個(gè)性鮮明的“80后”“90后”父母逐漸成為“帶娃出游界”的主力軍，他們的帶娃模式與上一代對(duì)比有著顯著的差別，他們更為推崇“讀萬(wàn)卷書(shū)不如走萬(wàn)里路”，因此這些年輕的父母?jìng)儗?duì)親子游的期待已不再局限于走馬觀花式的淺嘗輒止，而是對(duì)旅行中親子間的溝通交流及寓教于樂(lè)的相處方式更為期待。與此同時(shí)，新生代父母在親子游酒店的選擇上更加注重品質(zhì)感，在這樣的背景下，唯有個(gè)性化、差異化以及更適應(yīng)當(dāng)代年輕父母需求的親子房型才能贏得這一日益龐大的親子游市場(chǎng)。正是基于這樣的洞察與思考，中端酒店市場(chǎng)的“明星品牌”---麗楓酒店在近8年的品牌與運(yùn)營(yíng)深耕基礎(chǔ)上再次發(fā)力，將客房融入12星座元素，與品牌原創(chuàng)的代表“懶自在”文化的吉祥物麗小懶結(jié)合，推出了“12星座麗小懶親子房”，并迅速落地到市場(chǎng)中，計(jì)劃在本月底正式開(kāi)放預(yù)訂。

麗楓酒店12星座麗小懶親子房

　　麗楓酒店這一舉措，在圈粉親子游潛在用戶的同時(shí)，也增加了大眾對(duì)品牌的記憶度與好感度，加深了麗楓酒店在大眾心目中“自在，舒適，溫暖”的品牌形象，也讓更多的人以此與麗楓建立起更深層次的情感聯(lián)系。

　　12星座麗小懶親子房，圈粉無(wú)數(shù)的全新房型

　　為了讓更多人提前了解并體驗(yàn)到“12星座麗小懶親子房”的魅力，2021年春季，麗楓酒店打造了一場(chǎng)由“12星座麗小懶親子房”延伸而出的城市巡展，登陸廣州麗影廣場(chǎng)。麗楓酒店將“12星座麗小懶親子房”內(nèi)的同款衍生品及有趣氛圍帶到了廣州，構(gòu)建了一個(gè)充滿“自在有趣”基因的麗星球。兩天的開(kāi)放時(shí)間，吸引了大批消費(fèi)者登陸“麗星球”進(jìn)行參觀與體驗(yàn)。

麗楓酒店“麗星球游樂(lè)站”城市巡展

麗楓酒店“麗星球游樂(lè)站”城市巡展

　　麗楓“12星座麗小懶親子房”內(nèi)的部分同款產(chǎn)品也被搬到了“麗星球”。作為一場(chǎng)既是快閃店，又是游樂(lè)站的城市巡展，這個(gè)充滿“自在有趣”基因的麗星球通過(guò)頗具體驗(yàn)感的體驗(yàn)環(huán)節(jié)設(shè)置與到場(chǎng)的消費(fèi)者們建立起了情感溝通。許多到場(chǎng)參加了活動(dòng)的消費(fèi)者不僅下單搶先購(gòu)買了“12星座麗小懶親子房”的同款產(chǎn)品，更表示將第一時(shí)間預(yù)訂體驗(yàn)這一萌趣有愛(ài)的親子房型。

　　IP賦能品牌，撬動(dòng)產(chǎn)品傳播力

　　從此次“12星座麗小懶親子房”延伸而來(lái)的城市巡展效果來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)通過(guò)這一緊密抓牢親子消費(fèi)群體痛點(diǎn)的產(chǎn)品，在短時(shí)間內(nèi)便贏得了C端客戶的認(rèn)可并直接帶來(lái)了收益。這也正印證了麗楓酒店一直以來(lái)著力于“IP賦能品牌”的正確性。

　　此次推出“12星座麗小懶親子房”，是麗楓在IP賦能品牌方面做出的全新嘗試。麗楓吉祥物麗小懶的形象來(lái)源于“考拉”，這本就是一個(gè)很懶萌可愛(ài)的形象，結(jié)合一直以來(lái)的熱門話題“12星座個(gè)性”這一話題，以此講述麗小懶與12星座及與麗星球的探險(xiǎn)故事。

