提及春節(jié)你會想到什么？年夜飯、紅包、拜年……亦或是送禮？對成年人來說，送禮是春節(jié)的重要一環(huán)，送出去的禮表達的是自己的感情，也是加深與親友溝通交流的方式，更是感情上的互通交融。春節(jié)送禮，白酒可以說是占據(jù)了半壁江山，各大白酒品牌也在這期間各出奇招，力求占領送禮人群的購物車。

“炙手可熱”，這就是目前百年糊涂在禮品市場的地位。距離過年還有不到十天時間，百年糊涂的各品類白酒已經(jīng)出現(xiàn)供不應求的狀態(tài)，尤其是糊涂老醬香一星，幾乎成為送禮佳選，送長輩家庭聚餐用酒的不二之選。依靠強大的純正醬酒IP輸出，百年糊涂成功打響春節(jié)市場搶奪戰(zhàn)第一槍，將“送長輩送領導就選糊涂老醬香一星”的理念植入人心，并不斷輻射。

01）貼合春節(jié)主題，最大賣點坐穩(wěn)“霸主”寶座

得益于“防疫”政策的調(diào)整，壓抑三年的“春節(jié)”團聚情節(jié)終于在今年得到了滿足，這一點，在“返鄉(xiāng)潮”、“燃放煙花爆竹”等民俗的回歸現(xiàn)象中可見一斑。當然，舉家團圓的熱鬧也帶來了春節(jié)消費市場的利好，積蓄已久的消費力也在年末禮品市場展露無遺，各品牌期待已久的“報復性消費”終于來了。于是，冷淡很久的年禮市場也呈現(xiàn)出了火熱的競爭態(tài)勢，其中作為年禮重頭戲的白酒市場，硝煙滾滾，戰(zhàn)火彌漫。不難看出，各大品牌使出來渾身解數(shù)，活動不斷、禮盒包裝升級，爭取在這個春節(jié)打一場漂亮的翻身仗。

相比不少企業(yè)的“亞歷山大”，醬酒黑馬品牌百年糊涂則顯得輕松很多。作為深耕廣東市場的一款家喻戶曉的白酒，百年糊涂在各大酒水超市都被放在了禮品陳列顯眼的位置；在禮品單上，百年糊涂也成為很多人送長輩送父親的必選品牌之一；其中糊涂老醬香一星，也不負眾望沖上了醬酒年禮排行榜前端。

有網(wǎng)友疑問，百年糊涂的成功靠的是什么？其實，輕松從容的背后，是對產(chǎn)品絕對的自信。百年糊涂雖然是醬酒名品的“后起之秀”，但其發(fā)展速度非常之快，品質(zhì)就是品牌最大的“賣點”，也是品牌的“核心競爭力”。

懂醬酒的長輩都會選擇百年糊涂，為什么？“布魯塞爾國際烈性酒”2021金獎，2022年金獎、銀獎；2021年巴拿馬太平洋萬國博覽會特等金獎；單單是這兩個權威認證，就足以俘獲醬酒資深酒友的青睞。百年糊涂從誕生之日起，就非常注重產(chǎn)品的品質(zhì)，旗下所有品類也都實現(xiàn)了色香味、口感的醇香和正宗。

最受禮品市場青睞的糊涂老醬香一星，更是詮釋了純正老醬香的概念。除了延續(xù)甄選顆粒飽滿的茅臺鎮(zhèn)特有紅櫻子高梁及精細熟麥為原料，古法12987坤沙釀造之外，它在原有基礎上做了升級。產(chǎn)品在釀造過程中嚴控氣候、溫度、土壤、水分、時間等全方位條件；同時糊涂老醬香一星優(yōu)選70%的酒心比例，且選擇八年老酒、六年基酒以1:1比例調(diào)配，更多老酒陳香,最后再封存五年出廠，因此酒體風格更柔和、微黃；酒香撲鼻、口感柔和醇厚，回味悠長。

02）深耕品質(zhì)市場，營銷的盡頭是“匠心傳承”

    俗話說“十年磨一劍”，百年糊涂的醬酒之所以有這么穩(wěn)定的品質(zhì)，絕非一朝一夕而就，這是品牌25年如一日的“匠心傳承”，也是百年糊涂從一而終堅守“純正醬酒釀造工藝”的成果。

