文化作為一個國家的軟實力，越來越受到國家及地方政府的高度重視，打造文化大國和文化強國已經(jīng)成為各界的共識?；ヂ?lián)網(wǎng)的無孔不入讓文化產(chǎn)業(yè)有了一個獲得更多發(fā)展活力和發(fā)展動力的機會，同樣讓文化產(chǎn)業(yè)獲得了一個迅速改變自身，完善自我的機會。從來都沒有哪個產(chǎn)業(yè)會與互聯(lián)網(wǎng)有著如此緊密的天然聯(lián)系，從來沒有哪個產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)合得如此徹底而又迅速。

　　互聯(lián)網(wǎng)+文化以一種潛移默化的速度滲透進人們生活的每一個方面，微電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學、手機游戲、網(wǎng)絡(luò)大電影等“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的形態(tài)不斷出現(xiàn)。這些不同的文化形態(tài)在豐富原有文化內(nèi)涵的同時，更是讓我們看到了文化產(chǎn)業(yè)本身蘊藏著的巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)與文化深度融合，文化形態(tài)拓展加速

　　互聯(lián)網(wǎng)與文化的深度融合并非一朝一夕，早在十幾年前，互聯(lián)網(wǎng)便開始與文學開始了融合，網(wǎng)絡(luò)文學開始走進人們的生活。唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆……這些網(wǎng)絡(luò)文學大神的作品至今仍被眾多讀者津津樂道。網(wǎng)絡(luò)文學的火爆折射出互聯(lián)網(wǎng)與文化之間的那種天然而又緊密的聯(lián)系，而網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲更加豐富了“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的類型。

　　互聯(lián)網(wǎng)在與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生深度融合的同時，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)原有的結(jié)構(gòu)，極大豐富了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，并開始逐步形成了全新的文化產(chǎn)業(yè)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)同樣在改變著互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年我國共有1600億元資金涌向文化產(chǎn)業(yè)，其中最顯著的現(xiàn)象就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對文化企業(yè)的并購。預計到2016年底，我國文化產(chǎn)業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)占比將達到70%。

　　融合速度的加快讓文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)輸出更加多元化，文化產(chǎn)業(yè)的推廣渠道更加多極化，文化產(chǎn)業(yè)的合作途徑更加拓寬。文化形態(tài)的迅速拓展萌生了很多與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新經(jīng)濟模式，這些新的經(jīng)濟模式在對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良性驅(qū)動的同時，更加深入地影響著文化產(chǎn)業(yè)，并開始產(chǎn)生出全新的文化發(fā)展形態(tài)。

　　新經(jīng)濟模式催生新的發(fā)展業(yè)態(tài)，文化眾籌萌發(fā)

　　互聯(lián)網(wǎng)金融作為互聯(lián)網(wǎng)與金融行業(yè)融合的產(chǎn)物，它的發(fā)展同樣與互聯(lián)網(wǎng)有著密不可分的聯(lián)系。互聯(lián)網(wǎng)金融在打破傳統(tǒng)金融行業(yè)格局的同時更是將自己的觸角延伸到了互聯(lián)網(wǎng)+的更深更廣的領(lǐng)域。而由于文化產(chǎn)業(yè)早已與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了深度融合，所以互聯(lián)網(wǎng)金融進入文化產(chǎn)業(yè)似乎有些理所當然。

　　值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)金融進入文化領(lǐng)域的方式似乎與它進入其他行業(yè)的方式并不是特別相似，互聯(lián)網(wǎng)金融進入其他行業(yè)的方式通常是以最為直接的資本進入為主，資本進入的目的就是為了獲取高收益，并不會夾雜太多資本之外的“軟性因素”。利潤至上成了互聯(lián)網(wǎng)金融進入到文化產(chǎn)業(yè)以外行業(yè)的主要標簽，獲取較高的利潤和收益是互聯(lián)網(wǎng)金融之所以會出現(xiàn)在家居、外賣、體育、健康等諸多傳統(tǒng)行業(yè)的主要考慮因素。

　　文化產(chǎn)業(yè)作為一種軟性產(chǎn)業(yè)，它的身上附加了太多的東西，很多人投資文化并非單單是為了獲取收益，在獲取收益的同時人們同樣想要獲取到一些額外的收益，這些收益當中有投資者對于文化產(chǎn)業(yè)的情懷，有投資者對于某位明星的追捧，有投資者對于某個電影角色的喜愛……于是，與文化產(chǎn)業(yè)緊密相連的互聯(lián)網(wǎng)金融開始以一種全新的形式出現(xiàn)——文化眾籌成了滿足投資者和項目方共同需求的最佳切入點。

