8月26日晚，刀剪百年老字號(hào)張小泉（301055.SZ）發(fā)布2024半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.30億元，同比增長(zhǎng)15.09%；歸母凈利潤(rùn)1226.15萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)93.15%；扣非凈利潤(rùn)1156.80萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)145.96%。公司營(yíng)收凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)，盈利能力大幅提升。

在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，張小泉憑借強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力和多元化的產(chǎn)品布局，成功應(yīng)對(duì)了市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。隨著國(guó)家促消費(fèi)政策逐步落地，張小泉有望緊抓消費(fèi)市場(chǎng)回暖機(jī)遇，并通過(guò)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，深化渠道布局，強(qiáng)化品牌建設(shè)，加速向大家居品質(zhì)生活品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)智能化升級(jí) 多品類(lèi)布局打開(kāi)成長(zhǎng)空間

張小泉始終堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為核心，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與升級(jí)，鞏固其在刀剪行業(yè)的領(lǐng)先地位。2024年上半年，公司刀剪類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.02億元，同比增長(zhǎng)25.43%，展現(xiàn)了百年老字號(hào)強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略的雙輪驅(qū)動(dòng)，張小泉不僅在傳統(tǒng)刀剪領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，還積極拓展新興市場(chǎng)，打開(kāi)了廣闊的成長(zhǎng)空間。公司上半年的家居五金類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4261.70萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.60%，逐步成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

張小泉深諳技術(shù)創(chuàng)新對(duì)行業(yè)發(fā)展的重要性。在數(shù)百年的品牌傳承過(guò)程中，公司一直堅(jiān)守“良鋼精作”的企業(yè)理念，通過(guò)不斷的技術(shù)革新，將傳統(tǒng)的手工藝與現(xiàn)代智能制造技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)了產(chǎn)品質(zhì)量的全面提升。

公司在智能制造方面的投入成效顯著，持續(xù)推進(jìn)生產(chǎn)體系的自動(dòng)化升級(jí)，通過(guò)“機(jī)器換人”戰(zhàn)略引入自動(dòng)化設(shè)備，大幅提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，公司優(yōu)化了生產(chǎn)執(zhí)行管理系統(tǒng)（MES），構(gòu)建了高效、透明的生產(chǎn)管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)流程的高效協(xié)同，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在研發(fā)方面，張小泉2024年上半年的投入達(dá)到了1388.93萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.80%，為新品研發(fā)和工藝提升提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。報(bào)告期內(nèi)，公司新增了12項(xiàng)專(zhuān)利授權(quán)，其中包括2項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，涵蓋刀剪制造工藝、材料處理和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅鞏固了公司的技術(shù)護(hù)城河，還為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2024年上半年，張小泉以消費(fèi)場(chǎng)景為導(dǎo)向，深入挖掘消費(fèi)者的潛在需求，推出了“古法鍛打”系列刀具、工業(yè)剪和家用剪等多款新品，受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎。這些產(chǎn)品不僅延續(xù)了張小泉在刀剪領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和高品質(zhì)材料，滿足了消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求。

張小泉正不斷拓展產(chǎn)品品類(lèi)，構(gòu)建多元化的產(chǎn)品矩陣，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。公司從刀剪具起步，逐步延伸至廚房五金和家居五金，形成了涵蓋民用剪具、工業(yè)用剪、廚具、炊具、個(gè)護(hù)個(gè)清等多個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品線。多品類(lèi)布局不僅增強(qiáng)了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也為公司帶來(lái)了更大的市場(chǎng)空間和增長(zhǎng)動(dòng)力。

渠道布局持續(xù)升級(jí) 營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力提升品牌聲量

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，渠道布局和營(yíng)銷(xiāo)策略是決定企業(yè)成功與否的關(guān)鍵因素。張小泉在2024年上半年，通過(guò)持續(xù)升級(jí)渠道布局和多維度的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，不僅進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位，也顯著提升了品牌聲量，為未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

隨著消費(fèi)習(xí)慣的變化和電商平臺(tái)的崛起，張小泉積極調(diào)整并升級(jí)其渠道布局，采取線上線下協(xié)同發(fā)展的策略，構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的多維立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。報(bào)告期內(nèi)，公司在線下渠道繼續(xù)保持穩(wěn)步深耕的策略，通過(guò)優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)構(gòu)、填補(bǔ)市場(chǎng)空白區(qū)域等措施，進(jìn)一步強(qiáng)化了在一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的全方位銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提高了市場(chǎng)滲透率。

在線上渠道方面，張小泉表現(xiàn)尤為出色，線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2.44億元，同比增長(zhǎng)30.22%，進(jìn)一步驗(yàn)證了線上渠道布局的成功。公司不僅在傳統(tǒng)電商平臺(tái)如天貓、京東等保持領(lǐng)先地位，還積極擁抱新興電商平臺(tái)，如抖音、拼多多等。通過(guò)直播、達(dá)人合作、線上線下活動(dòng)融合等形式，張小泉大幅提升了品牌的曝光度的同時(shí)，增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。

為了配合渠道布局的升級(jí)，張小泉采用了多維度營(yíng)銷(xiāo)布局，持續(xù)提升品牌聲量，成功地將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。在品牌推廣上，張小泉開(kāi)展了一系列主題鮮明的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如“手藝與守藝”“鑄造美好生活”“請(qǐng)媽媽吃瓜，給她夸夸”等。這些活動(dòng)不僅彰顯了張小泉的品牌傳統(tǒng)文化，還通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)，提升了消費(fèi)者的參與感和品牌忠誠(chéng)度。

此外，張小泉還積極利用社交媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。通過(guò)精準(zhǔn)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，公司成功吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，擴(kuò)大了品牌影響力。尤其是在抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，張小泉通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容的持續(xù)輸出，不僅提升了品牌的認(rèn)知度，還實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售的直接轉(zhuǎn)化，成為傳承創(chuàng)新的標(biāo)桿國(guó)貨品牌。

國(guó)貨品牌的崛起正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，張小泉也將在這一浪潮中繼續(xù)以“傳承與創(chuàng)新并重”為核心戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先，公司將深化產(chǎn)品創(chuàng)新，聚焦刀剪類(lèi)目核心技術(shù)的突破與應(yīng)用，不斷豐富廚房五金、家居五金等產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者多樣化需求。其次，張小泉將優(yōu)化渠道布局，進(jìn)一步增強(qiáng)線上線下協(xié)同效應(yīng)，提升市場(chǎng)滲透力，通過(guò)拓展新興電商平臺(tái)和優(yōu)化線下零售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大品牌影響力。此外，公司將持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，深入挖掘中華老字號(hào)文化，提升品牌附加值與用戶黏性。通過(guò)這些舉措，張小泉致力于實(shí)現(xiàn)從刀剪品牌向綜合生活五金品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)先地位，迎接更廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。（CIS證券時(shí)報(bào)）