2024年3月4日至5日,Minayo美那有在杭州成功舉辦了美那有新品發(fā)布會暨全國精英合作伙伴大會。這場為期兩天的盛會以“新生代 新營養(yǎng) 新未來”為核心主題,匯聚了業(yè)界精英,共同深入探討了功能性營養(yǎng)品市場的前景以及中國營養(yǎng)健康領域的最新趨勢。在大會上,Minayo美那有隆重推出了其創(chuàng)新的兒童營養(yǎng)棒系列,并展望了品牌未來三年的發(fā)展藍圖。

除了Minayo美那有的創(chuàng)始人胡然和聯(lián)合創(chuàng)始人陶然外,大會還吸引了眾多行業(yè)領袖的參與,包括中童傳媒的創(chuàng)始人羅文杲、力生醫(yī)學集團(中國&泰國)的聯(lián)合創(chuàng)始人張力、以及推手科技的創(chuàng)始人熊文華等。這些嘉賓的出席為大會增添了更多的權威性和深度。此外,全國各地的Minayo美那有經(jīng)銷商伙伴們也齊聚一堂,共同慶祝并見證了這一里程碑事件。這不僅是Minayo美那有品牌發(fā)展的重要一步,也是其合作伙伴壯大的體現(xiàn)。

Minayo美那有2024新品發(fā)布會暨全國精英合作伙伴大會合影

切準賽道,Minayo美那有“三駕馬車”促增長

打破3年新銳品牌魔咒并成功實現(xiàn)盈利,這是Minayo美那有此次發(fā)布會最令人振奮的信心之一。發(fā)布會當天,Minayo美那有創(chuàng)始人胡然分享到,自品牌成立以來,Minayo 美那有便持續(xù)穩(wěn)步增長,盈利表現(xiàn)優(yōu)異,穩(wěn)居營養(yǎng)軟糖TOP 1品牌。國人對營養(yǎng)健康的重視正滋生著千億的功能性食品市場,在這里從來不乏競爭者,在這條賽道里,Minayo美那有迅速找準差異化切入點,并構建起產(chǎn)品、口碑、渠道為基點的增長動力。

Minayo 美那有品牌創(chuàng)始人/CEO胡然 分享2024年品牌戰(zhàn)略布局

富鐵軟糖和緋紅瓶是Minayo美那有典型的兩款爆款產(chǎn)品,而它們的成功也見證了Minayo美那有對功能性食品市場需求的精準把握。中國功能性食品消費人群中,消費者對有補血補氣有較強的需求,女性消費者對美容養(yǎng)顏也十分關注。為了給消費者提供一款值得信賴的產(chǎn)品,Minayo美那有始終秉承科學與創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)規(guī)則,并對產(chǎn)品展開臨床試驗作為循證支持。諸如,Minayo美那有銷量王牌富鐵軟糖獲得了中國臨床試驗報告《關于富鐵軟糖產(chǎn)品對年輕女性貧血和氣血相關癥狀療效改善的臨床研究(RCT)》,是市面上首個擁有人體臨床報告的富鐵功能性食品;值得一提的是,在本次發(fā)布會中,力生醫(yī)學集團(中國&泰國)的聯(lián)合創(chuàng)始人張力博士也以《美那有富鐵SOD酵母飲對女性缺鐵性貧血和皮膚及氣血改善的臨床研究》報告為例,著重強調了循證對營養(yǎng)品市場的重要性。

力生醫(yī)學集團(中國&泰國)的聯(lián)合創(chuàng)始人張力博士 分享臨床驗證在營養(yǎng)品市場的價值

以科學循證構建產(chǎn)品根基,Minayo美那有贏得了市場的認可及消費者持久的信任。線上連續(xù)2年蟬聯(lián)抖音/天貓/京東功能性軟糖細分類目TOP1,軟糖累計銷售量突破4億顆。在線下,Minayo美那有富鐵SOD酵母飲(緋紅瓶)、葉黃素酯營養(yǎng)棒迅速成為線下熱銷爆款。對于消費者而言,一款好用的產(chǎn)品會使其主動在自己的圈層分享它的使用驚喜。Minayo美就擁有這樣的一群消費者,它的粉絲、用戶會經(jīng)常在朋友圈、抖音等流媒體平臺發(fā)布使用感受,眾多明星、健康達人、營養(yǎng)學會專家、營養(yǎng)博主等也被它成功圈粉。

線上、線下差異化的經(jīng)營策略也助力Minayo美那有整合線上流量及線下口碑的效應,持續(xù)放大品牌的聲量及渠道效應。在線上渠道的布局中,Minayo美那有為天貓、抖音、小紅書等平臺用戶帶來富鐵軟糖等實力產(chǎn)品;在線下,Minayo美那有入駐屈臣氏、、ole&blt、、盒馬、COSTCO、全國母嬰/美妝連鎖等中高端門店,全國5000+門店的覆蓋量,滿足全國消費者綜合營養(yǎng)需求。此外,Minayo 美那有正式牽手國家隊運動營養(yǎng)師、奧運冠軍營養(yǎng)師許寶璐,以Minayo 美那有品牌營養(yǎng)顧問的身份,與Minayo 美那有共同秉承守護國人健康的理念,攜手為當代消費者提供更專業(yè)、科學、輕松的新式營養(yǎng)解決方案。

