10月27日晚間，阿里巴巴集團公布2015年第三季度業(yè)績。財報顯示，在天貓快速發(fā)展幫助下，第三季度阿里巴巴集團收入221.71億人民幣，同比增加32%。經(jīng)過調(diào)整非會計準(zhǔn)則下的利潤達92.52億元人民幣，同比增長36%。GMV達7130億元人民幣，同比增長28%。第三季度阿里巴巴保持強勁增長，收入、利潤和GMV三大指標(biāo)全面超越華爾街分析師一致預(yù)期。

　　財報顯示，第三季度天貓同比大增近千億成交額，增幅達56%。同時阿里移動月度活躍用戶單季度凈增3900萬，創(chuàng)今年來新高，達3.46億，鞏固全球第一大移動生活平臺的地位。在業(yè)務(wù)強勁的保障下，阿里和平臺上近4億年度活躍買家，共同迎接雙十一。

　　值得一提的是，第三季度阿里巴巴平臺商品成交額已經(jīng)占到當(dāng)季中國社會消費品零售總額約9.6%。

　　天貓北京戰(zhàn)略顯威 引領(lǐng)中國消費升級

　　2015年第三季度，匯聚全球品牌和品質(zhì)商品的天貓同比增長56%，顯示出中國消費升級的旺盛勢頭。值得注意的是，天貓本季度同比增長多出來的近990億元交易額，相當(dāng)于京東一個季度自營+平臺的全部GMV。

　　這是天貓宣布“北京+杭州”雙主場戰(zhàn)略后的首個季度，大幅增長意味著天貓在以北京為核心的北方市場已經(jīng)發(fā)揮威力，擴大市場領(lǐng)先優(yōu)勢。天貓?zhí)峁┑谋本┫M數(shù)據(jù)顯示，10月份以來，家電數(shù)碼來自無線端的銷量同比增長超過200%，其中手機銷量猛增458%。自7月迄今三個月以來，天貓超市北京地區(qū)用戶數(shù)量同比增長近6倍，交易額同比增長超過10倍，其中移動端交易額同比增長15倍。

　　7月23日，天貓超市在北京宣布啟動各項服務(wù)升級，并向北京的消費者補貼10億元現(xiàn)金紅包;9月25日，天貓電器城攜手蘇寧，聯(lián)合數(shù)碼家電知名品牌熱銷機型大力促銷，現(xiàn)金紅包總額超過10億元，并向北京消費者提供當(dāng)日送裝一體化服務(wù)。

　　與此同時，菜鳥網(wǎng)絡(luò)聯(lián)同合作伙伴在北方地區(qū)調(diào)動80萬名員工、40萬輛運輸車輛，并實現(xiàn)專列火車、包機直送，升級成北方最強的物流力量。在落地配送上，菜鳥網(wǎng)絡(luò)攜合作伙伴投入900座倉庫、1.5萬個菜鳥驛站，將北京的服務(wù)配送站點擴充3倍，達成北京市無盲點覆蓋。

　　按照天貓北京戰(zhàn)略，天貓還將持續(xù)投入更豐富的全球生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源，包括電商服務(wù)和物流服務(wù)資源，以及蘇寧云商、銀泰商業(yè)等合作伙伴線上線下資源，不設(shè)上限向北京市場投入。

　　在優(yōu)惠和物流提升的幫助下，天貓超市，天貓電器城在北方，特別是北京市場不斷提升市場份額，將更多消費者轉(zhuǎn)化為阿里平臺上重復(fù)購買者和深度用戶，并積極拓寬品類。在中國電商市場，阿里巴巴繼續(xù)鞏固一線城市領(lǐng)導(dǎo)地位，并向二三四五線城市和農(nóng)村地區(qū)擴張。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的第一季度《中國網(wǎng)上零售B2C市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，天貓以58.6%的市場份額絕對領(lǐng)先全行業(yè)。同時，亞馬遜、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛落戶天貓，開設(shè)官方旗艦店。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，目前整個網(wǎng)上零售B2C市場已進入相對成熟的階段，天貓作為行業(yè)老大率先在北京地區(qū)全面升級供應(yīng)鏈，為行業(yè)帶來鯰魚效應(yīng)，商家獲益的同時，消費者也能獲得勁爆的商品價格和極致的服務(wù)體驗。

