市場研究機(jī)構(gòu)IDC于美國當(dāng)?shù)貢r間2月23日(北京時間2月24日)公布了2015年第四季度可穿戴設(shè)備市場的調(diào)查報告，跟其去年12月3日發(fā)布的報告一樣，產(chǎn)品涵蓋智能手表、智能手環(huán)和運動追蹤器等設(shè)備。根據(jù)報告，Apple Watch去年第四季度出貨量為410萬只，排名第二，繼續(xù)屈居于Fitbit之后;2015全年出貨量為1160萬只，排名第三，第一和第二名分別是Fitbit和小米。

　　可穿戴市場2015 Q4出貨量，數(shù)據(jù)來源：IDC

　　可穿戴市場2015 Q3出貨量，數(shù)據(jù)來源：IDC

　　上面兩張圖分別是2015年Q4和Q3可穿戴市場的出貨量情況，并且均來自IDC，這讓我們可以在同一統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)下相對客觀地進(jìn)行分析。

　　Q4是銷售旺季，受圣誕購物季的影響，該季度出貨量往往是一年中最好的。根據(jù)統(tǒng)計，F(xiàn)itbit盡管最近股價跌跌不休，但是它依然保持著強(qiáng)勢的銷售勢頭，Q4出貨量猛增至810萬只，較2014年Q4出貨量增加了280萬只，盡管29.5%的市場份額較2014年同期下降了14.4個百分點，但是較2015年Q3的22.2%的市場份額反而提升了7.3個百分點。你要知道，這可是在Apple Watch加入市場后的混戰(zhàn)結(jié)果，這從側(cè)面說明了Fitbit依然具有很強(qiáng)的市場競爭力，況且它在今年CES上發(fā)布了最新智能手表。

　　值得擔(dān)憂的反而是Apple Watch，其在Q4的出貨量為410萬只，雖然依靠15%的市場份額排名第二，但是在銷售旺季，這一數(shù)字并不值得驕傲，尤其考慮到其Q3的390萬只出貨量和18.6%的市場份額，表明Apple Watch的市場需求開始疲軟，甚至面臨進(jìn)一步下滑的風(fēng)險。

　　小米手環(huán)自Apple Watch去年上市后就被從第二的位置上擠到了第三，但是它面臨Apple Watch同樣的困境，其Q4的出貨量為270萬只，而Q3的出貨量則為370萬只，整整減少了100萬只，其市場份額也從Q3的17.4%驟然下滑至9.7%。這里的小米手環(huán)包括小米手環(huán)1和小米手環(huán)1s。

　　下面就讓我們看看2015年全年的可穿戴設(shè)備出貨情況：

　　可穿戴市場2015全年出貨量，數(shù)據(jù)來源：IDC

　　根據(jù)上圖，F(xiàn)itbit去年的出貨量為2100萬臺，穩(wěn)居第一，市場份額高達(dá)26.9%。小米手環(huán)2015全年出貨量為1200萬只，占據(jù)15.4%的市場份額。

　　Apple Watch比較吃虧，它去年4月底才正式上市，但是它在2015年出貨量居然達(dá)到了1160萬只，獲取了14.9%的市場份額。嚴(yán)格意義上說，Apple Watch的出貨量數(shù)字并不難看，畢竟它的平均單價要遠(yuǎn)高于其它產(chǎn)品。但是正如我們上文擔(dān)心的那樣，Apple Watch的市場需求似乎正在疲軟。如果Apple Watch 2不能在即將到來的蘋果春季發(fā)布會上發(fā)布，并給用戶新的刺激的話，Apple Watch可能依然無法成為蘋果季度財報里單獨羅列的子項，而只能繼續(xù)被歸類到其他設(shè)備里。令蘋果痛苦的是，它亟需借助Apple Watch給出一個華麗的數(shù)字來淡化其對iPhone的嚴(yán)重依賴。

　　從上文三張表格還能看出來的一個趨勢是，盡管最近我們被VR、AR、人工智能、無人機(jī)等熱門概念沖昏了頭，但是最近在媒體的報道中遭受冷落的可穿戴設(shè)備似乎正在逐漸被大眾所接收，其2015年的去年出貨量從2014年的2800萬只猛增至7810萬只，增長了171.6%就是最好的證明。

　　可穿戴正在踉蹌著迎來春天。