2020年12月18日，蟬大師&蟬媽媽數(shù)據(jù)副總裁兼合伙人陳娟出席由蟬大師和蟬媽媽聯(lián)合主辦的GMCA增量2021峰會(huì)，并在會(huì)上做了《大數(shù)據(jù)帶你看“宅經(jīng)濟(jì)”》的主題分享，從數(shù)據(jù)角度分享疫情之下移動(dòng)購物、短視頻和游戲三大板塊背后的發(fā)現(xiàn)。

　　本文根據(jù)陳娟在現(xiàn)場的演講整理，內(nèi)容已經(jīng)過作者審核，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系。

　　本文核心觀點(diǎn)：

　　1、疫情催生了更多的在線購物場景，除綜合電商在多個(gè)購物節(jié)之后持續(xù)增長外，優(yōu)惠比價(jià)平臺(tái)、生鮮電商、外賣平臺(tái)等均受疫情影響有快速發(fā)展。疫情期間培養(yǎng)的移動(dòng)購物習(xí)慣，在后疫情時(shí)代得以繼續(xù)延續(xù)。

　　2、短視頻成為第一時(shí)間殺手，抖音不僅實(shí)現(xiàn)電商化還實(shí)現(xiàn)電商閉環(huán)，百元以上商品占銷量TOP5000商品銷售總額65%以上。

　　3、受疫情影響，游戲行業(yè)迎來大增長，總下載量變少但是收入流水有明顯增長。游戲收入榜百花齊放，但難撼騰訊霸主地位;今日頭條憑借5款游戲上榜下載量Top11榜單，是2020年游戲行業(yè)黑馬。

　　《大數(shù)據(jù)帶你看“宅經(jīng)濟(jì)”》現(xiàn)場分享實(shí)錄：

　　各位親愛的來賓，各位老朋友、新朋友們，大家下午好!我是陳娟，非常開心作為下午場的開場嘉賓在這里為大家分享。

　　熟悉我們的老朋友都知道，今年蟬大師迎來了五周歲的生日，蟬媽媽也剛剛迎來一周歲的生日。五年前作為一家大數(shù)據(jù)初創(chuàng)公司，我們立下初心，挖掘數(shù)據(jù)背后的商業(yè)價(jià)值，幫助更多的合作伙伴進(jìn)行流量變現(xiàn)，獲取更多的流量。這五年來，蟬大師的初心不改，一直在努力，在未來的時(shí)光里面，我們將繼續(xù)朝著這個(gè)方向奔跑。因此借助非常難得的機(jī)會(huì)，也想感謝在座的各位長期以來的厚愛和支持，謝謝大家!

　　今天為大家?guī)淼囊廊皇谴髷?shù)據(jù)方面的分享《大數(shù)據(jù)帶你看“宅經(jīng)濟(jì)”》。今年突如其來的疫情改變大家的生活方式，一開始減少出門，居家消費(fèi)，被迫躺著為國家做貢獻(xiàn)，到現(xiàn)在大家線上消費(fèi)和線上生活的習(xí)慣得以延續(xù)。表現(xiàn)出來可能是，家里的老人開始在網(wǎng)上買菜了，身邊的親戚朋友同事要么在看直播下單要么干脆自己上場直播帶貨，沉迷在抖音和游戲當(dāng)中不可自拔的人更是大有人在……以線上生活為基礎(chǔ)的宅經(jīng)濟(jì)再次進(jìn)入大家的視野當(dāng)中。接下來我將重點(diǎn)帶大家看一下宅經(jīng)濟(jì)幾個(gè)密切相關(guān)的板塊，包括移動(dòng)購物、短視頻和游戲。

　　疫情之下的在移動(dòng)購物

　　我們知道隨著智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，包括移動(dòng)支付的便捷，線上購物大軍已經(jīng)成為消費(fèi)者當(dāng)中最龐大的群體之一。從一組數(shù)據(jù)當(dāng)中可以看到，截至2020年9月份為止，這數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到9.9億，平均每十個(gè)人當(dāng)中有七個(gè)人有網(wǎng)購歷史。當(dāng)然今年隨著疫情催化，包括618大促、暑期促銷，剛剛過去的雙十一狂歡節(jié)等，整個(gè)用戶規(guī)模呈現(xiàn)增長趨勢。

