日前，華為官方宣布，今年華為已經(jīng)實現(xiàn)年度累計發(fā)貨智能手機(jī)1 億部，這是繼蘋果、三星之后全球第三個，也是中國手機(jī)廠商中第一個年銷量過億的手機(jī)企業(yè)，盡管之前諾基亞、中興也曾實現(xiàn)過 1 億手機(jī)的年銷量，但主要還是以功能手機(jī)為主。

　　那么作為中國，乃至全球第三個年銷售智能手機(jī)過億的中國廠商，背后是否已經(jīng)具備挑戰(zhàn)蘋果和三星的實力?

　　其實單從華為年1億手機(jī)的出貨量也僅是蘋果的1/.2和三星的1/3左右，所以華為要達(dá)成挑戰(zhàn)蘋果和三星的實際效果尚需時日。但如果我們稍加分析這1億銷量表象背后的產(chǎn)業(yè)背景和內(nèi)涵，恐怕就會得出不同的結(jié)論。

　　首先我們看看華為手機(jī)今年達(dá)到1億銷量的背景。

　　眾所周知的事實是，即將過去的2015年，無論是中國還是全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)均面臨增速放緩和創(chuàng)新階段性瓶頸的挑戰(zhàn)。而除蘋果之外，幾乎所有主流手機(jī)企業(yè)應(yīng)對的惟一方法就是以降價或者所謂的生態(tài)多元化應(yīng)對，這其中最典型的廠商就是三星和曾經(jīng)被譽(yù)為“中國蘋果”的小米。盡管三星今年維持住了全球智能手機(jī)出貨量老大的位置和出貨量的穩(wěn)定，但據(jù)統(tǒng)計，其手機(jī)的ASP(平均價格)在第三季度已經(jīng)跌到180美元(已然是中國千元機(jī)的價位段)，其在全球手機(jī)利潤占比上也達(dá)到歷史新低。

　　據(jù)投資銀行Canaccord Genuity Research發(fā)布報告稱，今年第三季度，蘋果在全球智能機(jī)行業(yè)的利潤份額增至94%，較去年同期的85%增長9個百分點，相比之下，三星僅占智能機(jī)市場總營業(yè)利潤的11%，較去年同期的18%下滑7個百分點，遠(yuǎn)落后于蘋果。至于小米更是艱難，在不斷以低價“紅米”系列沖擊銷量仍未能實現(xiàn)全年手機(jī)出貨量預(yù)定目標(biāo)的同時，不得不以讓業(yè)內(nèi)困惑不解的周邊產(chǎn)品(例如插銷板、電池、電動平衡車等)以彌補(bǔ)手機(jī)業(yè)務(wù)因低價產(chǎn)品占比過多帶來的營收損失，以求力保其之前450億美元企業(yè)估值在未來不被下調(diào)。

　　如果說連Android廠商發(fā)展代表的三星和小米面對市場和創(chuàng)新放緩均無計可施，其他廠商的表現(xiàn)和應(yīng)對之策更可想而知，除了價格戰(zhàn)還是價格戰(zhàn)，尤其是在中國市場，這從有業(yè)內(nèi)人士將今年的中國手機(jī)市場形容為“血?！焙汀巴涝讏觥笨梢娨话?。

　　正是在這樣一種大的不利背景之下，華為手機(jī)不僅銷量逆市增長，更關(guān)鍵的還以Mate 8、Mate S、P8、榮耀7、榮耀7i等旗艦產(chǎn)品向中高端市場擴(kuò)展，且斬獲頗豐。據(jù)統(tǒng)計，在今年第三季度，華為售價在2000元人民幣以上的中高端智能手機(jī)發(fā)貨量占比大幅提升至33%，中高端手機(jī)占比已經(jīng)可以與三星比肩，并由此顯示出華為在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，除蘋果之外超強(qiáng)的競爭力。當(dāng)然這種超強(qiáng)的競爭力并非空中樓閣，而是來自華為對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的洞察、堅持及持續(xù)不斷的創(chuàng)新投入與積淀，并借此構(gòu)筑了真正意義上的非一朝一夕就可以被效仿和跨越的競爭門檻。例如每年創(chuàng)新研發(fā)投入占營收比例和成果始終保持在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的水平(例如2014年，研發(fā)投入占全年營收比例高達(dá)14.2%。專利申請總量達(dá)76687件，其中與終端相關(guān)的專利多達(dá)18000件)。

　　值得一提的是，華為手機(jī)在國內(nèi)市場以價值驅(qū)動高速增長的同時，在海外市場也是增長迅猛。據(jù)Counterpoint的最新統(tǒng)計，目前華為在除美洲市場的其他全球各主要區(qū)域市場的出貨量均已進(jìn)入三甲之列，尤其是在歐洲市場，不僅出貨量增長迅猛，在西歐部分發(fā)達(dá)國家，華為智能手機(jī)在400-500歐元檔位的高端智能手機(jī)市場份額甚至突破了60%。當(dāng)國內(nèi)主流手機(jī)廠商還在為“出海”備戰(zhàn)，甚至仍在以價格血拼的時候，與在國內(nèi)市場類似，華為手機(jī)已經(jīng)走在了價值驅(qū)動的路上。

