在移動互聯(lián)網(wǎng)帶來信息碎片化的同時，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來了春天，作為雙微一端中的一端---今日頭條，也是緊跟潮流，在短視頻領(lǐng)域布局，搶占風(fēng)口。

　　今年在長尾視頻榜單中歷史、人文類微記錄片《看鑒》連續(xù)多期蟬聯(lián)榜首，大肆收割流量，#拍一拍宋朝#話題點(diǎn)擊量更是高達(dá)1.3億，引起了大家的廣泛關(guān)注。截至目前，《看鑒》在頭條號上發(fā)布了2023條視頻，文章438篇，微頭條3530條，累計(jì)閱讀/播放量8.2億。

　　據(jù)了解，《看鑒》的創(chuàng)始人是前央視資深紀(jì)錄片主創(chuàng)李鋒，多年來一直專注制作內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的歷史文化題材紀(jì)錄片。《看鑒》是李鋒離開央視后創(chuàng)立的首個欄目，立志做成互聯(lián)網(wǎng)歷史短視頻領(lǐng)域的霸主。作為一名央視正規(guī)軍，李鋒此前很少接觸互聯(lián)網(wǎng)，也不懂得商業(yè)運(yùn)作與投資，但無論是資深紀(jì)錄片主任的身份還是創(chuàng)業(yè)者的身份，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是他的信條。

　　一開始《看鑒》制作的視頻同時發(fā)布在多家平臺上，但由于歷史類受眾不易聚攏，各個平臺的推廣機(jī)制也不同，在娛樂化的當(dāng)下并沒有引起很大關(guān)注。可就是這樣一檔在其他平臺反響平平的歷史人文類微紀(jì)錄片，卻在頭條號上"爆紅"了起來。

　　究其原因，可能有以下兩點(diǎn)：

　　首先，創(chuàng)始人李鋒堅(jiān)持“零”推廣，對內(nèi)容制作高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。為了堅(jiān)持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他甚至在內(nèi)部放出狠話："誰買流量我就開掉誰。"他認(rèn)為，無論是電視臺還是移動端，都只是內(nèi)容的載體。換句話講，只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就不會沒有市場。

　　其次，頭條視頻推薦機(jī)制的助推。堅(jiān)持內(nèi)容為王的確會引來一部分受眾，但由于零推廣，再加上歷史、人文類受眾不易聚攏，并不利于粉絲的原始積累。而頭條視頻的推薦功能恰好彌補(bǔ)了這一缺陷。不同于其他平臺要靠讀者主動搜索內(nèi)容，頭條視頻推薦機(jī)制可以根據(jù)算法自動將《看鑒》推薦到歷史、人文愛好者的移動端，而隨著播放量的增加，又會繼續(xù)擴(kuò)大推送范圍。

　　目前來看，分發(fā)長尾視頻效果最好的就是頭條視頻。《看鑒》在頭條視頻的"爆紅"只是長尾視頻突圍的一個縮影，也證明了頭條視頻的推薦功能有助于冷啟動，零推廣的垂直內(nèi)容。擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，再加上頭條視頻的助推，《看鑒》"火起來"是必然的。