LOGO，簡(jiǎn)單講就是企業(yè)的標(biāo)識(shí)或者商標(biāo)。logo是企業(yè)的歷史文化、品牌價(jià)值的縮影。企業(yè)更換logo，可能有幾個(gè)原因，如：適應(yīng)市場(chǎng)潮流，進(jìn)行品牌整合，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整，企業(yè)收購(gòu)、合并和分拆等等。全球君梳理了在2015年已經(jīng)更換LOGO的部分全球知名企業(yè)，為大家做個(gè)介紹。文中的圖片對(duì)比，左邊為原LOGO，右邊為新LOGO。

　　一、更換新LOGO的企業(yè)

　　1.谷歌(Google)

　　谷歌(Google)的新LOGO采用無襯線字體，字幕“G”有四種顏色，整體更加動(dòng)態(tài)。谷歌Logo和商標(biāo)最初的設(shè)計(jì)被用于單一臺(tái)式電腦的瀏覽器頁(yè)面，新LOGO的推出是為了更好的適用不同的智能終端，包括智能手機(jī)、電視、手表、汽車等。——很多人都不喜歡這個(gè)新LOGO，缺少了個(gè)性，也不夠卡通。不過，在2015年，谷歌不僅換了LOGO，連公司名字也換了。谷歌公司對(duì)企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，通過創(chuàng)辦一家名為Alphabet的“傘形公司”，把旗下搜索、YouTube、其它網(wǎng)絡(luò)子公司與研發(fā)投資部門分離開來。Alphabet取代谷歌成為公開交易實(shí)體。——于是，我們?cè)诮榻B谷歌的時(shí)候要說“Alphabet的子公司Google”，好別扭。

　　2.三星電子(SAMSUNG)

　　三星電子(Samsung Electronics)為塑造跨國(guó)企業(yè)形象，46年來首次變更企業(yè)Logo。三星電子新的品牌標(biāo)志刪除了之前的韓文與藍(lán)色橢圓，統(tǒng)一為英文“SAMSUNG”，這也是其創(chuàng)建以來首次刪除韓文標(biāo)志。一直以來，三星GALAXY手機(jī)與電視的正面都刻上了大寫的英文“SAMSUNG”，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)此有了很高的熟悉度。——全球君瀏覽了三星集團(tuán)的其他企業(yè)的網(wǎng)站，貌似還在使用藍(lán)色橢圓的三星標(biāo)識(shí)。

　　3.威瑞森(Verizon)

　　對(duì)于換LOGO的原因，美國(guó)最大無線通信服務(wù)運(yùn)營(yíng)商威瑞森(Verizon)是這么說的：我們需要一個(gè)能以真正屬于我們的方式來表達(dá)我們目的的Logo。Verizon新品牌的揭曉不僅僅展現(xiàn)了一種新面貌，還是讓每個(gè)人深入了解Verizon使命以及未來前進(jìn)方向的良機(jī)。新的視覺標(biāo)識(shí)標(biāo)志著Verizon將開啟一個(gè)新的篇章，即以一種簡(jiǎn)單、可靠以及消費(fèi)者所希望的方式兌現(xiàn)創(chuàng)建數(shù)字世界的諾言。——啰里吧嗦的這么多，沒看懂到底在說什么。不過LOGO倒是顯得簡(jiǎn)單、明快。

　　4.聯(lián)想集團(tuán)(Lenovo)

　　聯(lián)想集團(tuán)(Lenovo)的新Logo拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計(jì)，旨在進(jìn)一步凸顯聯(lián)想集團(tuán)的國(guó)際化形象。聯(lián)想表示，新商標(biāo)Logo提供了一種更人性、更具吸引力和以消費(fèi)者為中心的新體驗(yàn)，它反映了聯(lián)想的個(gè)性，并且整合了收購(gòu)來的各家公司留下的豐富遺產(chǎn)和公司最初的創(chuàng)新基因。聯(lián)想集團(tuán)高層說：“我們想讓人們將公司看作一家跨越不同領(lǐng)域、抱著永不停歇的態(tài)度和專注于互聯(lián)網(wǎng)的公司，讓我們用一個(gè)新Logo來表達(dá)這些含義。”——全球君的感想是，相比大家已經(jīng)熟悉的lenovo，新標(biāo)過于硬朗了。而且，聯(lián)想集團(tuán)網(wǎng)站現(xiàn)在還在使用原來的LOGO，只是聯(lián)想的產(chǎn)品上換了新的LOGO，不知道啥意思。

　　5.蒂森克虜伯(ThyssenKrupp)

　　蒂森克虜伯(ThyssenKrupp)發(fā)布全新品牌形象，反映出這家德國(guó)工業(yè)技術(shù)公司正在向多元化的工業(yè)集團(tuán)發(fā)展。蒂森克虜伯集團(tuán)內(nèi)部存在著180多個(gè)不同的品牌，增加了工作的復(fù)雜性并導(dǎo)致資源利用率低。蒂森克虜伯集團(tuán)未來將使用統(tǒng)一的品牌，在客戶和員工當(dāng)中樹立一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象。在原來的標(biāo)識(shí)中，蒂森(Thyssen)和克虜伯(Krupp)是分開的，而現(xiàn)在聯(lián)結(jié)在了一起?！蚓杏X新LOGO線條有些纖細(xì)，缺少了鋼鐵的硬度，不夠醒目。

　　6.萬(wàn)科(Vanke)

