財報解讀能夠看到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一些趨勢，尤其是在行業(yè)當中占據(jù)前列的公司財報，更值得一看。百度公布了截至12月31日的 2015Q4及全年未經(jīng)審計的財報。財報顯示，百度第四季度總營收為 186.99 億元人民幣(約合 28.87 億美元)，同比增長 33.1%;歸屬于百度的凈利潤 247.12 億元人民幣(約合 38.15 億美元)，同比增長 663%。很顯然，這份財報贏得了資本市場的一片掌聲，股價應(yīng)聲收漲近 11%。

　　最重要的還在后頭，百度還告訴大家，預(yù)計2016年第一季度營收為人民幣154.1 億元(約合 23.79 億美元)至人民幣 159.7 億元(約合 24.65 億美元)之間，意味著同比增長 21.1%至25.5%之間。并且，李彥宏也表示，移動端的廣告變現(xiàn)能力正在逐漸超過 PC。需要指出的是，由于完成了攜程、去哪兒的股權(quán)置換，自2015年10月26日起，百度不再合計公布去哪兒的財務(wù)數(shù)據(jù)。

　　李彥宏在接受分析師的電話會議提問時，他是這么表述的：

　　“我覺得移動端的轉(zhuǎn)化率和點擊率也能會超過 PC 端，畢竟移動端我們可以將用戶的具體位置加進來為其提供更精準的搜索結(jié)果，并且可以支持各種用戶的行動。移動端的點擊率也將更高，因為移動端的搜索更傾向于本地服務(wù)等，這類搜索請求本身就比那些內(nèi)容性的關(guān)鍵詞更具商業(yè)價值，所以我覺得最終移動端的變現(xiàn)能力將高于 PC 端。”

　　2015 Q4 及全年運營的重要數(shù)據(jù)：

　　2015 年 12 月，百度移動搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)(MAU)6.57 億人，比去年同期增長 21%;

　　2015 年 12 月，百度移動地圖業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)為 3.02 億人，比去年同期增長 43%;

　　2015 Q4，百度總交易額(GMV)為人民幣 147 億元(約合 23 億美元)，比去年同期增長 397%;

　　截止 2015 年 12 月底，百度錢包的已激活賬戶數(shù)量達 5300 萬個，比去年同期增長 189%。

　　另外，財報顯示，2015 全年百度技術(shù)研發(fā)投入 101.76 億美元，占總營收 15.33%。而百度在圖像語音識別、人工智能和無人車駕駛領(lǐng)域取得突破性進展，技術(shù)變現(xiàn)能力持續(xù)增強，商業(yè)成果逐步落地。當然，這是個長遠計劃，如果百度執(zhí)行到位，還是有希望走技術(shù)驅(qū)動商業(yè)的道路。還有，百度重點布局了互聯(lián)網(wǎng)金融、教育和無人車。這些產(chǎn)品，我們需要在接下去的時間里，才能看到財報表現(xiàn)。