   1998年，百年糊涂固執(zhí)地誕生在了醬酒釀造圣地茅臺鎮(zhèn)，只為依靠這里得天獨厚的釀酒條件。眾所周知，茅臺鎮(zhèn)是很多醬酒名品的發(fā)源地，可謂寸土寸金，這也導致很多醬酒品牌雖然望而卻步。但百年糊涂很執(zhí)著，它為了能夠扎根于此，斥巨資在黃金產(chǎn)區(qū)打造了占地面積約1200畝的釀酒基地，也理所當然地享受到了茅臺鎮(zhèn)獨特的風土、氣候、原料和微生物等不可復制的環(huán)境因素。這些引以為傲的特殊風味、高品質(zhì)和稀缺資源，給予百年糊涂醬酒純正的口感和高端的品質(zhì)。

但是，僅僅外部條件扎實并不能夠滿足品牌長青的要求。作為一個深耕醬酒釀造的品牌，百年糊涂深知過硬的技術工藝和堅挺的質(zhì)量才能夠讓品牌屹立不倒。為此，糊涂酒業(yè)構建了貴州省白酒行業(yè)標準化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，并引入了先進的自動化生產(chǎn)設備、高科技的質(zhì)量檢驗檢測設備和精湛的傳統(tǒng)釀酒工藝，配備釀酒師、工程師職稱等中高級技術員達30余人，高素質(zhì)生產(chǎn)技術員工約1200人。最終，兩萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產(chǎn)力，讓品牌在市場中擁有了絕對競爭力，尤其是在春節(jié)這種時候，更能顯示出百年糊涂的強大實力。

糊涂酒業(yè)的釀酒師都喜歡自稱為”工匠“，因為大家都已經(jīng)把”工匠精神“融入到了釀酒工藝的血脈中。作為為數(shù)不多堅持頂級”12987”坤沙精釀醬酒釀造工藝的品牌，百年糊涂的每一瓶醬酒都是按照”一年一個生產(chǎn)周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒、五年出精釀“的周期釀造出來的，五年才能出的醬酒，品質(zhì)如何會差？

只有真年份，才是真醬酒。在2021年，按照白酒年份酒團體標準，糊涂酒業(yè)成為仁懷茅臺醬香核心產(chǎn)區(qū)第二家通過中國酒協(xié)真實年份酒認證的企業(yè)，這就是實力品牌背后強大的支撐。扎根夠深，耕耘夠勤快，才能夠”深耕“。百年糊涂的釀酒之路，堪稱如此。

03）精準把控需求，多元化產(chǎn)品矩陣籠絡人心

如果說”匠心品質(zhì)“是百年糊涂長青的基石，那么品牌對市場需求求精準的把控以及隨之而來的多元化產(chǎn)品矩陣，則是品牌及產(chǎn)品能夠迅速占領白酒市場、俘獲消費者”芳心“的生力軍。

近年來，為不斷迎合消費市場不斷變化的需求，百年糊涂強力打造豐富多元化的產(chǎn)品矩陣，并根據(jù)不同消費需求，推出了針對性的產(chǎn)品及系列。

其中，網(wǎng)紅產(chǎn)品經(jīng)典小百年以迷你的身材和辨識度的包裝風靡年輕消費者群體，成為市場上的暢銷”口袋酒“；針對單品市場，銀世紀則在廣東市場最為暢銷，銷量遙遙領先；而面向中高端聚會和酒局，以經(jīng)典藍純?yōu)榇淼乃{純系列則更受歡迎。

值得一提的是，全新升級的糊涂老醬香一星，在包裝上也做了升級，更時尚、更豐富、更高端，成為品牌乃至醬香市場的寵兒，是老牌酒友對醬酒品質(zhì)的”堅守“，也是年輕一族送長輩送領導的首選。

春節(jié)是聚會和走親訪友的高發(fā)期，因此也是白酒銷售最重要的時機。雖然已經(jīng)搶得市場主導，但百年糊涂也迎合春節(jié)大IP，推出了新春活動，并升級了包裝、禮盒等福利，滿足不同人群春節(jié)送禮、聚會的需求。這份誠意滿滿的理解和貼心周到的設計，為品牌的新老客戶送上新年的祝福。

秉承“品質(zhì)為王”的理念，百年糊涂已經(jīng)成功拿下品質(zhì)這一棒；未來品牌也在不斷聚焦新生代消費潛力，拓寬場景和時間，希望建立與更多消費群體的深度鏈接。在此次春節(jié)送禮市場上，百年糊涂可以說是占領了主要市場，打造了一個春節(jié)“神話”，相信在未來百年糊涂會繼續(xù)發(fā)力，在白酒市場上創(chuàng)造更多的奇跡！