汽車之家創(chuàng)始人李想:打造電動(dòng)車企業(yè)需要很多錢(qián)
本文是汽車之家創(chuàng)始人李想發(fā)表在微博上的一篇文章,在李想的第三次創(chuàng)業(yè)時(shí),他選擇了時(shí)下熱門(mén)的電動(dòng)車。他從組建電動(dòng)車團(tuán)隊(duì)的理念、汽車比互聯(lián)網(wǎng)更加重要、電動(dòng)車到底能不能代工生產(chǎn),以及電動(dòng)車企業(yè)到底需要多少錢(qián)等四個(gè)方面談到了做電動(dòng)汽車所需面臨的問(wèn)題。
組建電動(dòng)車團(tuán)隊(duì)的理念
今年,我(汽車之家)和老對(duì)手李斌(易車)共同參與創(chuàng)辦了兩家電動(dòng)車企業(yè):蔚來(lái)汽車、車和家。李斌主導(dǎo)蔚來(lái)汽車,打造提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的電動(dòng)車品牌,以目前已有的產(chǎn)品來(lái)看,與TESLA較為接近。我來(lái)主導(dǎo)車和家,打造小而美的電動(dòng)交通工具,市面上尚無(wú)可參考的企業(yè),豐田、本田、日產(chǎn)、標(biāo)致、雷諾、大眾、奧迪等都曾有過(guò)類似雛形的概念車。
我們兩個(gè)雖然是互聯(lián)網(wǎng)(兩家紐交所互聯(lián)網(wǎng)上市公司)出身,但是和大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)汽車的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)不同,我們最先完善的不是HMI(Human Machine Interface,即人機(jī)交互系統(tǒng),包含硬件、系統(tǒng)、應(yīng)用、內(nèi)容等)團(tuán)隊(duì),以及造型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。無(wú)論是蔚來(lái)汽車,還是車和家,我們最先成規(guī)模的團(tuán)隊(duì)是供應(yīng)鏈和制造的團(tuán)隊(duì),以及技術(shù)、工程和研發(fā)的團(tuán)隊(duì)。
供應(yīng)鏈和制造團(tuán)隊(duì)的核心負(fù)責(zé)人都有從零開(kāi)始主導(dǎo)建造年產(chǎn)值千億規(guī)模工廠的經(jīng)驗(yàn),以及牢固的供應(yīng)鏈人脈。技術(shù)、工程和研發(fā)團(tuán)隊(duì),平均的工作經(jīng)驗(yàn)都在十年以上,參與過(guò)多款量產(chǎn)車。雖然造車的難度極高,但是汽車行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)和專業(yè)程度也非常好。找到對(duì)的人,很關(guān)鍵。
汽車比互聯(lián)網(wǎng)更加重要
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)外的人如今都喜歡說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)+,可汽車是世界上最復(fù)雜的工業(yè)產(chǎn)品之一,單說(shuō)HMI軟硬件系統(tǒng)的復(fù)雜程度就不亞于任何手機(jī),而HMI最多也就是一輛車的十分之一。所以,在我們看來(lái)根本沒(méi)有什么互聯(lián)網(wǎng)+汽車,只有清晰的認(rèn)識(shí)到本質(zhì)是汽車+互聯(lián)網(wǎng),才有可能腳踏實(shí)地的走下去。汽車是基礎(chǔ),互聯(lián)網(wǎng)是錦上添花和幫助提升效率的,先有高品質(zhì)的車,其余的才有意義。
至于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜歡闡述的所謂羊毛出在豬身上,想要賣車不賺錢(qián),通過(guò)服務(wù)和增值來(lái)賺錢(qián),就更不現(xiàn)實(shí)了。電動(dòng)車由于傳動(dòng)結(jié)構(gòu)更加簡(jiǎn)單,少了大量油液的更換和保養(yǎng),在售后、保養(yǎng)上的產(chǎn)值會(huì)大幅降低。加上電動(dòng)車的保修期非常長(zhǎng),售后甚至完全無(wú)利可圖。
至于那些還想在車內(nèi)屏幕上推送廣告的企業(yè),我只想說(shuō):去你媽的!想錢(qián)想瘋了?
