步在大眾運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的一次新嘗試，希望通過這個(gè)最新系列的兩大元素——運(yùn)動(dòng)美學(xué)與潮流基因，探索休閑場景的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。

　　正是搭上了國潮風(fēng)，老牌國貨品牌特步煥發(fā)了新生機(jī)，展現(xiàn)出與生俱來的先鋒創(chuàng)造力，大幅提升了在年輕一代中的品牌影響力。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，特步兒童業(yè)務(wù)增長顯著，銷售點(diǎn)由2020年底的800個(gè)增加到2021年底的1179個(gè)。

　　“新引擎”跑出加速度

　　除了主品牌的發(fā)展之外，定位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的蓋世威、帕拉丁，以及聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)的索康尼、邁樂有望成為特步未來業(yè)績增長的新引擎。

　　2019年，特步分別收購了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌蓋世威和帕拉丁，以及專業(yè)跑步及戶外品牌索康尼和邁樂的大中華地區(qū)經(jīng)營權(quán)，至此形成了“1+4”的多品牌矩陣。

　　2021年，專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的索康尼、邁樂收入錄得180.2%同比增長，至2.01億元;時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部的蓋世威、帕拉丁收入為9.71億元，占總收入的比重為9.7%。

　　2021年，索康尼在中國內(nèi)地高線城市的黃金地段及高端商場加速開店，邁樂亦于上海興業(yè)太古匯開設(shè)首間形象店，蓋世威的天貓旗艦店及實(shí)體店則于今年1月首次在中國內(nèi)地亮相。截至去年底，索康尼、邁樂和帕拉丁在中國內(nèi)地分別有44間、6間及25間自營店。

　　特步計(jì)劃，到2025年，上述四個(gè)品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)40億元的營業(yè)收入。其中，專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的索康尼和邁樂將分別達(dá)到10億元和2億元的營業(yè)收入，五年復(fù)合增速將達(dá)到70%。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的蓋世威和帕拉丁將分別達(dá)到16億元和12億元的營業(yè)收入，復(fù)合增速分別為25%和20%。

　　對于新品牌的成長空間預(yù)期，并不是特步不切實(shí)際的自嗨，著名價(jià)值投資機(jī)構(gòu)高瓴資本也給予了充分的認(rèn)可。

　　去年6月，特步與高瓴成為戰(zhàn)略合作伙伴，高瓴以10億港元投資特步，其中約5億港元用于發(fā)展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)。

　　眾所周知，高瓴在大中華市場零售行業(yè)有著豐富的營運(yùn)資源、專業(yè)認(rèn)知，以及廣泛的線上線下網(wǎng)絡(luò)，因此市場普遍認(rèn)為，高瓴的入局將為蓋世威和帕拉丁的業(yè)務(wù)營運(yùn)帶來創(chuàng)新元素，品牌競爭地位及盈利能力將會(huì)進(jìn)一步提升。彼時(shí)，該消息一出，特步股價(jià)應(yīng)聲大漲，盤中一度漲超30%。

　　可以預(yù)見的是，在未來的運(yùn)動(dòng)市場爭奪戰(zhàn)中，特步將擁有更多更強(qiáng)的“武器”。特步國際主席兼行政總裁丁水波表示，在過去20 年，特步見證了中國內(nèi)地體育用品行業(yè)無數(shù)的高低起伏，并取得了空前佳績。2021年，五五規(guī)劃，為業(yè)務(wù)開啟新的里程碑。對2022年及以后的業(yè)務(wù)發(fā)展感到樂觀。