隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,金融應(yīng)用在全球范圍內(nèi)迅速崛起。無論是移動銀行、支付服務(wù),還是理財工具,金融類應(yīng)用已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。根據(jù)最新的行業(yè)報告,全球金融應(yīng)用的下載量和用戶活躍度在過去幾年里持續(xù)增長,尤其是在新興市場,用戶對數(shù)字金融服務(wù)的需求不斷攀升。

本篇文章 Flat Ads 將對不同類型金融應(yīng)用的市場表現(xiàn)以及全球主要區(qū)域市場的營銷數(shù)據(jù)進行深度解析。

1. 不同類型金融應(yīng)用的市場表現(xiàn)

2023年,銀行類和加密貨幣應(yīng)用在全球市場表現(xiàn)突出,安裝量分別同比增長82%和196%,顯示出用戶對數(shù)字銀行的信任增加以及對加密貨幣興趣的回升。然而,加密貨幣應(yīng)用的會話量下降了34%,表明實際的用戶交互和使用頻率有所減弱。

相比之下,支付類應(yīng)用的安裝量僅增長3%,但會話量提升了27%,這反映了用戶對支付類應(yīng)用的高度依賴,已成為日常交易中不可或缺的工具。而股票交易類應(yīng)用的安裝量以及會話量在 2023 年均出現(xiàn)了一定程度的下滑,但仍值得開發(fā)者的持續(xù)關(guān)注,尤其是在新興市場和年輕投資者中的增長潛力。

在 2024 年第一季度,銀行類應(yīng)用增長則最為強勁,安裝量和會話量分別增長了111%和24%。

2. 區(qū)域市場的營銷數(shù)據(jù)解析

2023 年,各地區(qū)金融應(yīng)用的IPM (每千次展示安裝率) 差異明顯。拉美地區(qū)表現(xiàn)最佳 (4.23),其中墨西哥 的 IPM (4.73) 甚至超過全球中位數(shù) (2.05) 一倍有余。而歐美等市場由于隱私法規(guī)更加嚴格,定向廣告也更難開展,因此 IPM 表現(xiàn)不佳。

2023 年全球 eCPM (全球每千次展示有效成本) 的中位數(shù)為 3.12 美元。亞太地區(qū)為 2.20 美元。相比之下,拉美地區(qū)在墨西哥 (8.34 美元) 的拉動下,eCPM 較高,達 7.68 美元。因此投放相關(guān)地區(qū)的金融廣告主應(yīng)該更加精細化篩選相關(guān)投放渠道,以降低展示成本或提高轉(zhuǎn)化效率。

金融應(yīng)用行業(yè)都面臨著廣告 CTR(點擊率)較低的難題,2023 年全球 CTR 中位數(shù)僅有1.2%。因為普通用戶更容易傾向于更熟悉且更成熟的金融機構(gòu)。對比各地區(qū),亞太的 CTR 中位數(shù)達 1.4%,其中印度尼西亞(CTR:2.6%)比亞太高出近一倍。

拉美和中東北非的表現(xiàn)與全球中位數(shù)持平,為 1.2%;歐洲再度墊底 (0.7%),應(yīng)用開發(fā)者要競爭充分的成熟市場要面對的挑戰(zhàn)也將更加艱巨。

3、Flat Ads: 助力金融應(yīng)用國際化發(fā)展

未來,隨著全球互聯(lián)網(wǎng)普及率的進一步提升,移動端的金融交易也將越來越普遍,金融應(yīng)用的市場規(guī)模也將進一步擴大。但隨著更多玩家的入場,市場競爭也將更加激烈,用戶獲取難度也會不斷提升。作為全球領(lǐng)先的營銷平臺,Flat Ads為金融應(yīng)用提供了高效的一站式全球營銷推廣方案,助力其業(yè)務(wù)的全球化增長和商業(yè)價值最大化。

Flat Ads 擁有先進的程序化廣告平臺和全球流量資源,為金融應(yīng)用提供精準的廣告投放服務(wù)。憑借覆蓋全球的7億獨家開發(fā)者流量和更廣泛的媒體流量覆蓋,Flat Ads可以在東南亞、印度、中東等主要金融市場中實現(xiàn)精準營銷。

目前,Flat Ads 已幫助一批金融應(yīng)用實現(xiàn)業(yè)務(wù)的全球化增長。未來, Flat Ads 也將持續(xù)助力更多金融應(yīng)用企業(yè)和開發(fā)者在全球市場中實現(xiàn)快速拓展和商業(yè)價值最大化,共同探索全球市場的無限可能。

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