在自動(dòng)駕駛沒(méi)有大規(guī)模普及前,開(kāi)車首要的重點(diǎn)仍然是安全。車內(nèi)娛樂(lè)最好的還是發(fā)揮伴隨作用的音頻內(nèi)容。指望在車?yán)锟梢栽黾右曨l或者更多的娛樂(lè)方式,指望駕駛員也像手機(jī)用戶一樣擁有碎片時(shí)間,基本上是拿生命開(kāi)玩笑。開(kāi)車的時(shí)候沒(méi)有碎片時(shí)間,只有生死之間。
至于互聯(lián)網(wǎng)的重要性,在我看來(lái)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)已經(jīng)如同吃飯睡覺(jué)一樣的存在了。你會(huì)每天見(jiàn)到別人就說(shuō)我今天怎么睡覺(jué),吃了幾頓什么飯嗎?相反,那些張嘴閉嘴互聯(lián)網(wǎng)的,則屬于聲音傳到了互聯(lián)網(wǎng),身、心、頭、腦本質(zhì)上還在門(mén)外。
克強(qiáng)總理表述的互聯(lián)網(wǎng)+更多是喚醒各行各業(yè)重視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于生產(chǎn)效率的提升,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)增長(zhǎng)不可能再依賴規(guī)模和人工便宜了,這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被我們用的徹底透支了。接下來(lái)的十年,效率提升對(duì)于中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展,發(fā)揮著最重要的作用。
電動(dòng)車到底能不能代工生產(chǎn)
電動(dòng)車到底能不能像手機(jī)一樣的方式在國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)?五年之內(nèi)真的做不到。我說(shuō)的前提是你想要每年銷售10萬(wàn)輛以上的規(guī)模。如果一年只準(zhǔn)備生產(chǎn)幾千輛,甚至幾百輛,你甚至沒(méi)有必要準(zhǔn)備四大工藝的生產(chǎn)線,因?yàn)楣S幫你代工改造生產(chǎn)線所付出的成本,有可能高過(guò)你的年?duì)I業(yè)額。
我們也曾想過(guò),為什么非得需要成本很高的四大工藝生產(chǎn)線(沖壓、焊接、涂裝、總裝),是不是可以把沖壓省掉,用成本更低的管材型材實(shí)現(xiàn)呢?實(shí)際發(fā)現(xiàn)根本就不可能,管材型材節(jié)省的那點(diǎn)成本,很容易就被使用后帶來(lái)的低下的生產(chǎn)效率和一致性加倍的吃掉。
新加入的電動(dòng)車企業(yè)不能想著去騙騙政府補(bǔ)貼,拿市面上已有的車型做個(gè)逆向,拆掉發(fā)動(dòng)機(jī)和油箱,換上電池和電機(jī),趁著政府補(bǔ)貼還沒(méi)有結(jié)束前,盡快把車賣出來(lái),賺點(diǎn)快錢(qián)。如果不是上述的思路,就一定會(huì)考慮用新的輕量化材料。如果你選擇正向研發(fā),以電池和電機(jī)為基礎(chǔ)從零開(kāi)始打造一款結(jié)構(gòu)最優(yōu)的電動(dòng)車,八成會(huì)考慮使用鋁合金的架構(gòu)。和燃油車不同,燃油車的車體重量增加,會(huì)變成車主油耗的成本,相反,由于鋼比鋁便宜,車企是節(jié)省成本的。電動(dòng)車的車體重量增加,會(huì)直導(dǎo)致電池容量跟著增加,直接變成了車企自己背負(fù)的成本,而且是成本最高的部分。輕量化以后,鋁合金多花的錢(qián),完全可以從節(jié)省的電池成本中補(bǔ)回來(lái)。
問(wèn)題來(lái)了,除了奇瑞捷豹路虎,中國(guó)哪還有真正的全鋁生產(chǎn)線?
