雙11走到今年，已經(jīng)進(jìn)入第7個年頭。交易額年年被刷新，去年，更是一度飆出了新高。按照一般的生命周期來說，成長到一定空間之后就會開始走向衰落，而且隨著交易額被不斷刷新的同時，雙11不理性消費的言論也甚囂塵上，質(zhì)疑的聲音越來越大，消費者也由狂熱逐漸疲軟。所以，大家心里憋著一個疑問，雙11的生命是不是要走到盡頭了?

　　所以，與其說是來回饋消費者的晚會，不如說是一次營銷手段的升級。頂級營銷就是擅長制造現(xiàn)象級的話題!

　　原先本來只是一場電商界的活動，現(xiàn)在是“電商+娛樂”跨界聯(lián)合，各大主流媒體都來了，傳播的路徑一下就寬了，雙11的定義也不再只是“低價購物”，又有了新的玩法，用戶的沖動型消費的欲望一下又被激發(fā)了。

　　這個晚會的意義也不只是僅僅給雙11造勢，大家不要忽視了，中國的習(xí)俗自古就崇尚晚會，一個央視春晚通過搖一搖搶紅包，讓幾千萬用戶綁定了微信支付，徹底打開了局面。

　　直播晚會還有另一個想象力，這勢必是一場多屏互動的狂歡大趴。這次晚會京東在多屏上下了功夫，電視，PC，移動各個渠道都能支持同步觀看，微博，微信同步互動，試想一下，看晚會的人看到屏幕里的優(yōu)惠搞得風(fēng)生水起，能不想去搶一搶么?如果還沒有下載京東APP的，會不去下載一個嘗嘗鮮?話題榜刷的熱火朝天，能不想去刷一刷么?全民互動，全民娛樂，全民消費。

　　還可以估算一下，如果從別的渠道獲得一個APP下載用戶的成本是20元，那么通過一場互動性強(qiáng)，優(yōu)惠力度大而且種類多的晚會來獲取用戶，不僅成本會降低，而且很有可能造成用戶爆發(fā)性的增長，電商發(fā)展到今天，之所以開始放緩，是因為一批頑固消費者始終不愿意網(wǎng)上下單，這時候，恰恰需要通過電視這種傳統(tǒng)媒體拓展一下新用戶了。

　　而且你以為辦場晚會就真的只是讓你欣賞節(jié)目么?這一招不僅增加噱頭，其次就是活生生的把購物戰(zhàn)線拉長了，一晚不夠剁手黨用，再附贈一晚，還有逼格明星免費陪。

　　同樣是品牌推廣、培育用戶，這種方式聽起來就怎么比地推更靠譜呢?所以啊，給優(yōu)惠給補(bǔ)貼培育用戶也并非是偽命題，但是如何燒，以什么樣的方式燒才能燒到用戶心里去，這也給了目前砸了錢卻留不住顧客的創(chuàng)業(yè)者們一個啟示。

　　雖然同是晚會，但兩方的立足點還是有很大差異的。大家不妨盡情暢想一下，今年的雙11會是誰家的天下?

　　另據(jù)創(chuàng)投時報關(guān)于京東天貓這場雙十一晚會PK賽的資料

　　10月份，阿里宣布了由馮小剛導(dǎo)演雙11“春晚。這場2015雙11狂歡夜”即將于11月10日晚20:30在湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播。

　　11月4日，由京東集團(tuán)、燦星制作、百大優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)手打造的京東11.11“京”喜夜——大型競歌晚會發(fā)布會在京召開?！巴頃睂⒂?1月10日20:00至24:00在中央電視臺綜藝頻道(CCTV3)，騰訊視頻等各大視頻網(wǎng)站同步全球播出。通過電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺全球覆蓋，超過10億觀眾可同步收看，同時央視新媒體平臺也將通過微博、微信等平臺實時與廣大網(wǎng)友進(jìn)行互動。