近日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售額同比下滑0.7%，其中服裝、鞋帽、紡織品類別跌幅達(dá)6.5%，服裝行業(yè)持續(xù)承壓，逆勢(shì)增長的企業(yè)鳳毛麟角。24日，波司登2022/2023財(cái)年中期業(yè)績于中國香港公布，數(shù)據(jù)顯示，波司登營收再續(xù)增長。作為全球領(lǐng)先的羽絨服專家，波司登在消費(fèi)者心智中等于“大品牌、高質(zhì)量、羽絨服代名詞”，而這一優(yōu)勢(shì)在雙11霸榜各大電商平臺(tái)中亦得到體現(xiàn)。根據(jù)銷售戰(zhàn)報(bào)了解到，10月31日至11月11日，波司登在天貓、京東、唯品會(huì)位列女裝品類第一，同時(shí)，取得京東男裝品類第一、抖音銷售額破億的佳績。消費(fèi)者的認(rèn)可構(gòu)筑了品牌業(yè)績穩(wěn)定增長的基石。

　　2022/2023財(cái)年中期業(yè)績發(fā)布，延續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長

　　根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月30日，波司登集團(tuán)收入同比上升14.1%至約人民幣61.8億元;權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升15.0%至約人民幣7.3億元，行業(yè)龍頭韌性凸顯，延續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長。波司登全球領(lǐng)先地位進(jìn)一步得到鞏固，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展和品牌強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

　　今年，穆迪和標(biāo)普兩大國際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，分別對(duì)波司登授予“Baa3(展望穩(wěn)定)”及“BBB-(展望穩(wěn)定)”的長期信用評(píng)級(jí)，這是中國品牌服裝行業(yè)目前為止最好的國際信用評(píng)級(jí)，彰顯了資本市場(chǎng)對(duì)波司登審慎的財(cái)務(wù)政策以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)的肯定。

　　在疫情反復(fù)、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)承壓、各行各業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，波司登能實(shí)現(xiàn)營收、利潤的再提升，背后原因與其堅(jiān)定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)夯實(shí)“品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級(jí)、優(yōu)質(zhì)快反”四項(xiàng)核心競爭力分不開。

　　堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，波司登走出高質(zhì)量發(fā)展道路

　　能讓消費(fèi)者擁有認(rèn)同感的品牌，不僅僅是一個(gè)名字，而是其品牌價(jià)值、品牌文化等，46年來，波司登始終注重品牌建設(shè)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在品牌羽絨服業(yè)務(wù)方面，波司登毛利率實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步提升，達(dá)63.6%，如此成績的取得與波司登集團(tuán)自2018年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的模式，并致力于打造“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”的戰(zhàn)略路線密不可分。

　　另外，波司登持續(xù)深挖消費(fèi)者需求與購物習(xí)慣，推出諸多具有影響力的線下線上活動(dòng)實(shí)踐，如于上海開設(shè)全球首家品牌體驗(yàn)店等，持續(xù)擴(kuò)大波司登品牌影響力;創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播方式，通過圍繞品牌大型推廣活動(dòng)、輸出優(yōu)質(zhì)品宣內(nèi)容、投放匹配媒體平臺(tái)等方式，不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，如，先后官宣北京冬奧會(huì)自由式滑雪冠軍谷愛凌及青年演員易烊千璽為品牌代言人，加強(qiáng)品牌與年輕人的溝通，帶動(dòng)品牌聲量持續(xù)提升，收獲了更多主流人群及年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。

　　根據(jù)國際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance公布的“2022全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2022)”，波司登品牌再次入選，并提升名次，位列服飾品牌榜第48名。

　　產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，波司登向世界展示中國制造魅力

　　成功并非一蹴而就，成果也源自于日積月累與始終如一的堅(jiān)持。此次，波司登在消費(fèi)疲軟的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下仍能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長不僅僅源于品牌卓越的創(chuàng)造力，更源自多年以來，波司登始終堅(jiān)持以高品質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，以產(chǎn)品硬實(shí)力為基石，為品牌構(gòu)建起快速發(fā)展的銅墻鐵壁。