　　大家經(jīng)常聽到一句話是“愛她就清空她的購物車”，這是在場很多男同胞們不愿意聽到的一句話。其實(shí)線上購物不是簡單的買買、剁手而已。在疫情之下，更多的線上購物場景出現(xiàn)了。

　　第一類就是像淘寶、京東、拼多多、蘑菇街等這些大家都比較熟悉的綜合電商類;第二類就是生鮮電商，疫情加速了生鮮電商的發(fā)展，像樸樸、京東到家，包括之前非?；鸬男铝闶酆旭R。疫情除了加速生鮮電商發(fā)展之外，對大家消費(fèi)習(xí)慣也產(chǎn)生很大的影響。通過數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)一些通過比價(jià)來獲取更高性價(jià)比商品的平臺(tái)在今年迎來一些新的發(fā)展。與此同時(shí)，疫情還帶動(dòng)外賣行業(yè)新一輪的增長，像美團(tuán)、餓了么這樣的典型APP，在后疫情時(shí)代迎來非常大的增長。以美團(tuán)為例，美團(tuán)APP從疫情期間的9370萬人增長到1.53億，增幅是63%。在后疫情時(shí)代，訂外賣這一習(xí)慣得到進(jìn)一步的延續(xù)。

　　宅經(jīng)濟(jì)下的移動(dòng)購物一部分拉動(dòng)內(nèi)需，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，另一方面也拉動(dòng)了許多購物平臺(tái)用戶的增長。

　　一號(hào)時(shí)間殺手——短視頻

　　如果說起第一號(hào)時(shí)間殺手，你會(huì)想到什么?有人說是抖音，有人說是微信，還有的人說應(yīng)該是王者榮耀。其實(shí)從數(shù)據(jù)當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一個(gè)用戶平均每天花在娛樂上的時(shí)間大概是2.5小時(shí)，但這其中短視頻和游戲的占比最高。我們接著看數(shù)據(jù)，從2019年第三季度到2020年第三季度，短短一年時(shí)間，短視頻的人均使用時(shí)長占比增長非常迅猛，從16.2%增長了26.6%，當(dāng)之無愧第一號(hào)時(shí)間殺手。

　　在這第一號(hào)時(shí)間殺手當(dāng)中，具體的情況又是怎么樣?具體應(yīng)用可以看到，目前在短視頻行業(yè)，抖音是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，快手、西瓜視頻緊隨其后。當(dāng)各種各樣視頻都能在平臺(tái)中找到，不怪網(wǎng)友說，即使足不出戶，我在廚房、客廳一日游，也是很精彩。前面提到的這幾家短視頻平臺(tái)紛紛推出自己的極速版APP，是什么概念?相對來說比較輕量級、運(yùn)行速度快的版本，比如抖音的極速版，在今年第三季度整個(gè)的用戶體量達(dá)到6445萬，同比增加451%，這是非常可觀的數(shù)字。

　　當(dāng)然除了這之外，在業(yè)內(nèi)我們許多的用戶普遍會(huì)認(rèn)為，相較于淘寶這樣的貨架模式，抖音更像內(nèi)容平臺(tái)。從數(shù)據(jù)當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，這內(nèi)容平臺(tái)正在逐漸地實(shí)現(xiàn)電商化。從蟬媽媽的數(shù)據(jù)當(dāng)中可以看到，截止到2020年的11月份為止，目前抖音的銷量增速已經(jīng)達(dá)到35%，從四月份開始一直是保持10%的增長速度。我們還可以看到抖音小店的銷量占比從一開始的39%到目前已經(jīng)達(dá)到了97%，應(yīng)該說從10月9日切斷直播帶貨的第三方外鏈，抖音不但在實(shí)現(xiàn)電商化，而且實(shí)現(xiàn)了電商的閉環(huán)。

