1月29日，備受期待的支付寶“集五福”活動再次拉開帷幕。作為全網(wǎng)唯一連續(xù)9年陪伴用戶的全民線上活動，“集五?！痹诮衲暾缴墳椤拔甯９?jié)”，將橫跨整個春節(jié)，從一個短周期的活動升級為一場好玩、好逛、福氣連連的“數(shù)字廟會”。

在復星、豫園的賦能下，舍得酒業(yè)正式成為支付寶白酒官方合作伙伴和支付寶歡天喜地五福節(jié)深度合作伙伴。雙方將在支付寶年貨節(jié)和歡天喜地五福節(jié)中攜手，為全國消費者提供優(yōu)質的產(chǎn)品和購物體驗。同時，舍得酒業(yè)在陪伴全國消費者“集五?！钡倪^程中，深度挖掘支付寶平臺的優(yōu)質流量，全力撬動新春大市場。

舍得酒業(yè)攜手支付寶

開啟新春福利大放送
 

新春之際，年味漸濃。消費者紛紛開始選購美酒等年貨，期待著歡度佳節(jié)。在這一美好時刻，舍得酒業(yè)攜手支付寶開啟福利大放送，共同迎接幸福新年的到來。

1月10日至2月9日，在支付寶年貨節(jié)和歡天喜地五福節(jié)期間，舍得酒業(yè)積極參與支付寶平臺活動，通過年貨節(jié)、品牌嘉年華、五福節(jié)等一系列活動，舍得酒業(yè)以官方補貼、折扣價、抽獎和支付寶積分兌換等方式，讓消費者能夠以更實惠的價格享受高品質的美酒。

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此次活動產(chǎn)品不僅品牌硬、品質佳、價格優(yōu)，更得到了支付寶平臺的官方支持，快速贏得了消費者的信賴。因此，活動一經(jīng)開啟，便吸引了大量支付寶用戶積極參與。大家踴躍在支付寶平臺上花式解鎖購買舍得、沱牌好酒的新玩法，置辦年貨喜迎春。

值得關注的是，舍得、沱牌三款龍年壇裝酒也將在支付寶首次掛鏈開售。這也是舍得酒業(yè)首次在電商渠道以優(yōu)惠價格售賣此前僅通過專有渠道銷售的壇裝酒產(chǎn)品。消費者購買封藏壇裝美酒，不僅能在新春佳節(jié)中犒賞自己、向親友表達祝福，也可選擇將整壇美酒寄存在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園陶壇貯酒庫中，并在需要時取用。借助得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，白酒酒體將更加細膩醇厚、陳香四溢。此外，購買壇裝酒滿一定額度的高客消費者還有機會贏取舍得2024“龍年春釀封藏大典”參與資格，親身感受舍得生態(tài)釀造之美與老酒封藏的儀式感。

憑借“真金白銀”的高能福利，舍得酒業(yè)有望成功激發(fā)消費者的購買意愿，加速對線上市場份額的占領。與此同時，通過在支付寶平臺上線壇裝酒產(chǎn)品、打造封藏之旅，舍得酒業(yè)不僅為消費者提供了更多元化的節(jié)日祝福選擇，也巧妙推廣了壇儲老酒、生態(tài)釀酒的品牌理念，進一步夯實了“壇儲老酒市場化引領者”的行業(yè)地位。

復星、豫園賦能

舍得酒業(yè)探索數(shù)字營銷新方式
 

此次合作中，舍得酒業(yè)不僅以福利好禮撬動市場，還與消費者一起集五福過大年，進一步強化了舍得酒業(yè)與“?！蔽幕纳疃孺溄?。消費者在集福、送福、分享福的過程中，無形中也將舍得酒業(yè)對用戶的美好祝福和產(chǎn)品特色傳遞給了自己的親朋好友，從而形成了強大的口碑效應。

數(shù)據(jù)顯示，作為全網(wǎng)獨家連續(xù)9年陪伴用戶過春節(jié)的線上活動，支付寶五福已累計吸引了7億人參與。過年集福不僅承載著國人對“?！钡南蛲?，也具備十足的社交傳播性與滿滿的儀式感，不斷吸引數(shù)億用戶持續(xù)參與，成為新春不可或缺的“流量盛宴”。

舍得“?！蔽幕鳛橹袊鴤鹘y(tǒng)白酒文化的重要表達，蘊藏“酒中藏福”的美好理念，持續(xù)把“歲歲舍得福自來”的美好祝福在新春之際傳遞給消費者。同時，“龍耀中國 福在舍得”也是舍得今年的新春活動主題。基于對“?！蔽幕南嗨评斫馀c高度共鳴，舍得酒業(yè)與支付寶達成深度合作，陪全國消費者一起迎春納福。

不僅如此，在復星及豫園股份的賦能下，舍得酒業(yè)以春節(jié)作為數(shù)字化轉型的突破口，借助支付寶歡天喜地五福節(jié)這一巨大流量池，深度探索活動引流、直播送福、抽獎激勵等數(shù)字化營銷玩法，實現(xiàn)拉新、互動、交易、留存、復購等多重目的。

事實上，支付寶黃金以及鉆鉑會員擁有高粘性的會員體系。通過產(chǎn)品和用戶權益的設計，企業(yè)可以在支付寶公域里吸引到與品牌相匹配的會員群體，形成商業(yè)轉化的良性循環(huán)?；谶@樣的洞察，舍得酒業(yè)借助支付寶平臺高度的數(shù)字化能力與優(yōu)質的會員基礎，精準觸達品牌的核心消費群體。2月9日除夕五福開獎日，舍得酒業(yè)作為支付寶官方合作伙伴，向支付寶高凈值用戶提供特惠購酒福利，進一步圈粉目標消費者客群。

專家指出，通過與支付寶開展務實合作，舍得酒業(yè)積極探索了白酒數(shù)字營銷新平臺，在進一步強化品牌與“?！蔽幕疃孺溄印⑿纬蓮姶笃放瓶诒耐瑫r，實現(xiàn)其在線銷售額與會員量雙增長，將“搶春”大戰(zhàn)勝利天平向自身加速傾斜。