《36氪》獲悉，MCN機(jī)構(gòu)「影行天下」于近日完成千萬級(jí)preA輪融資。本次參與廣州影行天下文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“影行天下”）投資的機(jī)構(gòu)為中國(guó)領(lǐng)先的中醫(yī)門診服務(wù)連鎖集團(tuán)——固生堂。固生堂將為影行天下注入了海量醫(yī)生資源和線下倒流變現(xiàn)模式，并為接下來企業(yè)的業(yè)務(wù)擴(kuò)充提供有力的資金支持。本輪千萬級(jí)資金將用于影行天下在健康短視頻新媒體、自播電商達(dá)人等垂直領(lǐng)域團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充，以及新品牌的進(jìn)一步開發(fā)拓展。

廣州影行天下文化傳播有限公司作為內(nèi)容創(chuàng)作公司成立于2015年，起步于廣告片、網(wǎng)絡(luò)電影等長(zhǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作業(yè)務(wù)。2019年影行天下瞄準(zhǔn)短視頻領(lǐng)域，公司保留原有長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，核心內(nèi)容團(tuán)隊(duì)以抖音、快手為主陣地轉(zhuǎn)型短視頻MCN。至今旗下?lián)碛袆∏轭愡_(dá)人《小歪-精裝追女仔》、健康類達(dá)人《婦產(chǎn)科王主任》、地產(chǎn)類達(dá)人《大白探房》等各領(lǐng)域數(shù)十位短視頻達(dá)人，擁有粉絲近億。

影行天下以品牌短視頻營(yíng)銷為核心業(yè)務(wù)，為抖音首批認(rèn)證mcn機(jī)構(gòu)、抖音首批藍(lán)v生態(tài)全效服務(wù)商，與包括realme手機(jī)、一加手機(jī)、榮耀手機(jī)、iqoo手機(jī)、美的電器、格力電器、萬和電器、小熊電器、歐派家居、平安集團(tuán)、水密碼、卡姿蘭、太古匯、碧桂園等超過100個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌達(dá)成短視頻長(zhǎng)期合作關(guān)系。

經(jīng)過兩年短視頻領(lǐng)域的拓展，影行天下已形成品牌短視頻&直播代運(yùn)營(yíng)、短視頻達(dá)人孵化、直播帶貨達(dá)人孵化三大業(yè)務(wù)板塊。影行天下公司告訴《36kr》，公司2021年的變化集中在三個(gè)方面：一是夯實(shí)目前品牌和達(dá)人廣告業(yè)務(wù)，二是重點(diǎn)發(fā)力直播電商達(dá)人孵化，三是全力布局大健康垂直新媒體領(lǐng)域。

01 夯實(shí)品牌營(yíng)銷和達(dá)人廣告業(yè)務(wù)

影行天下服務(wù)了超過100家品牌企業(yè)，在信息爆炸時(shí)代，品牌要得以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)就需從品牌逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾Ч?。?duì)于如何最大化實(shí)現(xiàn)品效合一，影行天下提出了“全鏈路營(yíng)銷體系”。

在品牌代運(yùn)營(yíng)過程中，影行天下打通品牌全鏈路營(yíng)銷通道，建立起需求確認(rèn)-鏈路洞察-內(nèi)容輸出-投放觸達(dá)-成交轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷體系。通過電商直播、引流到店等短效直鏈，深度轉(zhuǎn)化用戶，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的品效合一。

餐飲品牌“嘻飲力”是公司在餐飲品牌上的代表案例。嘻飲力品牌切合嘻哈、潮流等年輕人的熱門標(biāo)簽，與熱門綜藝欄目《中國(guó)新說唱》合作，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)嘻哈風(fēng)格茶飲品牌。影行天下通過為品牌搭建完善的賬戶和營(yíng)銷體系，打造閉環(huán)式私域流量運(yùn)營(yíng)模式。公司利用旗下達(dá)人小歪和梁猛為嘻飲力品牌打造短視頻IP（抖音號(hào)：嘻飲力）跨界營(yíng)銷陣地，從品牌建立到用戶沉淀，成功打造出國(guó)潮茶飲典范品牌，幫助品牌主在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外1000家加盟商的加盟。

除此之外，公司還將著力孵化更多類似小歪、梁猛等全平臺(tái)流量型網(wǎng)紅達(dá)人，通過星圖和快接單等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的同時(shí)，根據(jù)達(dá)人特色，與各品牌達(dá)成合作，擴(kuò)大流量，實(shí)現(xiàn)粉絲導(dǎo)流，讓公司合作品牌短期內(nèi)獲得更大的知名度。

02 直播電商達(dá)人孵化

目前MCN公司靠廣告收入不足以支撐爆發(fā)式發(fā)展已成共識(shí)，抖音電商則為初期入局的短視頻MCN提供了新的商業(yè)化出口——短視頻與直播電商。

影行天下目前利用自身醫(yī)生達(dá)人矩陣進(jìn)行直播帶貨嘗試，獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，并成功簽約多名直播達(dá)人。公司在廣州擁有3000平方的直播和拍攝基地，將簽約更多帶貨達(dá)人，利用自身合作品牌的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，獲得海量的品牌供應(yīng)鏈資源，迅速在品牌和服裝帶貨領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

03 大健康垂直新媒體領(lǐng)域

影行天下在獲得固生堂的千萬級(jí)投資后，將成立全資子公司—元?jiǎng)?chuàng)星健康科技（廣東）有限公司，聚集固生堂的醫(yī)生和醫(yī)院資源和公司本身賬號(hào)孵化和內(nèi)容創(chuàng)作能力，全力布局大健康新媒體領(lǐng)域。

影行天下早在2020年初已開始布局健康類短視頻達(dá)人孵化，團(tuán)隊(duì)結(jié)合自身三甲醫(yī)院醫(yī)生資源優(yōu)勢(shì)，迅速培養(yǎng)出擁有如官方流量扶持，健康矩陣熱帶動(dòng)、大號(hào)帶小號(hào)能力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)還擁有賬號(hào)風(fēng)控能力、降低限流封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)，快速漲粉的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，線上電商超強(qiáng)的變現(xiàn)產(chǎn)品策劃等能力。孵化出包括《婦產(chǎn)科王主任》、《楊醫(yī)生解男題》、《胸外科喬貴賓主任》、《生殖男科周少虎教授》等數(shù)十個(gè)醫(yī)生賬號(hào)，健康類垂直粉絲過千萬，覆蓋科室以婦科、男科、兒科、骨科、皮膚科、整容科為主，未來將合作更多三甲醫(yī)院醫(yī)生。

公司為合作醫(yī)生提供了更多的變現(xiàn)模式，包括但不限于導(dǎo)診、電商帶貨、品牌贊助媒體廣告、課程售賣、會(huì)議/論壇舉辦等。除了醫(yī)生短視頻賬號(hào)孵化，影行天下也看重了三甲醫(yī)院的藍(lán)v和視頻號(hào)等領(lǐng)域的布局，在2021年初迅速與南方醫(yī)院、廣醫(yī)三院、南醫(yī)三院、廣中醫(yī)一院等三甲醫(yī)院簽約了長(zhǎng)期的新媒體短視頻領(lǐng)域的合作，未來將為更多醫(yī)院提供全面的短視頻新媒體服務(wù)。

在粉絲經(jīng)濟(jì)、效果為王的流量時(shí)代，影行天下專注內(nèi)容創(chuàng)作打造垂直領(lǐng)域的內(nèi)容變現(xiàn)方式，相信在此次融資的助力下，影行天下定能實(shí)現(xiàn)新一輪的創(chuàng)新發(fā)展。