9月14日，國(guó)際領(lǐng)先的文化藝術(shù)IP授權(quán)公司ARTiSTORY藝述事，面向全球發(fā)布了“超凡大師”、“神話奇想”、“旅行日志”和“先鋒派對(duì)”四個(gè)年度“文化藝術(shù)IP趨勢(shì)與主題”，并通過事例講述了藝術(shù)與品牌聯(lián)名的最新動(dòng)向，以及通過構(gòu)建“360°文化藝術(shù)內(nèi)容生態(tài)”攜手品牌商家共創(chuàng)消費(fèi)新體驗(yàn)的具體“玩法”與案例。

　　發(fā)布會(huì)前夕，藝述事管理合伙人黃慧毅先生接受創(chuàng)投時(shí)報(bào)王大勤采訪，并就文化藝術(shù)IP的商業(yè)潛力、藝術(shù)IP賦能商業(yè)品牌以及文創(chuàng)IP在元宇宙的價(jià)值等話題，展開了深入細(xì)致的交流。

　　作為一家同時(shí)擁有博物館、美術(shù)館、科技館、圖書館為核心代表的四大館IP運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，藝述事在上海、北美、歐洲等8個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有辦公室。所謂“藝”，是其產(chǎn)品及服務(wù)與藝術(shù)作品、文化遺產(chǎn)的聯(lián)系，以及創(chuàng)作靈感的來源;“述事”則體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)從事挖掘藝術(shù)品背后的歷史故事并且通過多樣的營(yíng)銷形式去展現(xiàn)的業(yè)務(wù)形式。

　　“講好文化藝術(shù)IP背后的故事，多維度賦能品牌合作伙伴，是藝述事創(chuàng)立的初衷”，黃慧毅在采訪中表示，“藝述事的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，通過時(shí)尚新銳的眼光與趨勢(shì)報(bào)告的研究分析，將原本靜態(tài)的藝術(shù)品再設(shè)計(jì)、再創(chuàng)造，在當(dāng)代語境下詮釋館藏文化藝術(shù)IP，并廣泛應(yīng)用于日常生活之中，通過合作賦能，使合作品牌煥發(fā)新的商業(yè)活力與藝術(shù)格局?！?/p>

　　不僅于此，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，藝述事形成了獨(dú)具特色的自身優(yōu)勢(shì)：從IP資源方面來看，藝述事可謂資源豐富，除了四大館IP的全球獨(dú)家資源，還有包括國(guó)潮IP、文旅IP和當(dāng)現(xiàn)代藝術(shù)家在內(nèi)的各種類型的文化藝術(shù)IP，可以全方位賦能合作商家;從IP覆蓋的授權(quán)品類來看，藝述事可謂覆蓋廣泛，從美妝到時(shí)尚到珠寶再到玩具到個(gè)護(hù)到快消到耐用品、消費(fèi)電子，應(yīng)有盡有，甚至還包括了主題酒店、主題餐飲、兒童藝術(shù)教育等等，可以賦能各個(gè)行業(yè)的商家;再?gòu)腎P全球范圍授權(quán)來看，藝述事更是獲得了合作IP在全球范圍的權(quán)利，更有利服務(wù)于海內(nèi)外合作的商家。

　　目前，藝述事合作IP的館藏?cái)?shù)已經(jīng)超過兩億件，紛繁龐雜的藝術(shù)IP使得合作商家對(duì)于素材的選擇面臨“眼花繚亂”的問題，而藝述事團(tuán)隊(duì)通過有效提煉、創(chuàng)新和二次開發(fā)，降低品牌的試錯(cuò)成本，在提供市場(chǎng)保障的同時(shí)，更方便品牌的應(yīng)用與落地。

圖為藝述事“2023-24年度IP趨勢(shì)與主題發(fā)布會(huì)中黃慧毅的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言照片

　　黃慧毅在采訪中舉例說到，“時(shí)值蒙德里安150周年誕辰之際，在藝述事的推動(dòng)下，傳音旗下Tecno智能手機(jī)與波士頓美術(shù)博物館聯(lián)合推出了TECNO CAMON 19 Pro 蒙德里安款禮盒版，在博物館內(nèi)落地了一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，利用科技創(chuàng)新向大師蒙德里安的經(jīng)典畫作《藍(lán)色、黃色和紅色的構(gòu)成》致敬。在讓市場(chǎng)充分領(lǐng)略到我們IP的獨(dú)特館內(nèi)資源的同時(shí)，也讓消費(fèi)者能在掌尖與大師共舞?！?/p>

