2016年注定將成為VR的公元元年而被載入史冊，因為人類正式跨入了VR時代。

　　那么 ，在VR、AR將成為智慧型手機的下一個移動平臺之后，我們該如何冷靜的分析這個市場?又該如何走入這個市場?未來該如何把握住它的機會呢?

　　其實VR、AR技術早在60、70年代就有了，當時主要是用于軍事用途，比如現(xiàn)在的F35 F22頭盔就是其研究結果代表作之一。你可以清楚看到所有原本在座艙座椅前方的顯示屏的大量信息都展現(xiàn)在了頭盔上。實際上，大部分技術的出現(xiàn)，一定都是從軍事領域開始的，然后在科幻小說或者科幻電影中最先展現(xiàn)!我將從三個方面來給大家剖析VR AR這個現(xiàn)象級的潮流(可以選擇自己感興趣的看)

　　技術篇

　　首先我們來解釋一下AR和VR之間的區(qū)別：

　　VR： Virtual Reality(虛擬現(xiàn)實)讓你完全沉浸在虛擬世界中

　　AR： Augumented Reality(增強現(xiàn)實)讓現(xiàn)實和虛擬結合在一起

　　從現(xiàn)有市場上的技術和產品來說，AR和VR的實現(xiàn)都是在眼鏡上得以實現(xiàn)的，但是他們有一個直觀的不同點，AR是透明眼鏡，VR是不透明眼鏡。

　　AR透明眼鏡可以讓你在透明眼鏡上看到虛擬的信息顯示，同時也可以透過透明玻璃看到現(xiàn)實世界，直白來說，AR可以讓你和現(xiàn)實世界有更加直觀的互動，增強現(xiàn)實技術(AR)并不是單一的為你提供一個 3D的視覺維度，它指的是將你的世界更加具體的體現(xiàn)在你的眼前，涉及到物聯(lián)網，3D視覺，手勢操控，感官平衡， 人體工程學等等方面。是一個結合多方面且非常復雜的綜合項目!

　　代表產品： Google的Magic Leap 和 微軟的Hololens

　　VR不透明眼鏡讓你看到的完全是虛擬的世界，物理世界你是完全無法看到的，2016年是VR元年，但不是AR元年，所以市面上你所能買到的產品都是VR產品。

　　代表產品：三星Gear VR，谷歌的Cardboard VR， Facebook的Oculus Rift。

　　先來介紹一下3D顯示技術，3D顯示現(xiàn)在主流的有兩個技術：

　　一個是Stereoscopic 3D技術(假3D)現(xiàn)在的VR頭盔和大部分的AR眼鏡都是使用此種技術。

　　一個是光場(light field) 3D技術(真3D)

　　Stereoscopic 3D技術

　　當然Stereoscopic 3D技術中不包括Google的Magic Leap， 至于Magic Leap使用的是什么技術，現(xiàn)在還是一個商業(yè)機密，但是應該是可靠超前的，可能這也是Magic Leap2016年再次獲得C輪融資8億美金的原因吧(這家公司本來就不是一般的神秘，之前我對其公司的資料搜尋幾乎沒有任何頭緒)。

　　Stereoscopic 3D的原理和現(xiàn)在的3D電影的使用基本同樣的原理。

　　工作原理：

　　使用兩個并排的相機模擬人眼的位置拍攝圖像，然后再在顯示圖像時給雙眼輸送不同的圖像，水平方向上有少許差別，但是最后可以實現(xiàn)3D效果。當然大家也知道現(xiàn)在的VR設備頭戴都比較大，佩戴久了會比較累，而且，最為尷尬的一點是，你拿著兩個手持設備手舞足蹈的時候，你卻無法看到現(xiàn)實世界，所以會讓人腦產生一種不協(xié)調的感受。另外一個挑戰(zhàn)就是，Steroscopic 3D技術會讓人產生眩暈，惡心等癥狀的出現(xiàn)。

　　前面說到了，現(xiàn)在大部分的3D電影都是Steroscopic 3D技術。這種技術其實是一種假3D。3D比2D多的一個維度其實就是一個景深。而Steroscopic 3D技術其實就是在兩眼之間產生一種視覺差。單眼可以感受到更強大的景深信號。那么我們所需要的就是用攝像機以模擬人類兩只眼睛的位置來進行拍攝，就會造成兩個眼睛看到一個場景會有細微的差別。大腦會通過三角計算來得到物體的景深， 從而達到3D的效果。當然還需要3D眼鏡來幫助我們強化這種三角計算，這也是為什么你不佩戴3D眼睛看3D電影的時候，圖像是有疊影和模糊的。

