在有限長的網(wǎng)游發(fā)展史中，任何一款游戲都有逐漸落寞、消失的一天，無外乎的是這個游戲運營了多久，還有多少人在玩。

　　1966年，美國經(jīng)濟學(xué)家雷蒙德·弗農(nóng)首次提出了產(chǎn)品生命周期理論：產(chǎn)品生命是指市場上的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。毋庸置疑，游戲作為一種產(chǎn)品，同樣也會經(jīng)歷開發(fā)期、成長期、成熟期和衰退期，直至消失。

　　《魔獸世界》作為史上最成功的MMORPG網(wǎng)游之一，從2005年45級公測到現(xiàn)在6.2X版本，正式運營已經(jīng)有11年的歷史了。在更迭速度如此之快的網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，一個作品能夠運營那么久是非常值得稱頌的事情。但不可否認的是，從暴雪2010年公布的全球用戶總數(shù)達1200萬，到2015年Q3公布的玩家人數(shù)已銳減至550萬，《魔獸世界》已緩緩步入暮年了。

　　WOW排隊的場面恐怕再也見不到了，你是否會懷念?

　　讓歡迎度并不低的WOW遭受滑鐵盧的最主要原因很簡單：變得不好玩了。

　　游戲不好玩了，很容易理解，玩家玩起來感覺沒意思了，無法沉浸其中了，對競爭的快感和完成挑戰(zhàn)的成就感麻木了，歸根結(jié)底就是游戲的“游戲性”出了問題。今天就說說游戲性。

　　如果單對于MOBA和FPS類游戲來說，戰(zhàn)斗結(jié)果取決于前期積累和臨場操作，它的最終目的是讓游戲者感覺到“平衡”。除了MOBA和FPS類游戲以外，其他游戲則不一定需要平衡，甚至要人為制造不平衡，不然還有誰肯花錢?用戶通過付費(俗稱“氪金”)來提升實力，比如氪到一個五星SSR英雄，天生實力就強，又喂了好些經(jīng)驗書經(jīng)驗藥水狗糧卡，滿破之后戰(zhàn)力更上一層樓，這樣的設(shè)定屢見不鮮。在如今的網(wǎng)游市場，這樣的設(shè)定大家都能接受。那么另一方面，不氪金的用戶期待得到的是什么，游戲以何種游戲性維系他們存在呢?答案是“新元素”和“收獲”。

　　新元素

　　所謂的新元素，即是玩家在游戲中所開啟的一個又一個新系統(tǒng)、新功能。以常見的“傳奇”主題游戲為例，一些著名的武器比如“裁決”，你必須達到特定等級才能使用，這種“在新的等級上可以使用新道具”的設(shè)定，就是新元素之一。又比如在某個主公等級上可以造新的，可以解鎖新功能(這是現(xiàn)在非常流行、非常普遍的做法)，等等。

　　收獲

　　但是有一個問題無法回避：新功能、新系統(tǒng)或說新元素肯定是有限的，玩家不可能無休止地探索下去。就算是大型端游，一個新副本開荒幾個月，差不多也就打過了，之后可能會有一段Farm期。一旦后續(xù)版本開發(fā)跟不上或由于各種原因更新不了，眼看著流失率就開始嘩嘩地增加。不幸的是，今天的游戲產(chǎn)品基本都是30%完成率開始談發(fā)行，60%完成率就拿出來跑，所以后勁不足是很常見的現(xiàn)象。筆者最近玩的一個游戲，名字暫且不提，我就記得在38級時下一個推圖點需要46級才開(再下一個點要56級)，不氪金基本一天能升1級，這段時間只能打PVP。往好里說，這避免了有一款叫《傲視天地》的游戲后期無圖可推的尷尬(一開始還是三國題材，后來水滸亂入，再后來春秋戰(zhàn)國都出來了);往壞里說，在這段時間里如果找不到興趣點，玩家就必然會離開。這個時候，就需要用“收獲”來留住他們。

　　開啟一個新功能，玩家一開始肯定會感到新鮮，新鮮感過去之后，他會詢問自己，我從中能得到什么?一般來說，他將會變得更強，從而能夠迎接并應(yīng)付更艱巨的挑戰(zhàn)。RPG網(wǎng)游里的練級，收獲的是經(jīng)驗，然而頁游、手游如今早已把玩家(付費/不付費)在哪一天能達到多少級算得清清楚楚，所有的新系統(tǒng)、新功能能提供多少戰(zhàn)力也盡在數(shù)值策劃的掌握之中。比如一個簽到三天送3星大哥的功能，送的3星大哥和你首充給的3星大爺，戰(zhàn)斗力完全不在一個水平上。在這種情況下，玩家真正能收獲的是什么?

　　答案還是經(jīng)驗，但這里的經(jīng)驗指的是戰(zhàn)斗方法，這些經(jīng)驗游戲不會告訴你(如果你打輸了會有“溫馨提示”，無非是叫你抽卡、升星、沖裝備，翻譯一下就是“傻X快氪金”)，你只能靠多打多練，自己去摸索(或者看別人的攻略)。這是游戲真正的深度所在。游戲深度就是這個游戲的生命周期內(nèi)的重復(fù)可玩性，處理好深度的問題游戲性就上一個檔次，玩家就覺得好玩了。

　　當然，歸根結(jié)底游戲性再好，沒有好的渠道一樣活不了，一款游戲它是否能成，能否大成，關(guān)鍵看渠道。渠道是穩(wěn)定和延長游戲生命周期的很強很關(guān)鍵因素，但在這里就不多說了，在4月29-30日即將召開的“2016DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會”上，游戲業(yè)內(nèi)的知名人士和廠商代表們會對網(wǎng)游手游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展、渠道、IP等一系列問題做講演和討論，感興趣的可以關(guān)注一下?！?016DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會”是由中國音數(shù)協(xié)游戲工委、廈門市政府指導(dǎo)，中國游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦，時間是2016年4月29-30日，地點在廈門會展中心一號館。