　　今天在場的有許多是抖音直播帶貨資深玩家，像崔元老師、豐年老師、梅冬老師、李榮鑫老師、張陽老師等，在這方面都有非常多自己的見解，期待他們稍后的分享。

　　在座還有不少人是處于觀望和試水，有人會(huì)問這直播電商的風(fēng)口到底持續(xù)多久，抖音直播帶貨不是幾塊錢的新奇特的商品嗎?帶著這個(gè)問題，讓我們看看蟬媽媽的數(shù)據(jù)研究院的分析，我們截取了抖音直播銷量Top5000和銷售額Top5000的商品數(shù)據(jù)分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)0-10元低客單價(jià)的商品占Top5000銷售量總量55%左右，但是銷售額其實(shí)只占Top5000銷售額總額的2%。

　　我們和資深的操盤手探討，發(fā)現(xiàn)超低客單價(jià)商品屬于直播間商品運(yùn)營策略，更多的是屬于秒殺款。從數(shù)據(jù)當(dāng)中也可以看到，100元以上的商品在整個(gè)Top5000銷售額占了65%以上，這說明抖音生態(tài)相較于快手白牌商品居多而言，更加歡迎品牌商品入駐。大家如果想關(guān)注這些資料，可以搜索公眾號(hào)蟬媽媽獲取更多的資訊。

　　游戲：市場雖嚴(yán)峻，但增長在繼續(xù)

　　接下來聊聊游戲，今天在場是有多少是游戲的同行?今年的游戲好做嗎?其實(shí)和許多的朋友在聊的時(shí)候，大家普遍提到的問題依然是版號(hào)問題，今年非常嚴(yán)峻，包括說研發(fā)的成本，難出精品，以及買量成本攀升的問題?？傊裕箍嗨鄬Χ嘁稽c(diǎn)。不過從數(shù)據(jù)當(dāng)中倒是可以發(fā)現(xiàn)今年受到疫情影響，在上半年的時(shí)候，整個(gè)游戲行業(yè)其實(shí)是迎來了大增長，在下半年也呈增長的態(tài)勢。

　　蟬大師截取了2020年和2019年前11個(gè)月的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn)，總的游戲下載量有所下降，但是總的收入流水上，2020年前11月預(yù)估總收入達(dá)到65億美元，同比增長10.63%，可以說是寒冬的一抹綠。同時(shí)在游戲收入榜TOP100的廠商，騰訊以29款游戲居于發(fā)行商第一，2015年發(fā)行的王者榮耀依然是最好的一款產(chǎn)品;網(wǎng)易以12款產(chǎn)品緊跟其后，三七互娛是4款，還有完美世界、靈犀互娛、Supercell都有三款。

　　再來看下載量的情況，依然是選取2020年游戲下載量榜TOP100的廠商，今年的黑馬是字節(jié)跳動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)憑借五款游戲上榜，相較于老牌的游戲廠商像騰訊、網(wǎng)易、三七互娛，字節(jié)跳動(dòng)憑借自己的流量加持，有著不俗的表現(xiàn)，對于其他廠商來說是一個(gè)威脅。另外據(jù)內(nèi)部透露，字節(jié)跳動(dòng)的游戲自研團(tuán)隊(duì)在今年暑期檔時(shí)已完成2000人次的擴(kuò)展，不容小覷。

　　接著我們從2020、2019年游戲營收TOP20的游戲進(jìn)行對比分析，從數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，相較于2019年，2020年游戲廠商增長趨勢，除了網(wǎng)易、騰訊之外，其他像靈犀互娛、完美世界等也提供不少精美的游戲。這里面值得一提的是幾款新游戲，像劍與遠(yuǎn)征、原神等，作為新的游戲榮登TOP20的榜單，可見吸金能力非常了得。

　　最后要和大家一起看的是，我們將2020年收入和下載量TOP10一起進(jìn)行對比分析，非常驚奇發(fā)現(xiàn)劍與遠(yuǎn)征、浮生為卿歌、原神等真的非常厲害，原神更是獲得了蘋果游戲的獎(jiǎng)項(xiàng)，這是中國開發(fā)者首次獲此殊榮。

　　以上是基于數(shù)據(jù)我為大家分享的是三大板塊內(nèi)容，我是陳娟，謝謝!