　　那么問題來了，這為什么會造成眩暈，惡心等癥狀呢?很簡單，這是涉及到兩點，一是聚焦，二是會聚。

　　聚焦：人類的眼鏡是一個晶狀體(凸透鏡)，它會調節(jié)凸度來讓物體在我們的視網膜上清楚成像。

　　會聚：所有的物體都不是固定的，當你眼球隨著物體轉動時，你眼睛和物體之間會有一個不同的會聚距離。

　　會聚距離和聚焦距離是始終一樣的，我們的大腦已經習慣了這樣的模式，但是Steroscopic 3D技術所帶來的物體投射到你的眼睛的距離(聚焦距離)一直一樣的。但是如前面所說，為了達到3D效果，我們不得不讓眼睛會聚(會聚距離)在不同距離，所以導致大腦一直習慣的神經反應強行分離。

　　簡單解釋就是，你的眼睛平時看任何物體，這個物體以外的其他物體都是模糊的，但現(xiàn)在通過Stertoscopic 3D技術，你的眼睛看到的所有的物體都是清楚的。長時間如此，會打亂人類大腦已經習慣的成像模式，從而造成紊亂。

　　光場(light field) 3D技術

　　AR/VR技術都將走向光場(light field) 3D技術。

　　光場(light field) 3D技術顯示圖像格式可以分為兩種技術形態(tài)：Space—multiplexing(空間復用)，Time—multiplexing(時間復用)，空間復用和時間復用的區(qū)別在于聚焦上的區(qū)別。

　　Space—multiplexing(空間復用)的聚焦距離不一樣，它是將兩個圖像拼成一副圖片，分辨率將會減半。

　　Time—multiplexing(時間復用)的聚焦距離已經設定好了，你的眼球不管往哪個方向看都沒有問題，但它需要左右眼的圖像交替顯示，也就是顯示頻率需要翻倍，這也就意味著需要更大的運算。

　　現(xiàn)在AR產品都是使用Time—multiplexing(時間復用)技術，畢竟視覺體驗上分辨率還是很重要的。但是如果想要真的實現(xiàn)科幻電影中那樣的AR眼鏡，給人類的生活帶來質的改變，我們還需要改變。

　　順便提一下，現(xiàn)在的Magic Leap的大小可是冰箱的尺寸哦!

　　AR技術為什么如此難，其實做個很形象的比喻，我們現(xiàn)在使用的手機是二維的，而AR是四維的，二維轉換到四維是需要非?？斓匿秩静趴梢宰龅?。VR/AR的關鍵設備是MEMS驅動器，現(xiàn)在大部分的VR/AR原器械還是美國壟斷，中國需要在此方面突破，就需要MEMS驅動器上突破，不過現(xiàn)在中國可能已經有MEMS驅動器的生產了，在價格上我們有很大的優(yōu)勢。也許很多人更加向往的是數(shù)字全息技術，具體可以參考星球大戰(zhàn)當中的通訊系統(tǒng)

　　那么可以說，以現(xiàn)有的人類的科技水平，基本上沒有可能實現(xiàn)，在可見的未來也是遙遠的一個目標 它涉及到電壓精準控制，需要控制折射器，波動光學，遠遠超過現(xiàn)在AR只需要控制光場就ok的難度，并且即使理論完善了，物理器械也是一個瓶頸。

　　總結來說：VR先發(fā)展，AR還很遠(涉及到大量數(shù)據整合)，全息投影基本上見不到影子。

　　市場篇

　　我想，如果在2016年你沒有聽說過VR/AR的概念，那么你真的就OUT了!

　　無論是華爾街的資本家們，硅谷的科技精英們，各大廠商的大BOSS們，還有街頭巷尾的小商小販們，學校里蠢蠢欲動的學生小屁孩們，寫字樓里的帥哥靚女們等等。相信大家對這個新興的市場一定都充滿著懷疑，肯定，期望，觀望各種各樣的態(tài)度把!五色雜呈，應有盡有!

　　先來盤點一下最近VR/AR圈的大事記吧：

　　1.許多硅谷的游戲公司，初創(chuàng)的，老牌的都開始進軍VR游戲界了，似乎做傳統(tǒng)游戲的廠商開始變少了。

　　2.Facebook的2014年花了24億美金收購Oculus Rift，讓人瞠目結舌。

　　3.2014年Magic Leap融資5億美金(B輪投資，Google領投)，2016年，Magic Leap再次得到8億美金的C輪融資。

　　4.2015年，Microsoft宣布自己的HoloLens。

　　5.2016年，Oculus Rift正式發(fā)售,當然還包括很多其他的廠商的VR設備的推出。

　　資本的投入也是不予余力,自2010年以來，數(shù)據顯示，超過40億美金的資本已經進入VR領域開始博弈了，這還不包括對于AR的投入統(tǒng)計

　　從資本主義角度來看VR投資事件：

　　其實個人來說，我覺得Facebook真的是開了一個很好的頭，2014年花了24億美金收購了一家成立了3年不到的初創(chuàng)公司Oculus Rift，從那以后，你手頭沒有9位數(shù)的資本，都不好意思說你要投資VR/AR創(chuàng)始公司了，不過確實2010年之后的VR/AR初創(chuàng)公司都身價百倍了。Magic Leap這家從天而降的神秘公司，提出他們要研發(fā)隱形眼鏡VR系統(tǒng)，著實震驚了一下世界。2012年成立之后，他就獲得Google領頭的資本青睞，至今已經進入C輪融資，資金也是大的驚人。