兒童營養(yǎng)棒系列開局 引領Minayo 美那有3年中長期規(guī)劃

繼富鐵軟糖、緋紅瓶之后,Minayo美那有能否再造爆款、明星產(chǎn)品是業(yè)界及經(jīng)銷商伙伴關注的話題。對于這一議題,Minayo美那有在本次大會中也給與了擲地有聲的答復,品牌旗下全新的產(chǎn)品——兒童營養(yǎng)棒系列與經(jīng)銷商伙伴及消費者正式見面。

Minayo 美那有全新營養(yǎng)棒系列

時下,母嬰類營養(yǎng)品正進入全新發(fā)展階段。一方面,大童時代已來臨,從兒童年齡結果方面來看,截止到2022年4月,我國4歲-12歲的兒童人口達到1.5億;另一方面,高知、高收入的年輕群體正成為育兒主力,他們對營養(yǎng)品的重要性有更高的關注度,這種關注甚至開始于孩子出生之前。有調查數(shù)據(jù)顯示,92%的父母對孩子的營養(yǎng)的補充已有基本的認知,他們對孩子在各個階段成長需要補充的元素也有相當?shù)牧私?。此?Minayo美那有推出的全新兒童營養(yǎng)棒系列就將鎖定在家長最為關注的用眼、免疫力、消食健脾等方面。

用眼健康不僅成為家庭,也正成為社會關注的話題。高強度的學習以及高頻的電子產(chǎn)品使用場景極大增加了孩子的用眼負擔,國家衛(wèi)健委調查顯示,2022年全國兒童青少年總體近視率為53.6%,其中6歲兒童為14.5%,小學生為36%。對眼睛的呵護除了保持良好的用眼習慣,為用眼提供必要的營養(yǎng)支持也是必不可少。Minayo美那有葉黃素酯營養(yǎng)棒采用5:1黃金科學配比,一支營養(yǎng)棒含5mg葉黃素和1mg玉米黃質,相當于2.5KG或5.9KG獼猴桃所提供的營養(yǎng)素,并采用四大眼部營養(yǎng)、雙重專利配方全面維護孩子用眼健康。在口感的設計上,Minayo美那有葉黃素酯營養(yǎng)棒采用低糖低脂配方,清新白桃口味也倍討孩子歡心。

Minayo 美那有發(fā)布全新營養(yǎng)棒系列產(chǎn)品

孩子長高長個是家長們永恒的話題之一,良好的消化吸收功能被認為是孩子成長的關鍵。Minayo美那有富鋅埤樂膏營養(yǎng)棒溫和調理脾胃助消化,助力孩子成長發(fā)育。這款營養(yǎng)棒是Minayo美那有聯(lián)合“湖北李時珍膏方集團”、參考古方“香砂六君子湯”結合藥食同源原料設計,其富鋅含量也將進一步補充孩子成長所需的重要元素。孩子免疫力的提升也是家長關注的問題,尤其是經(jīng)歷了去年年底輪流的甲流、乙流、支原體感染等之后,提升孩子免疫力成為家長共識。Minayo美那有接骨木莓營養(yǎng)棒采用酸甜接骨木莓口感,高含量的接骨木莓搭配高含量VC等提升孩子綜合身體素質。除了上述三款產(chǎn)品,Minayo美那有的爆款產(chǎn)品富鐵系列、復合維生素的產(chǎn)品也繼續(xù)助陣兒童健康。Minayo美那有富鐵營養(yǎng)棒,每支10mg的有機鐵及高VC含量打好孩子身體底子,小臉紅潤可愛;Minayo美那有復合維生素果蔬營養(yǎng)棒,從68種果蔬中提取12種維生素,讓營養(yǎng)守護更全面。

對于Minayo美那有來說,2024Minayo美那有新品發(fā)布會暨全國精英合作伙伴大會無疑是品牌全新的起點,全新兒童系列營養(yǎng)棒的發(fā)布不僅再一次擴展了產(chǎn)品矩陣,同時也向業(yè)界及經(jīng)銷商伙伴傳遞清晰的聚焦方向,未來,女性及兒童市場都將是這家新型功能性食品品牌重點關注的領域。值得注意的是,新品發(fā)布僅是2024Minayo美那有中長期規(guī)劃其中的一環(huán),在已有市場份額及細分市場領跑位置的基礎上,Minayo美那有對接下來的發(fā)展充滿了信心,在其發(fā)布的3年中長期規(guī)劃中,分別展示了其在品牌打造、研發(fā)投入。作為發(fā)展的重要合作伙伴——經(jīng)銷商,Minayo美那有也將持續(xù)賦能,在為其提供“金?！碑a(chǎn)品的同時,通過品牌提升項目,增加產(chǎn)品的知名度,而線上流量與線下口碑閉環(huán)的構建也將進一步解決經(jīng)銷商銷售半徑。據(jù)Minayo美那有聯(lián)合創(chuàng)始人陶然透露,2024年,Minayo美那有將相繼啟動頭部門店明星計劃、經(jīng)銷商業(yè)務團隊動銷賦能計劃等行動,以綜合提升經(jīng)銷商市場競爭力。

Minayo 美那有品牌聯(lián)合創(chuàng)始人陶然 分享2024渠道賦能計劃

在2024Minayo美那有新品發(fā)布會暨全國精英合作伙伴大會上,Minayo美那有坦言,Minayo美那有的目標是以專業(yè)、科學的力量守護國人健康,為經(jīng)銷商伙伴提供有強流量紅利、高品質的產(chǎn)品及服務,創(chuàng)造穩(wěn)定的贏利點,并希望與經(jīng)銷商伙伴共同錘煉實力,努力成為行業(yè)的領軍品牌,贏得未來。