從黑龍江到廣西有3000+公里，飛機需要飛行6小時，自駕需要1.5天，但是再漫長的距離也抵擋不住大家那顆想要互動、交流的心。當廣西“小砂糖橘”前往哈爾濱游學時，一場跨越千里的文化交流就拉開了序幕！

哈爾濱憑借花式寵愛“小砂糖橘”“南方小土豆”火爆出圈，成為新晉頂流城市，進一步推動南北城市間的文化交流與互動。當哈爾濱正憑借高質(zhì)的服務、優(yōu)美的雪景、豐富的美食、精彩絕倫的冰雕吸引了源源不斷的南方游客時，來自黑龍江本土的農(nóng)產(chǎn)品品牌喬府大院也借勢開啟了一場盛大的跨越千里的公益行動，成功打造品牌傳播標桿案例！

1月8日，有網(wǎng)友在社交平臺上分享南寧一則戶外大屏廣告：“謝謝廣西，砂糖橘收到了，回禮100000份五常大米已經(jīng)在路上，很快到！——爾濱五常企業(yè)喬府大院”。

彼時廣西第一批答謝的砂糖橘剛到達黑龍江，全國都在密切關注這場“南北雙向奔赴”，輿論熱度居高不下。五常大米作為黑龍江農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌，品質(zhì)在中國大米中首屈一指，在全國范圍內(nèi)都有著廣泛影響力，而喬府大院是五常當?shù)鼐哂?5年歷史的國貨品牌，出身純正，還具有堅實的口碑基礎，這波回禮不僅在時間點上與砂糖橘完美銜接，更高度契合了當下哈爾濱“掏空家底”的文旅人設。因此這則預熱迅速拉高了民眾的期待值，瞬間引爆全網(wǎng)裂變傳播。據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，1月8日喬府大院微信指數(shù)增幅高達22400.20%。

喬府大院不僅在官方抖音平臺上直播大米裝車，董事長喬文志更發(fā)表公開感謝和邀請：五常大米是東北稻米文化的一部分，這份禮物不僅是對廣西熱情款待的感謝，也是一份誠摯的邀請，熱切期盼廣西朋友能到五常游玩，體驗中國稻鄉(xiāng)的風土人情。網(wǎng)友紛紛涌入評論區(qū)，大贊品牌有格局，接住了這“潑天富貴”，喬府大院相關抖音視頻數(shù)據(jù)也因此暴漲至平日的幾百倍。

五常大米從哈爾濱運送到廣西需要跨越4000公里，在此期間，不僅有官方媒體持續(xù)跟蹤報道，網(wǎng)友更深挖兩地歷史文化，二創(chuàng)出各種衍生熱梗，如：“廣西×哈爾濱，中國有西哈，大熱CP磕了”；“黑龍江的身份證號碼開頭是23，廣西是45，2345，奔向幸福！”；“黑龍江有13個地級市，廣西有14個，1314，一生一世！”；廣西位于中越邊境，哈爾濱位于中俄邊境，更有網(wǎng)友延伸出——“中國有西哈，南北守國門”，將玩梗升華成愛國情懷。多個社交傳播話題點形成了廣泛討論，輿論熱度不減反增。

1月16日，五常大米到達南寧，在官方媒體報道加持與民眾的自發(fā)傳播下，相關話題再度霸榜本地熱搜，迎來第三波熱度峰值。

喬府大院通過隆重的交接儀式，將大米優(yōu)先贈予環(huán)衛(wèi)工人、消防員、交警等堅守一線的“城市守護者”，以及社會福利院的老人、孩子等需要關愛的弱勢群體，這一舉動贏得市民的一致好評?，F(xiàn)場還免費發(fā)放品嘗，吸引大批南寧市民慕名前來試吃并曬照宣傳，更有來自東北的阿姨吃到純正的家鄉(xiāng)味感動落淚。喬府大院不僅在民眾中建立了品牌認知與情感聯(lián)結，更強化了社會責任。

由于前來領取的市民多為中老年人，而這個群體又極易成為網(wǎng)絡詐騙的目標對象，1月17日，喬府大院積極與反詐部門進行聯(lián)動，向前來領取五常大米的市民，開展反詐宣傳，為這份回禮賦予了更多公益及普法意義，深植入用戶心智，這一波上大分！

至此，這場跨越千里的公益行動，收獲全網(wǎng)曝光量超10億+，累計播放量超1億+，通過社交媒體的廣泛傳播，實現(xiàn)了品牌故事的快速擴散，成功地將流量、產(chǎn)品口碑和社會價值相結合，不僅在短期內(nèi)實現(xiàn)了品牌聲量和影響力的躍升，更成為一個跨區(qū)域文化交流的標桿案例，留下了良好的長尾效應。

哈爾濱的爆火并非偶然，流量背后是這座城市獨特的文旅資源、高效的應對措施和強大的輿情應變能力。而喬府大院能夠承接這波網(wǎng)紅城市帶來的逆天流量，同樣基于過硬的產(chǎn)品實力，敏銳的輿論嗅覺和強大的品牌格局。

酒香也怕巷子深，做品牌做產(chǎn)品，光有品質(zhì)還不夠，還需要打造品牌影響力，提升品牌傳播力，讓品牌覆蓋至更多消費者。當下各地都在加快推進農(nóng)文旅融合，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。所以品牌更要抓住機會，積極響應，增強品牌地域關聯(lián)性，把握品牌建設機會，講好品牌故事。喬府大院此次公益活動無疑打了一個極佳的樣板。相信隨著品牌知名度的提升，喬府大院品牌在全國范圍內(nèi)的影響力也會不斷提高。