隨著元宵節(jié)的落幕，中國電影市場春節(jié)檔正式收官，雖然元宵節(jié)當日票房成績有所下滑，但仍不妨礙中國電影春節(jié)檔成績一路高歌猛進。

　　近年來，居民收入水平和文化娛樂追求的不斷提高，春節(jié)消費觀念快速轉變，看電影成了百姓春節(jié)文化消費的重要出口。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影資金辦披露數(shù)據(jù)顯示，大年初一至初六(2月8日-13日)的六天時間中，全國電影總票房逼近30億大關。相比2015年春節(jié)檔，同期增幅高達67%，堪稱“史上最強春節(jié)檔”。

　　今年的春節(jié)電影市場佳片云集，《澳門風云》《功夫熊貓3》《西游記孫悟空之三打白骨精》等多部影片表現(xiàn)亮眼，其中以周星馳導演的喜劇愛情片《美人魚》表現(xiàn)最為強勁。截至發(fā)稿，根據(jù)網上票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上映17天《美人魚》累計票房成績已達28.8億，超越《捉妖記》成為華語電影史上最賣座影片。

　　近些年，我國電影市場持續(xù)繁榮。分析人士表示，2010年至2015年中國電影票房復合增速為34.07%，預計2016年中國電影票房收入有望達到606.29億元，觀影人次預計達16.94億，到2017年，預計整體票房將超美國，票房規(guī)模將為全球第一，且單片票房極限可達到30億元至40億元。更有業(yè)內人士大膽預測，2020年中國總票房將達1084億。

　　隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，電影產業(yè)與互聯(lián)網深度融合，“互聯(lián)網+電影”成了充滿誘惑的大蛋糕。

　　精準營銷

　　不少分析認為，《美人魚》的票房神話除周星馳個人品牌產生的巨大效益外，離不開精準的宣發(fā)策略。一般影片上映之前，都要做常規(guī)的看片和點映等各種預熱活動，但《美人魚》不進行任何看片和點映，全程把影片捂的嚴嚴實實，這種饑餓營銷吊足了大家的胃口。

　　在營銷策略當中，情懷也是必不可少的一部分，此次《美人魚》選擇讓莫文蔚和鄭少秋演唱影片主題曲就是基于情懷的考量。2015年國慶檔的票房冠軍《夏洛特煩惱》也涉及到情懷營銷的內容，在電影中，夏洛穿越回到1997年，《一剪梅》《相約98》等經典歌曲穿插其中，藍白色校服、車棚里被人惡作劇拆掉的自行車輪胎……熟悉的場景直戳觀眾對青春往事的記憶。片中一系列懷舊元素拉近觀眾與影片的距離，也使該片在“口碑為王”的時代成功贏得一大批“自來水”(自愿為電影宣傳的影迷)。

　　此外，上映之前，中影、聯(lián)瑞、光線以及龍騰影視、和和影業(yè)5家發(fā)行公司為該片保底金額不超過18億元。這意味著不管影片票房最終結果如何，星爺與出品方都已經賺得盆滿缽滿。

　　巧用IP 內容精良化

　　通過自身的網絡優(yōu)勢，改造或者創(chuàng)造新的IP，打通電影，游戲，文學等多個領域的產業(yè)融合，讓一個IP可以煥發(fā)出更多的衍生價值已經成為“互聯(lián)網+電影”的一大法寶。另外互聯(lián)網公司還可以根據(jù)自身特色的大數(shù)據(jù)來對用戶進行“大數(shù)據(jù)畫像”，從數(shù)據(jù)出發(fā)支持IP整體開發(fā)。也可以通過自身的視頻渠道的優(yōu)勢對網絡自制劇發(fā)力，比如騰訊的企鵝影業(yè)，百度系的愛奇藝影業(yè)，還有合一集團的合一影業(yè)都在加大自制劇的投入。

　　(自制劇專業(yè)化)記得去年有一個做導演的朋友告訴子超投資50萬到200萬就可以拍一部自制劇微電影，收益回報可觀。作為外行子超其實并不太相信，畢竟任何生意都有賺有賠。然今年有一部戲徹底的讓子超相信了互聯(lián)網自制劇確實是一個趨勢，這就是《太子妃升職記》。樂視用了2000萬的投入拍出了這部網絡第一神劇，單日播放量最高過2億，在舉行慶功宴時已取得了26億的傳奇播放量，更是連續(xù)10天霸屏新浪微博話題總榜第1名。

　　大熒幕巧用電子商務

　　隨著電子商務覆蓋面的文化娛樂消費的價格變得愈發(fā)“親民”，另一方面也因為支付方式變得愈發(fā)便捷。券商分析人士指出，2015年上半年，網絡票房首次超過線下票房(網絡票房約占總票房的60%，而2014年為45%)，預計該趨勢將在2016年繼續(xù)。

　　不少消費者表示，互聯(lián)網支付、移動支付等不僅讓文化娛樂消費變得更加方便，也帶來許多優(yōu)惠。僅以購買電影票為例，目前微信電影票、淘寶電影、百度糯米電影，而這些購票平臺都能提供大力度的電影票優(yōu)惠。多位90后消費者更是直言，“現(xiàn)在誰還去柜臺買電影票呢?微信買票既方便又便宜，趕上搞活動時，一張電影票還不到十塊錢?！?/p>

　　向小城市進發(fā)

　　現(xiàn)如今的文化娛樂消費已不再是某些大城市或中產階級的“專屬品”，來自三、四線城市及90后甚至00后的消費人群正在快速崛起。

　　目前，三四線城市電影消費力的明顯抬升。據(jù)藝恩EBOT票房智庫的數(shù)據(jù)，今年三四五線城市票房下沉趨勢明顯，三線城市較去年則增長65.8%，最大增長則為四線及以下城市，票房增幅達104.97%，較去年同期增長5.68%。

　　藝恩的分析師認為，這得益于近一年來各院線公司加速推進了在三四線及以下城市影院建設布局，“小鎮(zhèn)青年”在春節(jié)檔期發(fā)揮著不可忽視的作用。

　　2015年全國新增影院1804家，新增銀幕8230塊，其中超過70%新增影院和62%的新增銀幕被布局在三線及以下城市。四線、五線城市的新增影院數(shù)達到519家和414家，同比分別增長60.7%和109.1%?！熬薮蟮姆掂l(xiāng)潮讓一二線城市的電影消費力回流至中小城市，院線在三四線城市跑馬圈地式的擴張恰巧給了這股返鄉(xiāng)潮巨大的消費釋放?！鄙嫌凹瘓F的前述人士表示。