綜上所述,想要把極為復(fù)雜的電動(dòng)車生產(chǎn)出來(lái),并保證安全和品質(zhì),目前只有兩條路:
1、自己從零開(kāi)始建廠。從政府那里拿到土地,蓋好廠房,布置好生產(chǎn)線,招聘和培訓(xùn)工人,解決好周邊配套的供應(yīng)鏈,調(diào)配生產(chǎn)線,開(kāi)始生產(chǎn)。
和大部分的汽車廠商一樣,車和家會(huì)采用這樣的方式,因?yàn)檐嚭图业纳a(chǎn)線相對(duì)簡(jiǎn)單。
2、改造已有的工廠。上述的流程里,減去拿土地蓋廠房以及招聘工人的環(huán)節(jié),剩下所有的流程和投入都不會(huì)少,因?yàn)楣S的改造費(fèi)用才是大頭。
蔚來(lái)汽車采用的是這個(gè)方式,改造已有的工廠,主要是節(jié)省時(shí)間,投入一點(diǎn)也不少。
為什么同樣是富士康代工,iPhone可以每年很順利的生產(chǎn)上億部,小米也可以生產(chǎn)幾千萬(wàn)部,而錘子的T1卻生產(chǎn)的很困難。因?yàn)樘O(píng)果對(duì)于生產(chǎn)線的改造成本、設(shè)備的投入成本、生產(chǎn)工程師的數(shù)量,和重建一個(gè)工廠的投入已經(jīng)沒(méi)什么區(qū)別了。
其實(shí)無(wú)論是從零開(kāi)始建廠,還是大規(guī)模改造代工廠,成本上的差別并不大。假設(shè)10萬(wàn)輛的年產(chǎn)能,造小而美車的工廠投入大概1億美金起,造高品質(zhì)乘用車的工廠投入2-3億美金起。如果打算把產(chǎn)能擴(kuò)大到30萬(wàn)-50萬(wàn)輛,就需要更多的錢(qián)錢(qián)錢(qián)……
TESLA在這兩個(gè)模式中間,經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候,TESLA花了幾千萬(wàn)美金買了豐田在加州現(xiàn)成的廠房,不過(guò)后期各種設(shè)備和滿足生產(chǎn)制造的投入,已經(jīng)幾十倍于當(dāng)年買廠房的錢(qián)了。
電動(dòng)車企業(yè)到底需要多少錢(qián)
有幾個(gè)重要的前提,如果你打算正向研發(fā)一輛純正的電動(dòng)車(不是逆向,也不是拿燃油車改造),如果你的目標(biāo)是年銷量在10萬(wàn)輛以上,如果你想要打造一個(gè)始終以消費(fèi)者為中心的售前和售后的服務(wù)體系。在滿足三年的研發(fā)、測(cè)試、試制、生產(chǎn),建造或者改造高質(zhì)量的生產(chǎn)線,在銷售的時(shí)候有一個(gè)成體系的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及幾個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn)店。
以上前提再加上作為一個(gè)新品牌,你基本上沒(méi)有可能在供應(yīng)鏈那里拿到什么太好的賬期(索性不如不要賬期,選擇讓供應(yīng)鏈降低價(jià)格),這樣你就需要再準(zhǔn)備一個(gè)季度的現(xiàn)金流。
綜上所述,從零開(kāi)始,一直到把第一款量產(chǎn)車銷售一年,總計(jì)四年(效率已經(jīng)極高了,因?yàn)槠囮P(guān)乎生命安全,不是兒戲)的時(shí)間里,車和家打造的小而美的車,大概需要2億美金的投入。蔚來(lái)汽車大概需要10億美金的投入。車和家已經(jīng)準(zhǔn)備好了1億美金,蔚來(lái)汽車已經(jīng)準(zhǔn)備好了5億美金。
想要做電動(dòng)車,融資能力確實(shí)是一個(gè)必要條件,這是勇氣所不能替代的。
如果你沒(méi)有勇氣,也不要做電動(dòng)車,因?yàn)樗碾y度和復(fù)雜度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)。
2015年看智能電動(dòng)車,也許就和2005年的時(shí)候看智能手機(jī)一樣。2005年的時(shí)候,我們用著可以待機(jī)1周的諾基亞,笑看多普達(dá)只有1天的待機(jī)時(shí)間,還有糟糕的觸屏體驗(yàn)。
沒(méi)人能知道接下來(lái)的十年會(huì)發(fā)生什么。時(shí)間,或許是創(chuàng)業(yè)者最好的朋友。
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