麗楓酒店12星座麗小懶親子房

　　在社交網(wǎng)絡(luò)上，麗楓12星座麗小懶親子房也帶動(dòng)了不少熱點(diǎn)話題的討論，如“星座與城市的性格是什么?”“如果你登陸麗星球，你想成為哪個(gè)星座的麗小懶?”等等。隨后，“12星座麗小懶親子房”的適時(shí)推出，則讓這些熱點(diǎn)話題都找到了答案：歡迎你登陸麗星球(即“12星座麗小懶親子房“)，親自來(lái)探索，尋找出問(wèn)題的答案。

　　可以看到，在“12星座麗小懶親子房”內(nèi)，麗小懶星座帳篷為大朋友，小朋友們打造了一個(gè)專屬的“秘密基地”，在這里可以輕而易舉“秒回童年”;使用舒適法蘭絨材質(zhì)制成的麗小懶星座/星球地毯分別選用了12星座及宇宙星球的圖樣，充滿神秘感的同時(shí)，更可增添探索的氛圍與樂(lè)趣;麗小懶星座抱枕做工精致，柔軟的材質(zhì)讓舒適感加倍;麗小懶兒童T恤不僅圖案充滿了童趣，在設(shè)計(jì)及剪裁上也為貼近兒童的特點(diǎn)，寬松袖口開(kāi)口設(shè)計(jì)讓小手可以自由伸展。此外，還有麗小懶兒童斜挎包、麗小懶兒童拖鞋、麗小懶兒童毛巾及麗小懶兒童洗漱杯和牙具套裝等“12星座麗小懶親子房”內(nèi)的衍生產(chǎn)品，不僅有高顏值，細(xì)節(jié)打造中更頗具品質(zhì)感，相信每位登陸“麗星球”的消費(fèi)者，都能在麗楓“12星座麗小懶親子房”中收獲到一份獨(dú)特的自在與美好。

　　IP效應(yīng)助力品牌勢(shì)能提升

　　自品牌開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，麗楓總是能敏稅地捕捉到市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的商業(yè)機(jī)遇，并基于對(duì)市場(chǎng)翔實(shí)的數(shù)據(jù)調(diào)研與趨勢(shì)的分析，及時(shí)洞察消費(fèi)者行為動(dòng)向，進(jìn)而對(duì)目標(biāo)人群及消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)分。此次，麗楓酒店之所以能將品牌“自然自在”價(jià)值主張與12星座融合，打造了“12星座麗小懶”IP并推出相應(yīng)的親子房，關(guān)鍵在于麗楓對(duì)于當(dāng)下消費(fèi)者親子游的深刻洞察，并且以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為基礎(chǔ)出發(fā)，讓消費(fèi)者真正獲得美好自在又有趣的親子旅居體驗(yàn)。與此同時(shí)，在親子房推出的同時(shí)，麗楓也順理成章地將大眾情感與品牌精神之間建立起聯(lián)系，讓客人下意識(shí)地對(duì)“懶自在”和“12星座”的神秘及探索欲投射到麗楓酒店品牌上，產(chǎn)生“12星座麗小懶是懶自在和神秘有趣的代名詞”這樣的關(guān)聯(lián)，讓“12星座麗小懶親子房”更為深入人心。

麗楓酒店12星座麗小懶親子房

　　品牌與消費(fèi)者間的情感因子與有效溝通一旦建立并穩(wěn)固，自然便創(chuàng)造了酒店的收益。在現(xiàn)階段親子游市場(chǎng)的藍(lán)海背景下，麗楓酒店以有形的IP產(chǎn)品銷售和無(wú)形的品牌溢價(jià)為門店提升效益，讓每一家分店都能共享品牌勢(shì)能。

　　正是憑借著杰出的軟硬件實(shí)力，麗楓酒店品牌從2013年推出市場(chǎng)至今，即使在經(jīng)歷疫情影響嚴(yán)重的2020年上半年，仍如期在同年5月開(kāi)出第700家門店，并且在隨后半年實(shí)現(xiàn)了開(kāi)業(yè)門店從700家到800家的增長(zhǎng)。截止至2021年3月，麗楓酒店已開(kāi)業(yè)門店達(dá)840多家，給中端酒店行業(yè)交出了優(yōu)秀“作業(yè)”，更是收獲了目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，吸引了諸多投資人的加盟。