　　一家佛羅里達州的公司叫LENSAR，這家成立于2005年的公司前前后后也獲得了將近2億美金的融資。據說他的VR技術可以幫助醫(yī)生使用3D圖像做白內障手術。加州的一家叫做ALPHAEON的醫(yī)療科技公司去年11月宣布他們準備以5900萬美金收購對方。僅僅2015年就有將近119個和VR有關的融資。總額大概是6.2億美金左右。2015年最大的一筆融資是迪士尼對VR相機制造商 Jaunt的投資，總額是6500萬美金。Jaunt的CTO Arthur vanHoff透露，現(xiàn)在他們主要是給一些新聞媒體做VR內容。但是其實對他們最感興趣的還是好萊塢。

　　上圖可以看到2015年對VR領域，資本投入的走勢圖。2015年投資VR的高端資本主要包括Intel Capital， Google Ventures等。如果你只是覺得Gaming(游戲)才是2016年VR設備的發(fā)力點，那你就大錯特錯了。

　　我覺得可以打一個這樣的比喻，想象一下Gaming是一個機場擺渡車，可能現(xiàn)在VR就是那家飛機，你上去了你就可以飛起來，但是我們需要一個擺渡車先把人們拉上來。

　　那么還有什么領域馬上就可以進入呢?

　　舉一個小小的例子你就明白了，可以在NBA現(xiàn)場設置一個VR相機，你就可以在家里像真的在現(xiàn)場看球一樣。同理，你也可以在家里看一場拳擊比賽或者足球賽。還包括Nike公司最近希望研發(fā)出VR技術如何幫助客戶自定義自己的個性鞋子等等。如果好好發(fā)散一下你的思維，你可以想到很多不一樣的方面。當然可以想見，娛樂領域一定是VR一開始最大展身手的地方了，這也和中國今后的消費模式重心重合。有興趣的朋友具體可以參見高盛關于中國未來消費模式的分析(英文版)

　　這里我想說一下關于VR社交，最近一條新聞就是關于Facebook已經開始組建自己的VR社交團隊了，所以說，作為社交領域的老大，F(xiàn)acebook當年收購Oculus Rift一定是有自己的深意的?，F(xiàn)在的VR設備可以讓你在家里像坐在電影院里一樣看電影，一項調查指出，90%左右的人們會關掉電影，去和坐在你身邊的人聊天。我們可以從中看出人們對于VR社交的渴求。如果你足夠關注這個VR社交這個領域，未來絕對是優(yōu)良資產。

　　上圖是直到2025年VR/AR將會應用的領域。由圖可見，游戲還將是最大的比例。

　　那么VR的商業(yè)模式是什么?

　　我相信這個一定是人們最關心的議題咯。無論任何產品，產業(yè)，吹得再打，無法找到它固有的商業(yè)模式，一切也都是白談。技術和產品固然重要，但是商業(yè)模式更重要。

　　從現(xiàn)在的情況來看，娛樂收費還將是一個創(chuàng)收的好方式。具體可以參考國內外視頻網站收費模式。游戲的創(chuàng)收自然不用多解釋，還包括廣告等等。大概這三個就是眼下最主要的創(chuàng)收模式了。

　　作為你該如何把握好和這次的技術革新來做一個更好的接觸呢?

　　投資者：

　　關心的不僅僅是VR/AR設備本身，其實最需要關注的是內容產品，一句話，設備技術再好，沒有好的內容，一切都是白搭。這個行業(yè)還是內容為王的領域。內容是中國公司薄弱的地方(游戲尤其是)，但是，我相信好的內容不只是代碼和UI的事情，它是需要好的好的伯樂去發(fā)現(xiàn)的，而各位投資人正是這樣的一個角色。美國之所以能出來這么多好的科技巨頭和初創(chuàng)企業(yè)，和他們投資人開放，平等，大方的態(tài)度以及良好的契約精神有很大的關系!