　　于是，以文化眾籌為大概念的互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟模式開始出現(xiàn)。文化創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的文化眾籌載體開始出現(xiàn)。淘寶眾籌、京東眾籌、聚米金融等文化眾籌主題的平臺開始出現(xiàn)，投資者的投資熱情和投資情懷一時間被迅速激發(fā)。文化眾籌以一種恰當?shù)姆绞?，在恰當?shù)臅r間內(nèi)走進了人們的視野。

　　文化產(chǎn)業(yè)作為一個內(nèi)涵極其豐富的行業(yè)，由此衍生出來的文化眾籌同樣有著非常深的內(nèi)涵。文化眾籌不僅包括時下較為火爆的影視眾籌，同樣包含以民宿、個性化電影院等為代表的旅游眾籌，還包含體育眾籌和綜藝眾籌等。這種視角下的文化眾籌已經(jīng)遠遠超出了以影視眾籌為代表的小文化眾籌，而延展到以影視、旅游、體育和綜藝為代表的大文化眾籌。以大文化眾籌為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)金融無疑將會成為“互聯(lián)網(wǎng)+文化”迅速發(fā)展的力量源泉。

　　文化眾籌或?qū)⒅鲗磥砘ヂ?lián)網(wǎng)+文化發(fā)展

　　文化眾籌一經(jīng)萌發(fā)便獲得了各界的關(guān)注，這或許只是一個開始。而作為文化眾籌的一個重要方面，影視眾籌的突出表現(xiàn)更是讓人們看到了文化眾籌未來的發(fā)展?jié)摿?。?jù)有關(guān)統(tǒng)計資料顯示，國內(nèi)影視眾籌市場的融資額度已經(jīng)突破了億元大關(guān)，而大文化眾籌的融資額度則更加可觀。從這個方面來講，文化眾籌或?qū)⒊蔀橹鲗磥怼盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化”發(fā)展的主要力量。但是，文化眾籌主導未來的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”發(fā)展并不僅僅是由于這個原因，而是有著更深層次的原因。

　　1、文化眾籌的人文情懷與互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系?！洞笫w來》的片尾打上了參與眾籌者的名字，讓我們看到了參與文化眾籌的投資者們除了能夠獲得收益之外，更加能夠獲得一種超脫于收益之外的東西，這種東西與其說是參與文化眾籌獲得了一種文化福利，倒不如說是項目方回饋給投資者的一種人文情懷。

　　在一般的投資關(guān)系中，利益驅(qū)動是促使投資者和被投資者達成一致的關(guān)鍵。而在文化眾籌中，情懷似乎成了利益驅(qū)動之外另一種能夠促使投資者與被投資者達成一致的關(guān)鍵因素。文化眾籌當中夾雜著的這種人文情懷成了它能夠主導未來“互聯(lián)網(wǎng)+文化”發(fā)展的一個關(guān)鍵因素?？v觀目前在淘寶眾籌、京東眾籌、聚米金融等眾籌平臺的項目可以發(fā)現(xiàn)，這些文化眾籌平臺上眾籌成功的項目或多或少地都能夠看到一絲人文情懷的影子。而眾籌這個概念本身也有一些人文情懷的味道在里面，投資情懷遠比投資項目更加有人情味。因此，文化眾籌的人文情懷注定了它將會主導未來的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)本身的市場屬性需要通過文化眾籌進行前期檢驗。“互聯(lián)網(wǎng)+文化”產(chǎn)業(yè)讓原本以傳統(tǒng)媒介為主要傳播渠道的文化產(chǎn)業(yè)從紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)移到了以互聯(lián)網(wǎng)為主的網(wǎng)站、微信、微博等新型媒介。這種媒介讓互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)本身便能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的共享、開放的特性進行前期試水，減少盲目投資造成的風險。文化眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)試水的一個重要途徑，必將成為未來互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導因素。

　　《美人魚》通過影視眾籌在獲得拍攝資金的同時，一樣檢驗了市場，贏得了關(guān)注;《小時代4》通過阿里娛樂寶的形式進行眾籌，在成功贏得原著粉絲關(guān)注的同時，在開拍之前便試水市場;在聚米金融大文化眾籌平臺，網(wǎng)絡(luò)電影《監(jiān)靈神探》上線不到48分鐘內(nèi)即被秒搶，同時由騰訊資深設(shè)計師、QQ空間代言人“鵬飛姐”參演的電影《靈魂罪男女》在短短3小時內(nèi)即眾籌成功，同樣檢驗了整個市場的反映……這些文化眾籌成功案例無不說明文化眾籌正在充當互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)試金石的角色。

　　同以往影視投資前期缺少真實的市場檢驗相比，通過文化眾籌對需要投資的項目提前一輪進行審核的基礎(chǔ)上再進行一次市場檢驗能夠讓互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)投資更加靠譜，收益更加能夠得到保障。所以，從互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的風險把控上需要文化眾籌進行前期檢驗，從這個方面來講文化眾籌同樣將會成為未來互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分。

