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傳估值10億的Flipboard或隕落,想把自己賣掉卻沒人要

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  近日,外媒報(bào)道稱,移動(dòng)閱讀應(yīng)用Flipboard度過了5年的大好時(shí)光后尋求出售未果,公司包括創(chuàng)始人在內(nèi)的多位高管離職。這進(jìn)一步加劇了人們對(duì)資本寒冬的理解。該公司在5輪融資中獲得了約2.105億美元投資,目前,F(xiàn)lipboard的估值為8億美元,但是卻面臨估值停滯不前、賣不掉的尷尬局面。甚至被人們稱為是繼印象筆記倒下之后,下一個(gè)即將倒下的獨(dú)角獸。

  據(jù)《創(chuàng)投時(shí)報(bào)》項(xiàng)目庫(kù)數(shù)據(jù),Flipboard是一款誕生于2010年的移動(dòng)閱讀應(yīng)用,最初適配于iPad,后來拓展到iPhone上,也是我一度獲得科技新聞最主要的聚合應(yīng)用之一,它的雜志風(fēng)、卡片式界面設(shè)計(jì)囊括新聞、時(shí)政、科技、微博、商業(yè)、時(shí)尚、體育、汽車、美食等等在內(nèi)的二十多個(gè)選項(xiàng),你可以根據(jù)自己的興趣選擇關(guān)注。

Flipboard

  我是如何把Flipboard從第一選擇里剔除掉的?

  曾經(jīng),我一度把Flipboard當(dāng)作獲取新鮮科技資訊的首選(迄今它在我的iPhone上的排序依然非常靠前,不過只是一種習(xí)慣的慣性而已),直到去年。后來,我更多的是被ZAKER、網(wǎng)易、今日頭條、新浪等新聞客戶端的推送給慣壞了,懶得再去點(diǎn)開Flipboard上的科技板塊去一頁一頁地翻找。

  讓我漸漸對(duì)Flipboard失去熱情,還有一個(gè)更重要的原因是它在資源的選擇上變得越來越輕浮,抓取到的多了很多不知名的三流網(wǎng)站的新聞資訊,并且如果仔細(xì)翻30頁,你會(huì)發(fā)現(xiàn)太多同質(zhì)化的新聞資訊,并且同一個(gè)新聞時(shí)間差能超過12個(gè)小時(shí),這已經(jīng)不能滿足我對(duì)有效信息的過濾,也讓Flipboard不再受寵。

  另外,身處科技圈,我身邊的很多同事和朋友沒聽過Flipboard,何況是一些離科技圈稍遠(yuǎn)的用戶。它在推廣方面存在嚴(yán)重不足。在自我營(yíng)銷方面,要數(shù)網(wǎng)易新聞客戶端當(dāng)年那場(chǎng)以“網(wǎng)易有態(tài)度”之名賣弄風(fēng)騷的廣告最為成功,后來,新浪新聞客戶端請(qǐng)來韓寒打廣告,盡管貼滿了地鐵站的顯眼位置,但是為時(shí)已晚,收效甚微。

  連打廣告都未必成功,何況Flipboard這種極少給自己打廣告的呢?

  Flipboard風(fēng)光不再,存在諸多問題

  Flipboard聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO邁克·麥庫(kù)伊(Mike McCue)表示,目前Flipboard的業(yè)務(wù)正處于歷史最好水平,任何對(duì)該公司業(yè)績(jī)狀況的質(zhì)疑都是一種錯(cuò)位。但是它卻不得不面臨以下事實(shí):

  1)廣告營(yíng)收下降。目前,F(xiàn)lipboard的用戶數(shù)約為8000萬,高于去年的4100萬。Flipboard的廣告主則包括Levis、雷克薩斯、英特爾和摩根士丹利。但是去年,F(xiàn)lipboard的營(yíng)收增長(zhǎng)陷入停滯,F(xiàn)lipboard平臺(tái)上的廣告價(jià)格已下降75%。

  據(jù)說,F(xiàn)lipboard正在與三星合作,通過在三星手機(jī)上的預(yù)裝來吸引新用戶,但是考慮到三星目前在智能手機(jī)市場(chǎng)下滑的處境,以及用戶對(duì)預(yù)裝應(yīng)用的反感,很難說這是一種明智的選擇。作為一開始即為iPad而生的應(yīng)用,iPad連續(xù)7個(gè)季度出貨量下降也給Flipboard造成了嚴(yán)重的心理陰影。

