中國喬丹體育公司與美國知名籃球運動員邁克爾·喬丹因姓名權商標權等引發(fā)的糾紛從2012年立案至今已過去了9年，在這期間，無數(shù)關注該事件的公眾都期盼能看到一個最終結果。

　　2020年12月30日，上海二中院就此案件做出一審判決結果。2020年12月31日，喬丹體育發(fā)布官方公開說明，表示本次民事判決和最高人民法院的行政判決保持一致，不會影響喬丹體育對中文“喬丹”商標的合法使用權利。并且喬丹體育仍將一如既往地做好“喬丹”品牌，維護民族企業(yè)的成長于發(fā)展，為國家和社會做出積極應有的貢獻。

　　一、壓力之下，守赤子之心筑民族品牌

　　在巨大壓力下，喬丹體育仍不忘初心，始終專注于品牌建設與發(fā)展。中國喬丹體育的“喬丹”品牌及其產(chǎn)品在發(fā)展過程中先后獲得“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”的認定，具有較高的知名度和社會影響力，已躍然成為中國運動服飾行業(yè)的領先品牌。

　　經(jīng)過不懈努力，自創(chuàng)立至今不僅直接解決了8萬多人的社會就業(yè)，還間接帶動了上下游10多萬個工作崗位，連續(xù)10年獲得福建省納稅企業(yè)前列，10年間累計上繳國家稅收超50億元，在市場上獲得了數(shù)千萬用戶的信賴和支持，市場銷量保持連年增長態(tài)勢。

　　在推動體育事業(yè)發(fā)展上喬丹體育也做出了不少貢獻，累計投入數(shù)億元贊助了國內(nèi)外各大體育賽事，如世界大學生運動會、全運會等等。喬丹體育還努力將體育競技中的拼搏和超越精神融入進品牌建設中。

　　二、尋求突破，喬丹體育發(fā)力品牌建設

　　近幾年，受益于國家政策扶持和全民運動熱潮興起，喬丹體育作為優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)體育品牌也迎來了積極發(fā)展的新環(huán)境。過去，大多數(shù)體育品牌會選擇通過代言人帶貨出圈，然而鮮少有體育品牌會真正專注于打磨產(chǎn)品質(zhì)量。

　　經(jīng)過20年的創(chuàng)新發(fā)展，喬丹體育早已意識到只有不斷進行產(chǎn)品科研創(chuàng)新才能適應當下環(huán)境發(fā)展趨勢。因此喬丹體育選擇在科技研發(fā)、產(chǎn)品設計等方面尋求創(chuàng)新突破，積極撕掉大眾刻板標簽，全力做好品牌建設工作。

　　在2020年的上半年，喬丹體育聯(lián)合國內(nèi)頂級動畫IP強勢推出"國潮鬧東京"聯(lián)名系列產(chǎn)品，一躍成為國潮品牌的優(yōu)質(zhì)代表，在年輕消費者心中收獲好口碑。到了下半年，喬丹體育重磅發(fā)布"巭PRO回彈科技"，憑借此項黑科技完美突破傳統(tǒng)專業(yè)運動鞋類的研發(fā)瓶頸。借助科技力量不斷升級消費者的運動體驗，喬丹體育在未來一定會進階為優(yōu)秀運動品牌。

　　當前我國已進入體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展時期，發(fā)展體育事業(yè)可以助力中華民族偉大復興提供強大精神力量。喬丹體育作為國民運動品牌，在加強自身品牌建設上不斷努力，設計研發(fā)創(chuàng)新類產(chǎn)品，還持續(xù)助力馬拉松、3X3黃金聯(lián)賽等精品賽事，在推動全民健身和全民健康事業(yè)發(fā)展上持續(xù)發(fā)力。

　　未來，喬丹體育將不負眾望，堅定做好品牌建設，把創(chuàng)新精神融入產(chǎn)品中，持續(xù)傳遞體育強國的價值與精神。盡管當前面臨重重壓力與困境，喬丹體育依舊懷抱赤子之心立足中國放眼世界，為中國民族運動品牌在國際舞臺上擁有真正的姓名而不斷努力。