　　開發(fā)者：

　　最需要的不只是關注自己的產品，更需要的是如何包裝自己，我覺得很多中國初創(chuàng)企業(yè)沒有美國的初創(chuàng)企業(yè)會“講故事”，也就是對于市場營銷有著巨大的認知差距，這和對自己的定位以及要求有關。當然環(huán)境也有一定的因素。重點還是在營銷這一塊!

　　用戶：

　　我覺得大家現(xiàn)在入手VR設備不一定是最好的時機，當然如果你不在乎這筆錢，那就任性起來吧，VR真正能達到人們理想中的使用體驗，至少還需要5年時間。打個直觀的比較：Iphone 1 到 Iphone 4s的進化。

　　如今市場沒有發(fā)布自己VR設備科技巨頭只有兩家A字打頭的公司：Amazon(亞馬遜) 和 Apple(蘋果)。

　　說到這里，我想提醒一下大家，其實中國深圳那邊的很多公司早已開始賣3D電影的眼鏡了，這類技術其實并不難，在很多產品上，中國的硬件產品開發(fā)一直都是走在世界前列的，在動作捕捉技術上，中國的技術也很好，當然這也要拜中國世界工廠所賜，很多技術的山寨也是功不可沒。對比一下美國，2011年，18歲的Palmer Lucky也是在自己的車庫做了Oculus Rift的第一個原型，直到2014年Oculus Rift被Facebook以24億美金收購，只有短短的3年，我們可以看到其中中美的創(chuàng)業(yè)差距，Oculus Rift最后也終將走向世界，在Facebook的庇護下很可能成為一家世界級的科技企業(yè)。

　　反觀我們中國，技術實力有，市場嗅覺也有，像Palmer Lucky這樣的人也有，資金實力更不用說，但是為什么沒有出來一家Oculus Rift?或許需要反思的不僅僅是政策決定者，還包括廠家，投資人，騰訊，百度這樣的科技巨頭，做市場營銷的人們更需要思考。中國的硬件創(chuàng)新絕對不落后于世界，所以大家要有一定的信心!

　　產品篇

　　介紹幾個市面上面已經出現(xiàn)的比較好的VR設備吧。

　　Oculus Rift

　　最早是在全美最大的眾籌網站Kickstarter上面出現(xiàn)的，現(xiàn)在已經可以預定了，預計2016年三月開始發(fā)貨。首批50萬套已經搶購一空，之前的Oculus Touch控制器已經推遲發(fā)售了，現(xiàn)在裝在盒子里的是Xbox ONE的手柄。價格$599.

　　Sony Playstation VR

　　如名字所述，它是為 Playstation 4 主機服務的頭戴，它的顯示頻率達到了120Hz,人眼的最大感知速度是60Hz,一般大型游戲流暢度在90—120Hz，所以它可以和PS4完美結合在一起。價格未知，發(fā)售日期2016年。

　　HTC Vive Pre

　　HTC的Vive的顯示頻率是90Hz，它擁有自己的VR控制器，你可以使用它們和虛擬游戲中的元素互動，比如爬山，劃水，射擊等。價格未知，發(fā)售日期2016年。

　　Samsung Gear VR

　　Samsung Gear VR使用的是Samsung Galaxy手機來作為顯示屏和處理器?，F(xiàn)在已經有很多游戲可以下載玩了。更多的電影，游戲也要上架，內容確實不少。價格$99，已經可以訂購。

　　Microsoft Hololens

　　Hololens是一半VR一半AR，擁有 holographic 圖像，意味著你可以在廚房桌上玩我的世界，也可以在臥室里暢游火星。手勢識別和語音識別，最關鍵的是，它無需連接到電腦即可使用，一套Windows 10 系統(tǒng)已經嵌入頭戴中了。價格$3000 發(fā)售日期2016年。

　　FOVE VR

　　這款VR設備的亮點就在于其眼球追蹤技術(前面說過很難的一個技術)，如果真的是這樣的話，那么就可以提供更好的顯示效果，VR顯示就會更加真實。價格$349，發(fā)售日期未知。

　　Zeiss VR One

　　這一款頭戴和Samsung Gear VR一樣，都是將你的智慧手機作為顯示屏的，同時支持IOS以及安卓系統(tǒng)。它有一個APP專門幫助你播放VR內容，同時它是開源的，也就意味著你可以開發(fā)很多應用給它。價格$120 現(xiàn)在可以預定。

　　還有很多VR設備也已經上市，當然掉進水里砰砰出水花的大概就是這幾個VR設備了，無論如何，現(xiàn)在一定是百花齊鳴的時代，也許過了兩三年，大家都會看到這樣的熟悉的論調和新聞：今年又有很多VR行業(yè)公司熬不過這個冬天了 資本的寒冬該何去何從?但是仔細想想，哪個行業(yè)不都是這樣過來的嗎?