星河互聯(lián)布局場(chǎng)景化互動(dòng)營(yíng)銷 客來(lái)玩引爆未來(lái)市場(chǎng)
近日,北京、上海兩地的出租車、公交車圈內(nèi)悄然流行起了一款微信小游戲,頗受兩地市民歡迎。記者走訪后獲悉,此次活動(dòng)是北京客來(lái)玩科技(以下簡(jiǎn)稱客來(lái)玩)與上海易創(chuàng)文化針對(duì)出租車、公交車乘客推出的“快樂(lè)搖一搖,輕松拿大獎(jiǎng)”活動(dòng)。上線僅一天時(shí)間,便覆蓋了300輛出租車,吸引1200余人互動(dòng)參與,400名幸運(yùn)乘客獲得了商家提供的精美禮品。
據(jù)悉,北京客來(lái)玩科技(以下簡(jiǎn)稱客來(lái)玩)是國(guó)內(nèi)一家“一站式”場(chǎng)景化互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái),在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了場(chǎng)景化互動(dòng)營(yíng)銷iBeacon微信搖一搖支持服務(wù)。早期由星河互聯(lián)控股(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱星河互聯(lián))提供創(chuàng)建資金,并為其提供了資金、技術(shù)、人才、資源等服務(wù)支持。
星河互聯(lián)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理牟敏在接受采訪時(shí)表示,場(chǎng)景化互動(dòng)營(yíng)銷一直是星河互聯(lián)深度關(guān)注的方向。iBeacon 技術(shù)對(duì)于線下來(lái)說(shuō)最大的意義在于把一切產(chǎn)品“賦值”,在合適的場(chǎng)景下把企業(yè)與用戶相連,并且iBeacon低功耗藍(lán)牙和低成本的線下部署成本,讓它比wifi、NFC 更適合移動(dòng)設(shè)備和室內(nèi)場(chǎng)景。
“未來(lái),這項(xiàng)技術(shù)的使用基礎(chǔ)將變得更加廣泛?!蹦裁羧缡钦f(shuō),“這正是我們參與創(chuàng)建客來(lái)玩的主要原因之一。在某種意義上來(lái)說(shuō),我們扮演的是客來(lái)玩聯(lián)合創(chuàng)始人的角色,除了資金助力之外,也實(shí)實(shí)在在的為企業(yè)提供技術(shù)、人才、行業(yè)資源及客戶資源等全方位的支持?!?/p>
客來(lái)玩CEO趙霏認(rèn)為:“未來(lái)的大流量入口一定存在于線下,基于不同場(chǎng)景的互動(dòng)營(yíng)銷體驗(yàn),讓企業(yè)有機(jī)會(huì)與消費(fèi)者隨時(shí)隨地進(jìn)行直接、有效的接觸,是未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)?!翱蛠?lái)玩將借助星河互聯(lián)多方面的資源支持,基于在HTML5、iBeacon低功耗藍(lán)牙技術(shù)解決方案的業(yè)務(wù)沉淀,全面進(jìn)軍全國(guó)iBeacon營(yíng)銷場(chǎng)景的內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)?!?/p>
據(jù)了解,客來(lái)玩提供的“iBeacon微信搖一搖”整體解決方案基于微信的O2O入口級(jí)應(yīng)用“搖一搖”,可根據(jù)用戶的手機(jī)藍(lán)牙ID信息,為周邊商家、企業(yè)等客戶提供多種定制化、個(gè)性化的應(yīng)用場(chǎng)景服務(wù),用戶不用關(guān)注企業(yè),就可以與企業(yè)形成互動(dòng),接收到企業(yè)為用戶提供的各種信息。用戶在iBeacon信號(hào)覆蓋的區(qū)域,只要手機(jī)藍(lán)牙功能保持打開(kāi)狀態(tài),點(diǎn)擊進(jìn)入“搖一搖”界面,就會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)“周邊”入口。用戶只要搖動(dòng)手機(jī),就可接收到相應(yīng)的推送信息。與易創(chuàng)文化聯(lián)手推出的“快樂(lè)搖一搖,輕松拿大獎(jiǎng)”活動(dòng)就是這一服務(wù)技術(shù)的應(yīng)用案例,在北京、上海兩地小范圍試運(yùn)營(yíng)后,市民反響強(qiáng)烈,參與度遠(yuǎn)超預(yù)期。
業(yè)內(nèi)分析人士稱,品牌營(yíng)銷最在乎的就是消費(fèi)者洞察,而iBeacon所解決的就是消費(fèi)者到店體驗(yàn)的行為洞察,這在之前完全是一片空白。相較于國(guó)外iBeacon逐漸成為營(yíng)銷技術(shù)熱點(diǎn),國(guó)內(nèi)關(guān)于iBeacon技術(shù)的應(yīng)用雖然剛剛起步,但未來(lái)市場(chǎng)巨大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代,線上線下的界限變得日益模糊,線下場(chǎng)景反向引爆線上互動(dòng)的模式正成為一種新的潮流。
除了ibeacon技術(shù)服務(wù)解決方案外,作為“一站式”自助營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái),客來(lái)玩科技還為企業(yè)、商家、自媒體、APP等客戶提供餐廳、咖啡廳、電影院、公園、地鐵、公交車、機(jī)場(chǎng)等各類場(chǎng)景的HTML5互動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容和管理分析方案,包括線上粉絲互動(dòng)、會(huì)員制積分流通、在線小游戲等。
在過(guò)去的1年里,客來(lái)玩已經(jīng)成功為聯(lián)想、華為、京東、完美、搜狐、一汽大眾凌度汽車、百度手機(jī)衛(wèi)士、海底撈、保利地產(chǎn)、央視真人勵(lì)志節(jié)目《出彩中國(guó)人》、百度寶寶知道APP等知名企業(yè)及品牌提供了HTML5互動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容,頗受客戶好評(píng)。
另外記者還了解到,客來(lái)玩將在今年年底前啟動(dòng)新一輪的融資計(jì)劃。
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