　　近年來，波司登在夯實(shí)羽絨服功能性的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)購物需求變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)，推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者享受更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　2022年，波司登重新定義輕薄羽絨服，推出“更多樣、更輕暖、更時(shí)尚”的產(chǎn)品，通過羽絨跨界百年時(shí)尚單品、獨(dú)創(chuàng)式羽絨拼接、藝術(shù)化絎線設(shè)計(jì)，擺脫傳統(tǒng)輕暖羽絨服款式重復(fù)單一、美感與保暖難以兼具的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)輕薄羽絨服品類的首次顛覆式創(chuàng)新。除了三大創(chuàng)新設(shè)計(jì)，波司登新一代輕薄羽絨服還融合了五大輕暖科技——?jiǎng)?chuàng)新性多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、國際認(rèn)證優(yōu)質(zhì)鵝絨、德國防鉆絨技術(shù)以及智能防寒工藝，攻克了一系列難題，全面提升產(chǎn)品質(zhì)感、質(zhì)量，讓消費(fèi)者享受更加卓越的產(chǎn)品。

　　此外，首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服亦再升級(jí)。波司登集結(jié)11位技術(shù)人員和6位版師，歷經(jīng)1年時(shí)間的選樣、研發(fā)、測(cè)試、調(diào)整，從面料、版型和功能三大維度全面升級(jí)，帶來更高品質(zhì)的穿著體驗(yàn)。波司登創(chuàng)造出兩款創(chuàng)新定制面料——Pro-Proof面料和建筑剪影格紋面料，突破傳統(tǒng)羽絨服的單一面料瓶頸;并結(jié)合歷年沉淀版型庫，嘗試了285版設(shè)計(jì)稿，制作了160多件版式，最終研發(fā)出經(jīng)典合體版和松量小廓形兩個(gè)版型，滿足消費(fèi)者不同體型的穿搭需求。另外，在功能上賦予其更強(qiáng)防水、更強(qiáng)防風(fēng)、更強(qiáng)抗皺、更強(qiáng)透氣、全新拒油耐沾污、更強(qiáng)舒適保暖等六大升級(jí)特性，使得防水指數(shù)比去年同比增長了15%、防風(fēng)指數(shù)比去年提升了28%、透氣指數(shù)比去年提升了30%、熱阻率同比提升10%。

　　今年10月，波司登又創(chuàng)新推出舒適戶外系列羽絨服，突破傳統(tǒng)戶外羽絨服的科技瓶頸，首創(chuàng)輕量絨芯科技，重量減輕22%，按需精準(zhǔn)保暖;自主研發(fā)Bo-tech面料，柔彈力高達(dá)29.2%，高透氣性內(nèi)里更是超行業(yè)900%;采用高達(dá)900蓬松度霍爾多巴吉白鵝絨，絨子含量更是高達(dá)95%達(dá)到理論極限值;還運(yùn)用了“三合一”組合設(shè)計(jì)，可單穿，可疊穿，在滿足高性能戶外體驗(yàn)同時(shí)更時(shí)尚百搭。怪不得能一舉包攬德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國muse設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)(IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng))、意大利A獎(jiǎng)及ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)五項(xiàng)國際大獎(jiǎng)，收獲導(dǎo)演賈樟柯、奧運(yùn)冠軍韓曉鵬、歌手吉克雋逸等多位名人明星的青睞。

　　在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新與突破使得波司登屢屢領(lǐng)先行業(yè)，為行業(yè)發(fā)展開拓更多可能性。

　　多維度出發(fā)，波司登全面發(fā)力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　除了在品牌建設(shè)與產(chǎn)品上發(fā)力，波司登還重視加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)、渠道建設(shè)與ESG建設(shè)，多維度出發(fā)，促進(jìn)品牌全面發(fā)展。