　　在10月13日的2015天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動儀式上，阿里巴巴董事局主席馬云表示，過去30年中國經(jīng)濟有三駕馬車，第一個是投資，第二個是出口，第三個是內(nèi)需，不過，前面兩架是馬車，最后這個其實是牛車。中國有3億中等收入的人群，接下來十到十五年至少有5億，美國有多少呢?1.5億。這就是說，未來十到十五內(nèi)，中國的消費能力將是美國三倍。未來中國將會成為一個專注內(nèi)需的大國，內(nèi)需會成為強勁的經(jīng)濟新引擎。

　　業(yè)務(wù)增長強勁，迎接雙11

　　第三季度，阿里巴巴進一步優(yōu)化移動商業(yè)模式，中國零售平臺移動收入同比增長183%，這一季度阿里巴巴集團收入221.71億人民幣，同比增加32%，超過華爾街分析師預(yù)期，再次進入高速增長軌道。阿里巴巴表示，這一強勁表現(xiàn)背后，是近幾年阿里吸引規(guī)模更大，質(zhì)量更高的商家融入電商生態(tài)系統(tǒng)，為他們創(chuàng)造獨特的價值，因此品牌商和零售商選擇持續(xù)擴大投入。高質(zhì)量商家加入也為阿里平臺帶強大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

　　與此同時，采用新技術(shù)，新方式消費成為中國居民的首選，阿里巴巴移動月度活躍用戶單季度大增3900萬，移動月度活躍用戶占到中國手機網(wǎng)民的6成，平臺年度活躍買家達到3.86億，比上季度增加1800萬，用戶活躍度健康成長，購物品類不斷拓寬。

　　強勁的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來豐厚穩(wěn)定的收入和充?，F(xiàn)金，財報顯示，截至2015年9月30日，阿里巴巴集團擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物1056.91億元人民幣，同時在第三季度，阿里巴巴集團由運營產(chǎn)生的自由現(xiàn)金流達136.24億元人民幣。這堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)公司中最強勁的資金儲備和現(xiàn)金流生產(chǎn)力。

　　背靠大平臺，在充?，F(xiàn)金流和業(yè)務(wù)強勁的保證下，阿里巴巴展現(xiàn)出充裕實力，本次雙11，在價格，品質(zhì)，品種，物流等多方面出臺規(guī)模空前優(yōu)惠措施。阿里已經(jīng)宣布，天貓雙11全球狂歡節(jié)指揮部移師北京，繼續(xù)不設(shè)上限向北方市場投入。

　　阿里眼下正集中巨量資源投入到今年雙11的準(zhǔn)備中，包括三大重點：天貓派發(fā)史上最大規(guī)模的紅包優(yōu)惠，菜鳥進行物流快遞總動員，同時幫助全球商家大規(guī)模備貨。

　　今年天貓雙11將派發(fā)驚人的1億個紅包，種類包括密令紅包、紅包雨、關(guān)鍵詞紅包等，面值最高為1111元。同時，從11月1日開始，天貓上線總額為30億元左右的“雙11購物券”回饋消費者。購物券可以與單品優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠券、單品優(yōu)惠券、品牌優(yōu)惠券疊加使用，也支持與紅包、積分、點券等進行合并支付。螞蟻金服也宣布，花唄將拿出5000萬元，用于補貼消費者分期付款。

　　同時，阿里和菜鳥也正在物流領(lǐng)域進行雙11總動員，菜鳥網(wǎng)絡(luò)宣布今年雙11將投入1億元用以激勵快遞公司提升配送效率，全面保障“剁手黨”們天貓網(wǎng)購的物流體驗，并且從9月開始，為15家快遞公司提供了雙11快件的預(yù)測數(shù)據(jù)。