　　正如美國(guó)著名認(rèn)知派心理學(xué)家杰羅姆·布魯納所說，“故事傳遞的信息比事實(shí)難忘22倍”，藝述事為各類品牌方匹配高度契合的IP并開展創(chuàng)意合作，在平凡的生活中用藝術(shù)講述不平凡的品牌故事。對(duì)于成熟商業(yè)品牌而言，高質(zhì)量的文化藝術(shù)聯(lián)名產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品即營(yíng)銷的效果，創(chuàng)造出無限可能;對(duì)于初面世的新品牌來說，更是存在“渴求迅速積累用戶、實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的痛點(diǎn)需求”，則可以選擇帶貨能力強(qiáng)、知名度高的藝術(shù)IP，巧妙的借用已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證的IP流量勢(shì)能，帶動(dòng)新品牌的快速成長(zhǎng);而對(duì)于具有出海需求的中國(guó)品牌而言，在與國(guó)際上知名的博物館或藝術(shù)IP聯(lián)名之后，可以在短時(shí)間內(nèi)開拓新的市場(chǎng)，塑造海外品牌形象與調(diào)性。藝述事的合作館方所擁有的那些具有重要社會(huì)歷史價(jià)值的“人文內(nèi)容與審美”，正是品牌方在發(fā)展和產(chǎn)品升級(jí)中亟需的靈感來源。

　　根據(jù)埃森哲發(fā)布的《全球95后消費(fèi)者調(diào)查中國(guó)洞察》報(bào)告，中國(guó)95后以及Z時(shí)代消費(fèi)群體更加在乎品牌的內(nèi)涵價(jià)值?！斑@屆年輕人更喜歡沉浸的感覺，用五官、五感去擁抱藝術(shù)的多維體驗(yàn)”，黃慧毅提到，“藝述事聯(lián)合IP方、內(nèi)容生產(chǎn)者、品牌方、空間場(chǎng)館等開展了一系列新的嘗試”。據(jù)創(chuàng)投時(shí)報(bào)了解，今年藝述事通過與波士頓美術(shù)博物館合作開展線下展覽、聯(lián)合錦江全球創(chuàng)新中心推出“敦煌主題房”以及與Real Ocean潛水中心合作拍攝“水下敦煌-千年一夢(mèng)”等，在行業(yè)內(nèi)率先打造360°的文化藝術(shù)內(nèi)容生態(tài)。

　　所以說，藝述事并不局限于藝術(shù)IP的商品授權(quán)，在營(yíng)銷授權(quán)、線下體驗(yàn)授權(quán)等方面同樣有所建樹，IP亦可運(yùn)用于空間及Pop-up Store的呈現(xiàn)?！八囀鍪聦?duì)商家的賦能不是單一維度的”，黃慧毅在采訪中，為筆者勾勒出了包含IP資產(chǎn)開發(fā)、IP授權(quán)、商品、零售、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和粉絲運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的360°全方位多維度賦能策略。通過短視頻、綜藝節(jié)目以及落地活動(dòng)，推廣合作商家的產(chǎn)品品牌，從不同的角度、維度，幫助品牌方訴說文化藝術(shù)背后的故事，用更好的故事和更精彩的商品獲取更多用戶，同時(shí)提高轉(zhuǎn)化率與拉升品牌調(diào)性。

圖為敦煌文創(chuàng)與《列王的紛爭(zhēng)》特別聯(lián)動(dòng)宣傳海報(bào)

　　“ 不僅面向品牌商家，藝述事面向四大館同樣作出了傳播藝術(shù)與文化價(jià)值的貢獻(xiàn)”，黃慧毅講到，藝術(shù)IP與全球化多人SLG戰(zhàn)爭(zhēng)策略手游《列王的紛爭(zhēng)》的聯(lián)動(dòng)，就是其中之一。藝述事攜手敦煌文創(chuàng)與《列王的紛爭(zhēng)》推出的特別聯(lián)動(dòng)，讓游戲作為載體，為“四大文明交匯之地”敦煌文化的傳播注入更多活力，用數(shù)字化的方式把中國(guó)的千年瑰寶傳遞給全世界的玩家，讓玩家通過游戲與歷史進(jìn)行對(duì)話。

圖為部分與藝述事合作的全球文化藝術(shù)IP

　　在談及數(shù)字虛擬世界大火之后，藝述事在元宇宙空間中做的文化藝術(shù)布局時(shí)，黃慧毅表示，“數(shù)字藏品市場(chǎng)，是藝述事開啟元宇宙的第一把鑰匙，藝述事在AR\VR\MR等方面具備技術(shù)儲(chǔ)備并且進(jìn)行數(shù)字藏品的開發(fā)”。不僅有娛樂化的基礎(chǔ)場(chǎng)景應(yīng)用，更是與商湯科技、敦煌文創(chuàng)合作打造了有別于市場(chǎng)傳統(tǒng)的數(shù)字藏品應(yīng)用，進(jìn)一步打通虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的壁壘。

　　未來，藝述事將繼續(xù)探索前沿科技，在虛擬世界給予人們真實(shí)美妙的體驗(yàn)與經(jīng)歷。傳統(tǒng)與潮流、虛擬與現(xiàn)實(shí)的360°全感官體驗(yàn)，構(gòu)成了藝述事打造的內(nèi)容生態(tài)，講好文化藝術(shù)IP背后的故事，多維度賦能品牌合作伙伴，并最終滲透到消費(fèi)者的衣食住行中。