　　在供應(yīng)鏈升級(jí)方面，波司登在保持較低首次訂單比例的同時(shí)，堅(jiān)持拉式補(bǔ)貨調(diào)節(jié)機(jī)制，有效推進(jìn)全渠道商品一體化運(yùn)營管理，并有效優(yōu)化了期初和期末的庫存水平。截止2022年9月30日，波司登集團(tuán)庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為181天，較2021年9月30日有31天的下降。

　　而在渠道建設(shè)方面，波司登線上線下共同發(fā)力，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。在線上，波司登實(shí)行多平臺(tái)運(yùn)營的模式，自建云零售團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新直播內(nèi)容，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)短視頻，讓消費(fèi)者更快速、更全面了解波司登新品與品牌活動(dòng)，在廣度和深度上加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。報(bào)告期內(nèi)，品牌羽絨服線上銷售收入同比上升32.0%;天貓及京東平臺(tái)新增338萬粉絲、83萬會(huì)員，抖音平臺(tái)新增45萬粉絲。

　　在線下，波司登關(guān)注核心城市和商圈，側(cè)重渠道質(zhì)量的提升，重新設(shè)計(jì)終端門店形象，優(yōu)化門店陳列，以門店效能和形象迭代，加速渠道質(zhì)量和效率的提升。例如，今年10月，波司登全球首家體驗(yàn)店在上海開業(yè)，超過2000平米的超大三層空間，分別打造了羽絨科技體驗(yàn)中心、場(chǎng)景體驗(yàn)中心和會(huì)員體驗(yàn)中心，為購物帶來沉浸式科技體驗(yàn)，讓消費(fèi)者可以深度了解波司登羽絨服的科技力量。同期，波司登倫敦旗艦店經(jīng)過全新裝修，從形象、陳列、產(chǎn)品等多維度的系統(tǒng)升級(jí)，門店打造了多個(gè)不同功能的體驗(yàn)區(qū)域，集沉浸式購物與家庭探索功能為一體，兼顧成人和兒童的進(jìn)店體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在了解波司登產(chǎn)品的同時(shí)趣味探秘產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“黑科技”。同時(shí)，波司登進(jìn)行分店態(tài)運(yùn)營，通過把零售門店根據(jù)不同店態(tài)進(jìn)行細(xì)致分解，在不同店態(tài)的標(biāo)桿門店中廣泛推行暢銷款，展現(xiàn)不同零售門店的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)坐實(shí)單店經(jīng)營提效。

　　另外，波司登也順應(yīng)國內(nèi)發(fā)展大勢(shì)，積極推動(dòng)ESG建設(shè)發(fā)展可持續(xù)時(shí)尚，使得品牌具備長期性發(fā)展的特征。今年7月份，波司登發(fā)布第六份ESG報(bào)告中，成果豐碩，盡顯品牌在強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展方面的不懈追求。報(bào)告顯示，波司登致力于踐行中國政府“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的雙碳目標(biāo)，并圍繞三個(gè)方向推動(dòng)凈零之旅——提高自身運(yùn)營和供應(yīng)鏈中的能源效率，擴(kuò)大可再生電力在自身運(yùn)營中的使用規(guī)模，以及在產(chǎn)品中使用更多的環(huán)境友好型面料。

　　波司登在ESG建設(shè)發(fā)展可持續(xù)時(shí)尚方面的發(fā)力，為中國羽絨服行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打造了可參考范本，助力雙碳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，讓服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)長期性、可持續(xù)發(fā)展。

　　財(cái)報(bào)往往考驗(yàn)著品牌在消費(fèi)者心中的受歡迎程度以及品牌的實(shí)力、競爭力與口碑，波司登再次實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，彰顯了品牌卓越實(shí)力與強(qiáng)勁產(chǎn)品力。多年來，波司登始終堅(jiān)守品牌、產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈與社會(huì)責(zé)任多維度發(fā)力，在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新力的同時(shí)，為社會(huì)發(fā)展、羽絨服行業(yè)突破貢獻(xiàn)力量，盡顯中國品牌風(fēng)范。未來，波司登將進(jìn)一步秉持初衷，向上而生，促進(jìn)中國羽絨服行業(yè)的深化發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性，向世界展示中國品牌的擔(dān)當(dāng)。