　　剛剛接受阿里投資的蘇寧更成為這場雙11大促銷的先鋒，蘇寧COO侯恩龍在微博上發(fā)出“平京戰(zhàn)役”四字，標(biāo)志著蘇寧啟動大規(guī)模的消費者促銷，蘇寧內(nèi)部立下規(guī)定，“只要在蘇寧上買到比京東貴的東西，那么內(nèi)部同事，一次通報，二次處罰，三次下課?！?/p>

　　華爾街投行預(yù)計，為了給競爭對手持續(xù)的壓力，天貓上的數(shù)碼3C商品深度折扣會成為常態(tài)。德意志銀行分析師Alan Hellawell表示，他預(yù)計阿里和蘇寧會在這次雙11中深度整合資源，考慮到與京東的競爭，他很期待阿里在3C數(shù)碼產(chǎn)品上出現(xiàn)深度折扣。德意志銀行重申對阿里巴巴給予買入評級，目標(biāo)價85美元。

　　讓消費者記憶猶新的2012年815蘇寧和京東的價格戰(zhàn)，京東創(chuàng)始人劉強東曾經(jīng)回憶，和蘇寧價格戰(zhàn)的最高峰，一天虧2億元，京東背負(fù)巨大壓力。而今天，如果以阿里巴巴的現(xiàn)金儲備和造血能力計算，類似這樣規(guī)模的價格血戰(zhàn)，阿里有實力持續(xù)不斷打7年之久。

　　引領(lǐng)中國消費者消費升級的浪潮，阿里巴巴的全球化戰(zhàn)略聚焦在跨境進口，將萬眾矚目的雙11主題定位“全球化”。今年10月13日，阿里邀請39國使節(jié)齊聚杭州，推動阿里巴巴成為國際品牌和零售商找到中國消費者的門戶。同時，阿里巴巴最近在倫敦，米蘭開設(shè)辦公室，服務(wù)歐洲品牌，零售商和政府伙伴，讓他們觸及中國消費階層，提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　戰(zhàn)略布局有效執(zhí)行

　　目前，在阿里巴巴集團這一核心平臺周圍，阿里生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)形成阿里健康，阿里影業(yè)，微博，魅族等一系列投資公司組成的新興平臺，在醫(yī)療健康，文化娛樂，內(nèi)容、硬件、媒體等領(lǐng)域增加協(xié)同效應(yīng)，為阿里生態(tài)的消費者和商家服務(wù)。如同馬云在今年股東信中提及的，阿里巴巴的“Double H”戰(zhàn)略——快樂和健康戰(zhàn)略正得到有效執(zhí)行。

　　阿里持續(xù)投入六年的阿里云，在上季度的高速增長的基礎(chǔ)上進一步加速。第三季度增速達128%，在產(chǎn)品類型，客戶數(shù)量和服務(wù)地區(qū)三大領(lǐng)域均取得突破。阿里云在新加坡數(shù)據(jù)中心開張，10月又于硅谷開設(shè)第二個美國數(shù)據(jù)中心。阿里云已經(jīng)成為中國第一云計算品牌。阿里巴巴財報顯示，阿里云將會進一步擴張用戶基數(shù)，地域覆蓋和產(chǎn)品供應(yīng)，繼續(xù)積極發(fā)展云計算和相關(guān)增值服務(wù)。

　　最近，阿里巴巴向優(yōu)酷土豆董事會發(fā)出非約束性要約，提議全面收購擁有超過5億月度活躍用戶的優(yōu)酷土豆。這一合作將會增進阿里和優(yōu)酷現(xiàn)有的合作，把阿里巴巴數(shù)據(jù)驅(qū)動的電商、媒體和廣告平臺，和優(yōu)酷領(lǐng)先的數(shù)字視頻業(yè)務(wù)結(jié)合。