當下，中國正在邁入一個全新的時期，也是一個挑戰(zhàn)與機遇并存的時期。一方面，我國經濟保持長期積極趨勢，疫情之下經濟回升向好;另一方面，居民消費需求增加，而高端產品市場仍然相對空白的供需落差。站在時代轉型風口，企業(yè)高端化轉型勢在必行。作為床品行業(yè)高端領先品牌，2021年，夢潔率先提出高端戰(zhàn)略升級目標，嚴格落實品牌高端戰(zhàn)略計劃，目前，獲得了市場及消費者的認可與支持。

　　聚焦渠道升級，打造高端消費體驗

　　消費不斷升級，促使目標消費群體越來越細分，消費者的選擇也呈現出更多變化。眼下，年輕消費群體更加注重功能體驗之上的附加價值、品質、儀式感和參與感。夢潔洞察到消費者全新消費訴求后，從渠道升級切入，通過門店消費升級，多維度輸出品牌動態(tài)，開拓消費者對于高端床品的認知。

　　2021年夢潔品牌高端戰(zhàn)略升級元年，夢潔21家總面積18000平米旗艦店連開，以高端裝潢形成持續(xù)的視覺沖擊，引發(fā)消費者對于夢潔高端旗艦店形象的持久討論。今年，夢潔總結去年渠道升級經驗，創(chuàng)新打造雨花區(qū)旗艦店，并正式開業(yè)。這座承載著未來感、高級感、體驗感及場景化的概念門店，延續(xù)了夢潔高端品質，持續(xù)夯實夢潔的高端形象。

　　為給消費者帶來高品質消費體驗，雨花區(qū)旗艦店在視覺形象、陳列布局、空間設計等方面進行全方位升級，近千平方米門店采用現代輕奢風格設計，通過各項設計細節(jié)，彰顯品牌高品質風范。而門店獨樹一幟的高端設計風格，也促使夢潔成為城市新地標，引領了線下門店消費新風尚。

夢潔雨花區(qū)旗艦店

　　聯合打通品牌運營，加速品牌高勢能爆發(fā)

　　新消費時代，除消費需求日新月異以外，品牌發(fā)展也正式進入了重新洗牌階段，而品牌運營則順勢成為了品牌發(fā)展的關鍵所在。在這一背景下，夢潔深度挖掘品牌運營的各項可能，聯合高勢能圈層，構建夢潔與其他品牌之間的連接，深度觸達更多消費群體，持續(xù)升級品牌運營。

　　憑借突出產品品質，夢潔品牌受到了眾多明星名人的關注及青睞。今年，《安邸AD》攜手知名設計師琚賓打造2022年AD CASA。其中，夢潔寐MINE作為此次活動的合作品牌，在“修身”空間驚艷亮相。夢潔寐MINE將東方經典與獨特創(chuàng)意相結合，展現精致家居生活，助力消費者深度體驗夢潔高端床品品質。

　　此外，夢潔還與《IDEAT理想家》、《ELLE DECO》等行業(yè)權威雜志合作，全方位提升品牌調性。2022年伊始，夢潔結合國人新年祝福創(chuàng)新打造“中國紅 夢潔紅”概念，在推出系列產品的同時，合作雜志《IDEAT理想家》共同制作的限量別冊，為廣大用戶帶去新年的美好祝愿。春季來臨，夢潔結合消費者高奢審美需求，在3月重磅聯合前GUCCI印花設計總監(jiān)，推出春夏印花系列床品，并再度攜手家居權威雜志《ELLE DECO》，連線設計師深度解讀春夏系列產品為消費者賦能。

　　品牌服務升級，有效提升用戶消費體驗

　　除渠道升級、優(yōu)化品牌運營外，夢潔還通過消費升級，精準觸達新消費人群，締造全新消費體驗，以滿足用戶高端化、個性化服務訴求。夢潔集成品牌多年市場經驗，整合全球資源，重磅打造七星洗護高端服務。該服務基于用戶對床上用品的大件洗護難題以及專業(yè)、衛(wèi)生的洗護痛點提出，從制定專業(yè)洗護標準、引進全球頂級洗護設備、研發(fā)專利洗護工藝這三大要點出發(fā)，全面對標Hermès、LV、CHANEL等奢品洗護標準，以保障高端洗護質量。與此同時，夢潔更是引用德國、瑞典、日本等全球頂級洗護設備，最大可能減輕洗護設備對洗護產品的傷害，促使高端床品久洗如新。

　　在消費升級及高端市場供需落差的時代背景下，夢潔率先抓準時代機遇，以高端戰(zhàn)略升級撬動行業(yè)高質量發(fā)展。夢潔精準洞察消費者多元需求，通過渠道升級、品牌運營升級、服務升級，讓精致家居生活成為可能。相信在未來，夢潔定能持續(xù)推進品牌高端發(fā)展，引領行業(yè)高質量轉型。