經(jīng)過(guò)一個(gè)月的邀請(qǐng)測(cè)試，微信朋友圈廣告自主投放端從2月23日起正式面向全部市場(chǎng)開(kāi)放。(下文將展示該機(jī)制具體使用規(guī)則)

　　朋友圈廣告的開(kāi)放實(shí)際上符合一個(gè)公認(rèn)的廣告發(fā)展趨勢(shì)：內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。社交類產(chǎn)品的原生廣告都類似朋友圈廣告，將原生廣告內(nèi)容變成類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在特定用戶的朋友圈feed流中進(jìn)行展示。

　　微軟Bing廣告組的項(xiàng)目總經(jīng)理曾撰文分析社交類廣告，他認(rèn)為在數(shù)字廣告時(shí)代，通過(guò)“本地廣告”同時(shí)滿足客戶和用戶對(duì)于廣告的需求是廣告服務(wù)中最關(guān)鍵的。而所謂“本地廣告”，在他看來(lái)，則是符合網(wǎng)站/app需求和用戶生成內(nèi)容風(fēng)格的廣告。

　　以具體的網(wǎng)站進(jìn)行解釋，比如谷歌的廣告，用戶看到的廣告是基于搜索產(chǎn)生的，所以這類廣告既是商業(yè)廣告，又是用戶的搜索結(jié)果，雙方都滿意;Facebook的廣告，也是基于用戶的愛(ài)好推送游戲、電影等;Instagram/Imgur的廣告就是照片，跟普通用戶發(fā)的照片長(zhǎng)得差不多。依照此標(biāo)準(zhǔn)，朋友圈廣告最好的體驗(yàn)就是廣告內(nèi)容與用戶的朋友們發(fā)布的新鮮事內(nèi)容相似。

　　其實(shí)，微信用戶入職場(chǎng)后，本身就加入了大量的工作關(guān)系，自身可能是自家公司廣告的發(fā)布者、職場(chǎng)關(guān)系的廣告閱讀者。因此朋友圈廣告常態(tài)化可以滿足職場(chǎng)人對(duì)于本公司信息在朋友圈曝光的需求。

　　之前的朋友圈廣告一直被認(rèn)為是神圣高不可攀的，微信對(duì)于廣告主的品牌屬性和服務(wù)費(fèi)用都有極高的要求。同時(shí)對(duì)于微信朋友圈用戶來(lái)講，能夠收到某些所謂“高大上”的品牌廣告推送，會(huì)有產(chǎn)生某種身份認(rèn)可，比如“高端”、“有品位”等。因此朋友圈用戶對(duì)于這類廣告不但沒(méi)有反感，更會(huì)積極參與互動(dòng)，與可以收到一樣廣告推送的“同類”人群互動(dòng)。

　　微信朋友圈廣告自助投放上線后，會(huì)有更多的小型企業(yè)加入廣告投放，廣告令朋友圈用戶產(chǎn)生的“優(yōu)越感”可能不再。而且隨著廣告數(shù)量、頻次的提高，用戶對(duì)于朋友圈廣告的新鮮感會(huì)下降，如果沒(méi)有足夠精致的廣告內(nèi)容，很容易影響用戶體驗(yàn)。不知以用戶體驗(yàn)為上的張小龍會(huì)對(duì)此如何應(yīng)對(duì)。

　　不過(guò)，不管用戶喜歡與否，朋友圈廣告都是順應(yīng)了社交產(chǎn)品原生廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

　　在下文中將介紹到，微信朋友圈的圖文廣告的每千次曝光費(fèi)用介于50元-100元之間。對(duì)比同為社交應(yīng)用的Instagram，其feed流廣告的每千次曝光費(fèi)用為50美元(約為325元人民幣)，顯然朋友圈廣告的廣告費(fèi)不算貴。

　　一些華爾街分析師認(rèn)為，Instagram 2016年的廣告收入將在10到20億美元之間。另?yè)?jù)eMarketer 預(yù)測(cè)，Instagram 2017年的廣告收入將在28億美元，同時(shí)全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將在 2017年 達(dá) 360 億美元，占到整個(gè)數(shù)字廣告份額的 16%。

　　以調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，社交產(chǎn)品的數(shù)字廣告收入與收入占比都在提高。

　　以下是朋友圈廣告自助投放機(jī)制的介紹。

　　目前，朋友圈廣告自助投放端長(zhǎng)這樣：

　　用戶可以根據(jù)不同的推廣目的選擇不同的廣告形態(tài)。除原先我們已經(jīng)看過(guò)的“品牌展示”類廣告，此次朋友圈廣告還新增了“公眾號(hào)推廣”、“移動(dòng)應(yīng)用推廣”等全新廣告形態(tài)。

　　目前朋友圈廣告已開(kāi)放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，這14個(gè)一級(jí)行業(yè)包括：服飾類、日化類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、個(gè)人用品類、零售&服務(wù)類娛樂(lè)及休閑類、教育出國(guó)類、家居裝飾類、食品飲料類、交通類、IT產(chǎn)品類、消費(fèi)類電子來(lái)、金融服務(wù)類、運(yùn)營(yíng)商類、房地產(chǎn)類。

　　購(gòu)買方式

　　朋友圈廣告支持排期購(gòu)買和競(jìng)價(jià)購(gòu)買兩種購(gòu)買方式，按照曝光次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)。曝光單價(jià)以及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：

　　排期購(gòu)買

　　適合需要在某個(gè)重點(diǎn)推廣期，針對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行集中曝光的廣告主。支持提前5至28個(gè)工作日預(yù)定投放排期，并在12小時(shí)至3個(gè)自然日內(nèi)集中向目標(biāo)用戶完成預(yù)定的廣告曝光量。

　　競(jìng)價(jià)購(gòu)買

　　適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，支持自由設(shè)置出價(jià)，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)拍的方式與其他廣告主爭(zhēng)取廣告曝光。當(dāng)前核心城市、重點(diǎn)城市尚不支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買，只支持“普通城市”投放，最低出價(jià)為30元/千次曝光。

　　服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

　　基于不同的廣告投入預(yù)算費(fèi)用，微信提供不同標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，目前服務(wù)級(jí)別共分為三個(gè)檔：普通客戶、高級(jí)客戶、VIP客戶，其中“普通客戶”此前的單次投放預(yù)算最低為20萬(wàn)元，先微信廣告官方將投放門檻降低至5萬(wàn)元。

　　上表中提到的“固定模板”可以滿足客戶的視頻、活動(dòng)預(yù)約、關(guān)注、應(yīng)用下載等不同推廣需求。

　　投放流程

　　當(dāng)用戶選擇在微信上進(jìn)行朋友圈廣告自助投放后，需要5個(gè)流程：開(kāi)戶、創(chuàng)建廣告、方案審核、廣告上線、效果跟蹤。

　　客戶可以在廣告投放端選擇廣告目標(biāo)人群標(biāo)簽，包括地域、年齡、性別、興趣等。朋友圈廣告系統(tǒng)將根據(jù)客戶的設(shè)置定向分發(fā)廣告。一個(gè)流程下來(lái)，一條朋友圈廣告可在申請(qǐng)投放的3到15個(gè)工作日后上線。

　　同時(shí)，廣告上線后，客戶在廣告投放結(jié)束的3個(gè)工作日內(nèi)，在線查看結(jié)案報(bào)告?？蛻艨色@悉數(shù)據(jù)包括：