　　萬(wàn)科表示，新標(biāo)與國(guó)際主流設(shè)計(jì)接軌，體現(xiàn)了公司國(guó)際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標(biāo)的線條字體清新柔和，表明萬(wàn)科將以更細(xì)致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。萬(wàn)科集團(tuán)(China Vanke)總裁郁亮說，新標(biāo)對(duì)前一代的圖形做了精簡(jiǎn)，是為了更好地配合公司向城市配套服務(wù)商轉(zhuǎn)型的需要?！聵?biāo)用醒目的英文名突出了國(guó)際化，不過字體有點(diǎn)過于柔和。當(dāng)然，原來的標(biāo)有點(diǎn)復(fù)雜，特別是四個(gè)V的環(huán)，中國(guó)人也許可以意會(huì)，外國(guó)人肯定看不懂。

　　7.羅技(Logitech)

　　瑞士外設(shè)公司羅技(Logitech)正式宣布更換全新品牌標(biāo)識(shí)。羅技表示，作為全球影響力最大的外設(shè)品牌，現(xiàn)在旗下產(chǎn)品已不再局限于PC周邊，全新的的品牌標(biāo)識(shí)是代表著羅技全新的形象，與之相伴的還有全新的企業(yè)文化?！狶OGO變化還是挺大的，更簡(jiǎn)潔了，符合國(guó)際大廠流行的純字母化LOGO風(fēng)格。

　　8.Facebook

　　聽說Facebook也換新LOGO了，全球君看了半天，沒看出來有啥區(qū)別。英語(yǔ)專業(yè)的人最好能給解釋解釋：那兩個(gè)小寫的字母“a"區(qū)別在哪兒?

　　二、企業(yè)因合并或分拆推出新LOGO

　　1.艾爾建(Allergan)

　　制藥企業(yè)阿特維斯(Actavis)完成對(duì)艾爾建(Allergan)的收購(gòu)后，將新公司名稱定為艾爾建(Allergan)。因此，設(shè)計(jì)了一個(gè)新的標(biāo)識(shí)，取代原來的Allergan?！贿^，艾爾建又要準(zhǔn)備和輝瑞(Pfizer)合并，這個(gè)新標(biāo)也許用不了多久了。

　　2.卡夫亨氏(Kraft Heinz)

　　亨氏食品(Heinz)和卡夫食品(Kraft Foods)合并，組建新的卡夫亨氏公司(The Kraft Heinz Company)。新Logo融合了卡夫和亨氏此前的Logo字體風(fēng)格和顏色搭配。充分表現(xiàn)了這是一家由兩大品牌合并而來的公司?！堑模w現(xiàn)的太充分了，一眼就能看出來前世今生。不過，為啥亨氏沒變，卡夫變了?

　　3.拉法基豪瑞(Lafarge Holcim)

　　全球前兩大水泥、混凝土生產(chǎn)商法國(guó)的拉法基(Lafarge)與瑞士的豪瑞(Holcim)合并，誕生全球最大的水泥制造商拉法基豪瑞(Lafarge Holcim)。新標(biāo)識(shí)和企業(yè)形象融合了合并兩公司的首字母“L”和“H”，設(shè)計(jì)體現(xiàn)了拉法基和豪瑞集團(tuán)聯(lián)合組建一個(gè)大家庭?！獌蓚€(gè)公司合體的圖形倒是蠻有意思，相比于原來兩個(gè)公司過于個(gè)性化的LOGO，新的標(biāo)識(shí)比較顯得比較平衡。

　　4.捷邁邦美(Zimmer Biomet)

　　矯形外科設(shè)備制造商捷邁(Zimmer Holdings Inc)完成收購(gòu)整形外科產(chǎn)品生產(chǎn)商邦美(Biomet Inc)后，改名為捷邁邦美(Zimmer Biomet Holdings,Inc)，成為全球第二大骨科公司。新公司的新商標(biāo)，設(shè)計(jì)綜合了捷邁和邦美品牌各自的視覺元素。

　　5.惠普企業(yè)(HP Enterprise)

　　惠普公司(HP)分拆為兩家獨(dú)立的上市公司，其中一家名為“惠普企業(yè)”(Hewlett-Packard Enterprise)。新LOGO最顯著的就是惠普企業(yè)LOGO字體上方的綠色矩形?；萜掌髽I(yè)CEO惠特曼(Meg Whitman)解釋稱，綠色代表著生長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展，而矩形則是一扇通往未來的窗戶。——窗戶是不是有點(diǎn)小呀?

　　6.科思創(chuàng)(Covestro)

　　德國(guó)拜耳集團(tuán)(Bayer)剝離材料科技業(yè)務(wù)(Bayer Material Science AG)，以科思創(chuàng)(Covestro)的名字獨(dú)立運(yùn)營(yíng)?？扑紕?chuàng)圓環(huán)LOGO起點(diǎn)上藍(lán)綠色代表著拜耳的顏色，以拜耳顏色開始逐漸轉(zhuǎn)向更為多彩的黃色、紅色和紫色，代表著科思創(chuàng)的過去和科思創(chuàng)的未來?？扑紕?chuàng)的LOGO不是一個(gè)閉環(huán)，代表著對(duì)創(chuàng)新的追求永無止盡，并且永不自滿的工作態(tài)度?！荻腖OGO也是個(gè)圓環(huán)，也是漸變色，想徹底脫離老東家看來也不容易。