　　除此之外，華為還是目前全球除蘋果、三星之外，惟一具備自主芯片設(shè)計能力的手機(jī)廠商。

　　就像前面所述，針對智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新階段性的瓶頸，有分析認(rèn)為未來智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新將更多來自諸如芯片(例如AP、基帶、GPU)等核心部件的創(chuàng)新及整合能力。而《金融時報》網(wǎng)絡(luò)版近日更是以《內(nèi)部芯片設(shè)計部門：蘋果在智能機(jī)大戰(zhàn)中的優(yōu)勢所在》為題深入分析了蘋果利用自主芯片設(shè)計保持其iPhone手機(jī)體驗和功能領(lǐng)先，進(jìn)而得出具備自主芯片設(shè)計能力對于手機(jī)廠商差異化競爭力和商業(yè)價值重塑的重要意義。

　　具體到華為，其海思芯片經(jīng)過近10多年的積淀和發(fā)展到最新的麒麟950芯片，其性能和功能已經(jīng)與當(dāng)下主流芯片廠商的芯片并駕齊驅(qū)。在此需要說明的是，針對最新的麒麟950芯片，業(yè)內(nèi)曾經(jīng)針對其是否是自研核(或者說架構(gòu))產(chǎn)生過較激烈的爭論。其實業(yè)內(nèi)知道，手機(jī)芯片在智能手機(jī)的性能和功能表現(xiàn)如何最終取決于廠商對于SoC的整合能力。

　　我們依稀還記得全球芯片大佬英特爾與高通在移動芯片市場有關(guān)自己x86架構(gòu)與ARM架構(gòu)性能的優(yōu)劣之爭，高通予以回應(yīng)的理由很簡單，AP只占到移動SoC芯片面積的15%左右，這意味著剩下75%的SoC的組成部分，尤其是整合能力至關(guān)重要。

　　而之后的事實證明，在傳統(tǒng)PC芯片市場無敵的英特爾遲遲未能在移動市場，尤其是智能手機(jī)市場有所斬獲，這之中除芯片(AP)之外，SoC其他部件(例如基帶芯片)和整合能力的缺失才是最大的障礙和挑戰(zhàn)，這也間接反映出SoC的整合能力也是一種具備門檻的創(chuàng)新。至于業(yè)內(nèi)爭議的手機(jī)芯片(AP部分)究竟是采用自研還是ARM的公版，這和廠商的競爭策略密切相關(guān)，并非是衡量一個廠商芯片是否具備創(chuàng)新和自主能力的絕對標(biāo)志，最終衡量的標(biāo)準(zhǔn)還是要靠落實到終端后用戶的實際體驗，而從華為諸多機(jī)型，尤其是某些旗艦機(jī)型(例如之前的Mate7、新近發(fā)布的MateS和Mate8等)采用自家麒麟系列芯片而大賣，甚至脫銷看，海思已經(jīng)具備支撐華為手機(jī)現(xiàn)在和未來創(chuàng)新和差異化競爭的能力。

　　也許正是由于海思芯片的能力，近日有傳聞稱，未來華為可能還會自行設(shè)計自己的GPU，以進(jìn)一步強(qiáng)化和提升自身終端差異化的競爭能力，巧合的是，之前剛有傳聞曝出蘋果也會在未來獨立設(shè)計開發(fā)自己的GPU，從這兩個幾乎同時出現(xiàn)的傳聞看，至少在業(yè)內(nèi)，已經(jīng)將華為與蘋果的競爭劃在了同一個競爭層級，即不僅是智能手機(jī)終端層面，而是直接關(guān)系智能手機(jī)功能和體驗及反映真正創(chuàng)新實力的底層SoC核心部件的創(chuàng)新和整合。

　　最后就是營銷。曾幾何時，小米核心競爭力的粉絲和互聯(lián)網(wǎng)營銷被譽(yù)為不可超越，但華為僅用榮耀品牌在兩年左右的時間，就從一個模仿者變成了超越人。這一方面說明營銷與創(chuàng)新相比，其門檻依然過低，且不具備持久的核心競爭力，另一方面則證明，再好的營銷背后也需要創(chuàng)新和過硬的產(chǎn)品予以支撐才能充分發(fā)揮作用。更為關(guān)鍵的是，華為的營銷已然是面向全球化的營銷，這從其在前述海外市場的表現(xiàn)得到了證明，而這也勢必成為華為未來挑戰(zhàn)蘋果和三星的助推劑。

　　所謂由表及里。華為手機(jī)年銷量破億，讓自己進(jìn)入到與蘋果和三星同樣的“億”級出貨量陣營，而這并非關(guān)鍵所在，我們看到的是進(jìn)入“億”級出貨量背后，華為逆市之下與蘋果一樣的創(chuàng)新和價值取向的堅持戰(zhàn)略所獲得的競爭力以及在競爭過程中形成的與蘋果、三星在手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心底層創(chuàng)新和整合能力，盡管差距猶存，但氣質(zhì)已顯。