　　3、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)受眾廣泛，迫切需要文化眾籌積累用戶。互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合產(chǎn)生的一個最為直接的影響就是文化產(chǎn)業(yè)能夠借助互聯(lián)網(wǎng)龐大的受眾獲得更為廣泛的影響力。如果通過一種途徑將這些有意向的用戶聚攏到一起，并調(diào)動這些用戶的積極性進行傳播，無疑是一種非常好的方式。文化眾籌在利用項目本身的吸引力吸引用戶參與的同時，更是發(fā)揮了用戶的自傳播力量，積累到了更多的用戶。

　　以眾籌的形式讓更多的用戶參與其中，并滿足用戶對于項目的一些隱性的權(quán)益需求，不僅能夠借助互聯(lián)網(wǎng)增加項目對于用戶的影響力，而且能夠借助互聯(lián)網(wǎng)共享、開放的優(yōu)勢最大程度上傳播眾籌項目，讓融資項目獲得最大程度上的傳播，并以此來積累用戶。因此，通過文化眾籌的互聯(lián)網(wǎng)屬性最大限度地傳播眾籌項目，并以此來為項目積累早期的原始用戶，是文化眾籌必將成為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)主導因素的關(guān)鍵。

　　從某種程度上來講，并不是文化眾籌迅猛的發(fā)展速度造就了它必然會成為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推手，而是文化眾籌與互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的天然聯(lián)系、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)亟待需要市場檢驗、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)需要文化眾籌積累用戶等潛在因素最終決定了以影視眾籌、文化創(chuàng)意眾籌、文化旅游眾籌等大文化眾籌為主導的互聯(lián)網(wǎng)金融將會成為未來互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。

　　而作為一個新生事物，不可否認的是文化眾籌依然面臨著諸多挑戰(zhàn)。

　　文化眾籌面臨的巨大挑戰(zhàn)，但未來可期

　　文化眾籌作為一個新生事物，特別是與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生深度融合之后，人們對于它更是充滿了期待，而只要解決了如下問題，文化眾籌或?qū)⒛軌虼笥锌蔀椋蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)金融的下一個風口。

　　第一，法律問題。作為一種涉及到經(jīng)濟利益的項目，文化眾籌被人飽受詬病的一個問題就是法律監(jiān)管的缺失。而在現(xiàn)有的法律框架下，缺少一部比較有針對性的法律對眾籌進行較為嚴格的規(guī)范和管理。盡管互聯(lián)網(wǎng)+時代的來臨讓諸多網(wǎng)站都在開始涉足眾籌，但是由于缺少最基本的法律監(jiān)管讓他們正在面臨著嚴重的信任危機。

　　第二，眾籌平臺的背景問題。目前，國內(nèi)很多眾籌平臺較為獨立，并不能夠與電影制作公司建立良好的聯(lián)系。這就導致很多在眾籌平臺上眾籌成功的項目無法進行落地，投資的收益也就難以得到保障。因此，只有解決眾籌平臺的背景問題，將眾籌平臺與影視公司建立較為緊密的聯(lián)系，將每一個眾籌成功的項目都能夠真實落地也是現(xiàn)在眾籌平臺亟待解決的問題。

　　第三，專業(yè)性問題。很多文化類的眾籌項目被放到了聚合型的眾籌平臺上進行眾籌，由于這些眾籌平臺缺少專業(yè)性的知識，對眾籌項目缺少較為專業(yè)的平臺導致很多質(zhì)量不高的項目在網(wǎng)站上線進行眾籌，導致眾籌平臺上的項目泛濫，投資者的利益也無法得到保障。對于項目方來講，由于這類眾籌平臺缺少較為專業(yè)的行業(yè)背景，盡管在眾籌平臺上獲得了眾籌成功，但是等到項目真正實施的時候，這些眾籌網(wǎng)站卻無法給項目提供較為專業(yè)的資源支持，導致項目在落地實施的過程中舉步維艱。

　　文化眾籌目前存在的這些問題讓它依然受到外界質(zhì)疑，而隨著大文化概念的逐漸興起，文化眾籌的概念也在逐漸豐富起來。以聚米金融為代表的文化眾籌平臺，對項目方實現(xiàn)了上線項目全部眾籌成功的業(yè)績，對用戶則通過嚴格的風控實現(xiàn)穩(wěn)健的收益，獲得了市場的高度認可，實現(xiàn)了較快發(fā)展，淘寶眾籌旗下娛樂寶則跟保險業(yè)務(wù)捆綁，實現(xiàn)了風險可控的同時也為用戶提供了一個參與豐富多彩文化眾籌項目建設(shè)的渠道?？梢灶A見的是，以上三個問題如果能夠獲得解決，那么這樣的眾籌平臺才能從根本上保障投資者和項目方的利益，實現(xiàn)真正意義上的“大文化眾籌”，只有這樣才能將文化眾籌真正打造成為下一個互聯(lián)網(wǎng)金融的風口。