  2)團(tuán)隊(duì)核心成員紛紛離職。目前,包括聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·多爾(Evan Doll)在內(nèi)的多位高管紛紛離職,其他離職的高管還包括前首席財(cái)務(wù)官杰夫·麥康布斯(Jeff McCombs)、首席營(yíng)收官科姆·龍(Colm Long)、首席技術(shù)官埃里克·馮(Eric Feng)和尤金·魏(Eugene Wei)也已離職。這無異于讓Flipboard當(dāng)前的資本故事雪上加霜。

  3)賣不掉的尷尬。Flipboard曾嘗試出售自己,曾傳言Twitter或以10億美元的價(jià)格收購(gòu)它,但是對(duì)于當(dāng)時(shí)同樣處境不佳的Twitter ,這筆交易成功流產(chǎn)了。Flipboard還曾就出售一事跟蘋果和雅虎接觸過,不過目前來看,都毫無懸念地失敗了。然后,蘋果今年在WWDC15上推出了自己的新聞閱讀應(yīng)用。這就比如,一個(gè)毛頭小伙兒遇上了夢(mèng)中情人,但是對(duì)方卻表現(xiàn)出十足的性冷淡。#想賣掉自己都賣不掉,感覺活得好累#

  4)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,存在的合理性受到質(zhì)疑。根據(jù)報(bào)道,在國(guó)外,F(xiàn)lipboard受到Facebook和Twitter信息流的沖擊,在國(guó)內(nèi),它同樣面臨微博、微信(公眾號(hào))以及各種新聞客戶端的沖擊。盡管為了適應(yīng)移動(dòng)化的閱讀體驗(yàn),F(xiàn)lipboard進(jìn)行了改版,但是它依然在越做越重,越來越追求臃腫,加上缺乏對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送,它的存在越來越受到質(zhì)疑。除此之外,它在用戶的互動(dòng)性上做得并不好,甚至說是失敗,用戶在上面進(jìn)行評(píng)論的積極性可以用冷淡來形容。

  明星創(chuàng)業(yè)公司也面臨Flipboard的窘境

  面臨以上諸多問題,F(xiàn)lipboard想繼續(xù)尋求高估值幾乎不可能,趁著還活著賣個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的價(jià)錢已經(jīng)成了Flipboard的當(dāng)務(wù)之急。

  “我或許可以吸引不像摩根大通這么大牌的投資方,以更高的估值進(jìn)行融資。但我并不希望這樣做。我也不希望突然上調(diào)我們的估值。我認(rèn)為這樣做是正確的?!?/p>

  盡管麥庫(kù)伊嘴硬,但Flipboard遭遇的困境卻如實(shí)擺在眼前。

  從今年入秋開始,資本寒冬論就甚囂塵上,一部分原因是資本市場(chǎng)趨于理性,投資人也變得越來越理智,創(chuàng)業(yè)者忽悠投資人的錢變得越來越難,加上創(chuàng)業(yè)者的良莠不齊讓創(chuàng)業(yè)環(huán)境雪上加霜,資本的涌入越來越謹(jǐn)慎。

  與此同時(shí),這也不是Flipboard一家公司面臨的問題,包括云存儲(chǔ)服務(wù)Dropbox、筆記應(yīng)用Evernote(印象筆記)、流媒體音樂服務(wù)Deezer和血液檢測(cè)服務(wù)Theranos等明星創(chuàng)業(yè)公司都面臨類似的處境。

  同樣作為明星應(yīng)用,Evernote已經(jīng)是一個(gè)估值10億美元的“獨(dú)角獸”,但是它面臨成為“2015年第一個(gè)死掉的獨(dú)角獸”的風(fēng)險(xiǎn)。今年9月20日,網(wǎng)易科技一篇《印象筆記面臨倒閉,估值10億的公司如何走向衰亡》列出了Evernote的諸多問題,包括失去創(chuàng)業(yè)公司的激情、IPO無望、跟不上時(shí)代的腳步、連自己的員工都不愛它……

  而這些,也正是Flipboard面臨的問題。

  如果Flipboard不能讓投資者看到它的盈利前景和上市意愿,一味想著賣掉自己,那么,2016年很難說它還會(huì)活著。或許,對(duì)于Flipboard而言,最好的途徑不是尋求出售,而是用心做出改變,跟上新的閱讀趨勢(shì)并吸引更多的用戶,以及探索新的盈利模式,才能繼續(xù)活下去。

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